راهنمای قدم به قدم سئو

راهنمای قدم به قدم برای بالارفتن از نردبان سئو

ارائه تعریفی قابل فهم در مورد سئو کاری ساده است ولی زمانیکه به تکنیک های اجرای آن و ترتیب و اهمیت آنها میرسیم مفاهیم کمی پیچیده و بعضا گمراه کننده میشوند. در این مقاله تلاش میکنیم تا این مفاهیم را با یک مثال ساده و ملموس بازگو کنیم.

نردبان سئو، مفهوم مورد نظر ما در این مقاله است، در واقع قصد داریم تکنیک ها و مراحل اجرای آنها را با دستورالعمل استفاده از نردبان شبیه سازی کنیم. شاید این مثال در ابتدا کمی دور از ذهن باشد ولی پیشنهاد میکنیم این متن را تا انتها دنبال کنید.

1- دیواری که از آن بالا میروید را مشخص کنید

تنها زمانی از نردبان استفاده میکنیم که قصد داریم به نقطه ای بالاتر و معمولا دور از دسترس برسیم. در سئو نیز شرایط به همین صورت است یعنی قبل از هر فعالیتی باید هدف خود را مشخص کنیم. در واقع تدوین استراتژی سئو اولین و مهمترین قدم برای شروع فعالیت های ما خواهد بود.

برای تدوین استراتژی، نیازمند آنالیز و تحقیق در حوزه کاری خود هستیم. پیش از هر چیز باید کلمات کلیدی هدف که با کسب و کار ما در ارتباط هستند را شناسایی کرده و با استفاده از ابزارهای گوناگون مانند Keyword Planner میزان جستجوی ماهانه آنها را تخمین بزنیم.

کلمات کلیدی هدف، همان دیوار شما هستند. ارتفاع این دیوار نقش بسیار مهمی در انتخاب نردبات شما دارد البته در نظر داشته باشد که هرچقد نردبان شما بلندتر باشد احتمال سقوط یا عدم تعادل نیز بیشتر خواهد بود.

بسیاری از شرکت ها هنگام انتخاب کلمات کلیدی به دنبال پرجستجوترین و پر رقابت ترین عبارات هستند و دیوارهای بلندی را برای کسب و کار خود انتخاب میکنند، همین اشتباه ساده در هدف گذاری موجب میشود که در میانه راه دلسرد شوند و یا هرگز موفقیتی کسب نکنند.

2- نردبان را متناسب با ارتفاع دیوار انتخاب کنید

در قدم بعدی میزان رقابت و درجه سختی هر کلمه را تعیین کرده و متناسب با آن، نوع صفحات هدف در سایت را مشخص میکنیم.

به عنوان مثال اگر برای کلمه “خرید لپ تاپ” برنامه ریزی میکنیم نمیتوان انتظار داشت که با انتشار یک مقاله به جایگاه مناسبی برسیم. برای عبارتی با این سطح رقابت معمولا صفحه اصلی سایت یا صفحه دسته بندی که شامل تعداد زیادی محصول است هدف ما خواهد بود.

براساس ارتفاع دیوار و نوع فعالیتی که قرار است انجام دهیم نردبان مناسب را انتخاب خواهیم کرد. به عبارت دیگر با توجه به میزان پیچیدگی و رقابت در کلمات هدف است که استراتژی خود را تعیین میکنیم.

در این بخش معمولا دو اشتباه رایج اتفاق می افتد:

1- دیوار ما بیش از اندازه بلند است

زمانیکه حوزه فعالیت شما رقابت بالایی داشته باشد استفاده از نردبان (سئو) برای رسیدن به آن کافی نیست. در این شرایط شما به تبلیغات، برندینگ، سرمایه گذاری و … نیاز خواهید داشت. اگر بودجه و زمان لازم برای صعود از این دیوار را ندارید پیشنهاد میکنیم اهداف کوتاه تری را انتخاب کنید و مسیر صعود را مرحله به مرحله طی کنید.

2- نردبان انتخابی تناسبی با دیوار ندارد

نردبانی که انتخاب میکنید باید دقیقا با ارتفاع دیوار همخوانی داشته باشد، اگر نردبان از دیوار کوتاه تر باشد شما به هدف خود نمیرسید و اگر بیش از اندازه بلند باشد شرایط سختی را برای رسیدن به بالای دیوار خواهید داشت.

در نظر داشته باشید که؛ تیم اجرایی، زمان و هزینه صرف شده و نوع محتوا باید متناسب با هدف شما برنامه ریزی شود.

اهداف کوچک برای یک تیم قدرتمند خسته کننده و اهداف بزرگ برای یک تیم ضعیف دست نیافتی هستند.

3- پایه های نردبان را تا حد امکان تقویت کنید

اگر دیواری که انتخاب کرده اید خیلی بلند باشد هر چقدر که به پله های بالایی نزدیک میشوید حفظ تعادل سخت تر میشود. برای آنکه با اطمینان بیشتری تا انتهای مسیر بالا بروید باید پایه های نردبان خود را در جایی محکم و مناسب قراردهید.

به عبارت دیگر طراحی سایت شما هر چقدر همخوانی بهتری با استانداردهای سئو و تجربه کاربری داشته باشد شانس بالاتری برای کسب جایگاه و رسیدن به رتبه اول گوگل خواهید داشت.

نمایش صحیح در موبایل، سرعت بارگذاری صفحات، استفاده صحیح از تگ های Canonical و پیاده سازی ساختار استاندارد کدنویسی در طراحی را میتوان فاکتورهای مهمی برای موفقیت یک سایت در سئو دانست.

این مجموعه فاکتورها که با نام سئو تکنیکال شناخته میشوند نقش مهمی در اثربخشی استراتژی شما و درک گوگل از محتوای تولید شده خواهند داشت.

بسیاری از شرکت ها در ابتدای مسیر توجهی به این موضوع ندارند و زمانیکه به نیمه های راه صعود از نردبان خود میرسند متوجه عدم تعادل آن میشوند. در این نقطه باز طراحی سایت یا تغییر اساسی در ساختار آن میتواند موجب سقوط شما یا هزینه های جانبی بسیاری برای کسب و کار شما شود.

4- صعود از نردبان را آهسته و پیوسته انجام دهید

فارغ از اینکه ارتفاع دیوار چقدر باشد و پایه های نردبان شما چقدر مستحکم شده باشند بالا رفتن سریع میتواند موجب سقوط شما شود. در این فرآیند باید آهسته و پیوسته حرکت کنید.

موفقیت در سئو نیازمند صبر و پشتکار بسیار است. صعودهای هیجانی و تغییر رتبه ناگهانی ممکن است در نگاه اول جذاب و خوشایند باشد ولی احتمال سقوط شما را به شدت افزایش خواهد داد.

در مسیر سئو معمولا با پیشنهادات و تکنیک هایی مواجه میشویم که وعده رشد سریع را به ما میدهند ولی اگر دقیق تر به آنها نگاه کنید متوجه خواهید شد که معمولا تکنیک های سئو کلاه سیاه یا روش هایی برای فریب موتور جستجو هستند.

هرچقدر فرآیند رشد شما آهسته تر باشد، پایداری و ماندگاری آن نیز بیشتر خواهد بود.

5- اگر ارتفاع نردبان زیاد است حتما از کسی کمک بگیرید

حادثه خبر نمیکند! اگر هدف شما بسیار بزرگ باشد یعنی در ارتفاع بالایی قرار گفته باشد، هر چقدر هم که آهسته حرکت کنید و پایه نردبان را محکم کرده باشید باز احتمال لغزش و سقوط وجود دارد. در چنین شرایطی بهتر است که در پله های بالاتر از نیروهای کمکی استفاده کنید.

استراتژی مناسب و تولید محتوای ارزشمند در یک سایت استاندارد فرمولی کارآمد و کامل برای بیشتر سایت های اینترنتی است ولی در رقابت های بزرگتر و کلمات دشوار نیاز به روش های دیگری برای تقویت اعتبار سایت خواهیم داشت.

لینک سازی خارجی شامل فعالیت در شبکه های اجتماعی، خرید رپورتاژ آگهی یا حتی خرید بک لینک میتوانند ابزارهای تقویتی برای ادامه مسیر رشد شما باشند.

در ابتدای راه این فعالیت های مرتبط با لینک سازی خارجی لزومی نخواهند داشت ولی هرچقدر که رقابت شما سخت تر و فاصله تا هدف کمتر باشد ارزش و تاثیر آن بیشتر خواهد شد.

اجازه دهید با یک مثال دیگر این بحث را روشن تر کنیم.

برای دانشجویی در ترم یک لیسانس، شرکت در کلاس و انجام تمرین ها کفایت میکند و معمولا در این مرحله انتظاری جز درس خواندن و کسب نمره مناسب از آنها نداریم. ولی همین دانشجویان زمانیکه به سال آخر تحصیل خود میرسند یا در مقاطع بالاتر مانند کارشناسی ارشد و دکترا تحصیل میکنند باید پا را فراتر گذشته و تحقیقات جدیدی در حوزه درسی خود انجام دهند.

داشتن یک مقاله معتبر بین المللی برای یک دانشجوی ترم یک کارشناسی شاید حتی دور از ذهن و مضحک بنظر برسد ولی نداشتن چندین مقاله معتبر برای یک دانشجوی مقطع دکترا یک ضعف بزرگ محسوب میشود.

لینک سازی خارجی سایت نیز شرایط مشابهی دارد، برای یک سایت نوپا داشتن چندین لینک ارزشمند از سایت های معتبر و قدیمی عجیب است و نداشتن اعتبار کافی و لینک های قدرتمند برای یک سایت قدیمی تر میتواند نقطه ضعف محسوب شود.

6- اجازه ندهید کسی از نردبان شما بالا بیاید

سئو و رقابت دو مفهوم درهم تنیده و مرتبط هستند، کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو به این معنی خواهد بود که سایت ها یا صفحات دیگری جایگاه خود را دست داده اند. همین مساله موجب میشود تا برخی از سایت ها با استفاده از تکنیک هایی تلاش کنند تا شما را از نردبان موفقیت در سئو پایین بکشند.

تکنیک هایی که با هدف از دست رفتن جایگاه سایت رقیب اجرا میشوند را سئو منفی می نامیم. برای مقابله با سئو منفی راهی ندارید جز معتبر و قوی شدن. در مسیر صعود از نردبان باید همیشه مراقب افرادی که قصد پایین کشیدن شما را دارند، باشید.

آنچه برای درک این مفهوم و روش های مقابله با آن نیاز دارید در مقاله ای با عنوان سئو منفی چیست به صورت کامل توضیح داده شده است.

سخن پایانی

سئو ارزان نیست، بلکه بصرفه است! اگر تصور میکنید موفقیت در سئو امری آسان است و با هزینه پایین میتوان به آن رسید سخت در اشتباه هستید، مهمترین دلیلی که موجب شده سئو در سالهای گذشته به یکی از مهمترین مجراهای بازاریابی اینترنتی تبدیل شود؛ ارزش بدست آمده در مقابل هزینه و زمانی است که برای آن صرف میکنید.

برای موفقیت در سئو صبور باشید و تا رسیدن به هدف خود دست از تلاش برندارید.

منبع: وبسیما

نحوه ی ساخت بک لینک رایگان برای محتوا های داخلی

بک لینک چیست؟

هر لینک ورودی از سایت‌های دیگر به صفحات شما سایت را بک لینک یا Backlink مینامیم.

زمانیکه یک لوله کش برای تعمیر به منزل شما می آید او را دم در نگه میدارید یا به داخل خانه راهنمایی کرده و به محل مورد نظر میبرید؟ بیشتر افرادی که سایت شما را بازدید میکنند انتظار دارند که مستقیما به بخش مورد نظر خود راهنمایی شوند. به همین دلیل ورود بازدیدکنندگان به صفحات داخلی شما جالب تر است تا صفحه اول سایت. این امر اهمیت بک لینک به صفحات داخلی را نشان میدهد، اگر شما بک لینک به صفحات داخلی سایت نداشته باشید شانس کمتری در شناسایی آنها به موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان خواهید داشت.

بهتر است که یک سوم از بک لینک‌های شما به صفحه اصلی و بقیه به صفحات داخلی سایت وارد شوند به عبارت دیگر برای سئو بهتر باید تعداد بک لینک به صفحات داخلی در مجموع سه برابر صفحه اول باشد. نکته مهم دیگر این است که در هنگام لینک سازی حتما انکر تکست (anchor text) متنوعی را برای لینک‌های خود وارد کنید تا گوگل لینک سازی را غیر طبیعی در نظر نگیرد.

اهمیت بک لینک به صفحات داخلی در چیست؟

دلایل زیادی برای بک لینک عمقی وجود دارند که در ادامه بررسی خواهیم کرد:

اعتبار صفحه سایت:

اعتبار صفحه اصلی شما با بک لینک‌های مناسب بالا رفته و موجب بهبود وضعیت شما در نتایج موتورهای جستجو خواهد شد. با این وجود بالا رفتن اعتبار صفحه اصلی به تنهایی اعتبار دامنه شما را افزایش آنچنانی نخواهد داد و نیاز است تا صفحات داخلی سایت نیز اعتبار بالایی داشته باشند. با بک لینک مناسب به صفحات داخلی و افزایش اعتبار آنها اعتبار دامنه شما رشد چشمگیری خواهد داشت.

تنوع بک لینک‌ها:

اگر شما فرضا 100 بک لینک از سایتهای مختلف به صفحه اصلی خود داشته باشید ممکن است موتورهای جستجو به شما مشکوک شده و بک لینک‌های شما را غیرطبیعی تشخیص دهند. این امر موجب اسپم شناخته شدن سایت خواهد شد، بخصوص اگر بک لینک ها در زمان کوتاهی ساخته شده باشند. به همین دلیل بهتر است که لینک‌های ورودی به سایت شما بین صفحات مختلف سایت تقسیم شوند تا تنوع مورد نیاز گوگل و سایر موتورهای جستجو را دارا باشد.

ارتباط موضوعی دقیق:

فرض کنید که یک بازدیدکننده از بک لینک شما با عنوان “مقایسه آیفون ۷ و گالکسی ۷” به سایت شما وارد شود و لینک به صفحه‌ای منتهی شود که در آن با اطلاعاتی از تعداد زیادی گوشی‌های موبایل مواجه شود. این کاربر به احتمال زیاد سریعا از سایت شما خارج شده و بانس ریت (bounce rate) صفحات سایتتان را افزایش و اعتبار سایت شما را کاهش خواهد داد. ولی با هدایت بک لینک به صفحات داخلی و خاص میتوانید بیش از پیش توجه بازدیدکنندگان را جلب کنید. همچنین میتوانید بک لینک هر صفحه را در محیطی مرتبط با موضوع آن قرار دهید.

افزایش ترافیک ورودی به سایت:

زمانیکه تمام بک لینک‌های خود را به صفحه اصلی وارد کنید حداکثر در دو یا سه کلمه پیشرفت خواهید داشت ولی با استفاده از صفحات داخلی میتوانید تا حد زیادی گستردگی کلمات کلیدی خود را افزایش دهید. برای هر کلمه کلیدی شما صفحه مجزایی در نتایج جستجو خواهید داشت و به این ترتیب ترافیک ورودی به سایت شما از موتورهای جستجو و به ویژه گوگل افزایش یافته، و بانس ریت (bounce rate) صفحات سایتتان به شدت کاهش می یابد.

چگونه بک لینک رایگان بگیریم؟

در ادامه چند روش معمول و مناسب برای کسب بک لینک رایگان به صفحات داخلی سایت معرفی میکنیم:

ثبت نظر در وبلاگ‌ها

هنگامیکه مطالب وبلاگ سایتهای مرتبط با کار خود را میخوانید و نظری برای آنها میگذارید، با قرار دان آدرس یکی از صفحات داخلی سایت خود که مرتبط با آن موضوع است میتوانید یک بک لینک مناسب و رایگان بدست آورید.

گفتگو در فروم ها (انجمن)

همانند بخش وبلاگ شما میتوانید با ساخت اکانت در فرومها و قرار دادن آدرس صفحات در امضا یا در گفتگوهای مرتبط با کار خود برای صفحات داخلی بک لینک بسازید.

نوشتن پست مهمان

بسیاری از سایتها و وبلاگ ها به کاربران خود اجازه میدهند که مطالبشان را از طریق سایت آنها منتشر کنند، شما با تهیه مطلبی مناسب و قرار دادن آدرس یکی از صفحات داخلی و مرتبط از سایت خود در آن میتوانید یک بک لینک عالی برای خود دست و پا کنید.

اشتراک مطالب در گوگل پلاس

درست است که شبکه اجتماعی گوگل پلاس در ایران پر مخاطب نیست ولی شما میتوانید روی اکانت گوگل پلاس خود یک وبلاگ بدون محدودیت تعداد کاراکتر داشته باشید. ارائه مطالب از طریق آن و بک لینک به صفحات داخلی سایت اعتبار شما را افزایش خواهد داد. همچنین گوگل مطالب ارائه شده از طریق گوگل پلاس را در اولویت قرار داده و جایگاه بهتری در نتایج جستجو به آنها خواهد داد.

بک لینک گرفتن از گوگل پلاس

وبلاگ

اگر شما یک وبلاگ برروی سایت خود دارید، لینک دادن به صفحات و مطالب دیگر وبلاگ از داخل هر نوشته در دست خودتان بوده و هزینه ای دربر نخواهد داشت و بر سئو هر صفحه تاثیر مثبت خواهد داشت. در واقع به این کار لینک سازی داخلی گفته شده که موجب می شود ربات موتورهای جستجو در هنگام ایندکس سایت شما ارتباط میان صفحات را بهتر تشخیص دهند.

ثبت صفحات داخلی در وب دایرکتوری‌های مخصوص

لینک صفحات داخلی سایت خود را در وب دایرکتوری‌های مخصوص معرفی و ثبت کنید.

انتشار مطالب سایت در شبکه‌های اجتماعی

در صفحات خود در اینستاگرام، تلگرام و لینکدین مطالبی حاوی بک لینک منتشر کنید. حتی اگر بک لینک‌ها نوفالو باشند شما از این شبکه‌های اجتماعی برای سایت خود بازدیدکننده جذب خواهید کرد.

امضای ایمیل

بک لینک خود را در امضای ایمیل خود قرار دهید، این کار بخصوص برای ایمیلهای کاری و مرتبط با سایت شما بسیار مفید خواهد بود.

شما هم میتوانید راههای مختلفی را با خلاقیت خود برای کسب بک لینک رایگان پیدا کنید ولی دقت داشته باشید که مطالب خود را در صفحاتی با موضوعات مرتبط معرفی کنید و از قراردادن آدرس خود در هر صفحه نامرتبطی خودداری کنید.

منبع: وبسیما

چطور از کامنت مارکتینگ با هدف لینک سازی استفاده کنیم؟

کامنت مارکتینگ با هدف لینک سازی

شاید بتوان گفت رایج ترین تکنیک سئو در فضای وب فارسی ارسال دیدگاه در سایت های دیگر برای کسب بک لینک رایگان و یا بازدید کننده برای سایت است. همچنین ربات هایی طراحی شده است که از طرف شما به سایت های مختلف سرک کشیده و در صفحات مرتبط با موضوع شما کامنت گذاری میکنند.

این تکنیک به قدری همه گیر شده است که صاحبان وب سایت های معتبر به خوبی آن را شناخته اند و همواره به دنبال روش هایی برای مقابله با نظرات بی ارزش هستند. در مقابل، گوگل نیز همیشه به دنبال راهکاری برای مقابله با اسپمرها و رفتارهای غیر طبیعی که بر نتایج گوگل تاثیرگذار هستند بوده است. ترکیب این دو اتفاق موجب شده کامنت مارکتینگ از یک رفتار بی هدف و تکراری به یک استراتژی نسبتا دشوار و البته هدفمند تبدیل شود. برای اطلاع بیشتر از الگوریتم های گوگل مقاله بک لینک غیر طبیعی از نظر گوگل را مطالعه کنید.

چرا در سایت های دیگر کامنت گذاری کنیم؟

بسیاری از فعالان حوزه سئو کامنت مارکتینگ را راهی برای کسب بک لینک رایگان و فعالیت در فروم ها و سایت های دیگر می دانند ولی به تازگی گوگل ارزش و اعتبار بک لینک هایی از این دست را کاهش داده و اثر گذاری این تکنیک را کم کرده است. البته این کاهش اثر به معنی فراموش کردن این تکنیک نیست بلکه باید تلاش کنیم مسیر بهتری را جایگزین آن کنیم. علاوه بر کسب بک لینک میتوان اهداف دیگری برای کامنت مارکتینگ در نظر گرفت که مهمترین آنها به شرح زیر است.

معرفی برند و نام خود

ارسال دیدگاه در سایت های مرتبط راهی مناسب برای شناساندن خودتان به مدیر سایت یا نویسنده آن مقاله است. با ذکر نام یا برند خود مطمئن خواهید شد که این شخص اطلاعاتی هرچند محدود درباره شما دریافت کرده و با شما آشنا میشود. همچنین با ارسال نظرات ارزشمند میتوانید توجه سایر کاربران را نیز به خود جلب کنید تا از این طریق با نام و تصویر شما آشنا شوند.

افزایش بازدید کننده

کامنت هایی که برطرف کننده یک سوال یا نیاز از کاربران باشند و در آنها لینک به صفحه ای برای آموزش یا اطلاعات بیشتر قرار داده شده است میتوانند ابزار خوبی برای افزایش بازدید سایت شما باشند. اگر دیدگاه شما از نظر کاربران ارزشمند و مرتبط باشد به احتمال زیاد به لینک معرفی شده توسط شما نیز مراجعه خواهند کرد.

 

بهبود وضعیت سئو سایت شما

لینک های استفاده شده در بخش نظرات بسیاری از سایت ها به صورت nofollow هستند که موجب میشود تاثیر آنها بر سئو شما کاهش یابد ولی موارد زیادی نیز پیدا میکنید که از لینک های فالو در بخش نظرات خود استفاده میکنند. اگر به دنبال اطلاعات بیشتر هستید پیشنهاد میکنم مقاله لینک نوفالو را نیز مطالعه کنید.

هرچند که لینک های قرار گرفته در بخش نظرات ارزش برابری با لینک های موجود در هدر صفحه یا  محتوای آن را ندارند ولی افزایش تعداد آنها میتواند تاثیر مثبت بر سئو سایت شما داشته باشد.

تاثیرات پیش بینی نشده کامنت مارکتینگ

حضور شما در صفحات مرتبط و ارسال نظرات حرفه ای میتواند راهی برای شناخته شدن شما توسط سایر فعالان این حوزه باشد. این افراد میتوانند به دنبال کنندگان یا طرفداران شما تبدیل شوند، اصلا بعید نیست مطالب شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند یا از مطالب سایت خود به مقالات شما لینک بدهند.

۱۰ پیشنهاد ارزشمند برای ارسال دیدگاه در سایت های دیگر

تمام موارد بالا زمانی اتفاق میافتد که نظرات شما استانداردهای لازم برای جلب توجه کاربران و مدیران سایت را داشته باشد. ارسال نظرات بی هدف و کوتاه در  وهله اول ممکن است توسط مدیر سایت تایید نشود و حتی اگر تایید شود برای کاربران جذابیتی نخواهد داشت.

1- حداقل ۵ مطلب آن سایت را مطالعه کنید

اگر برای اولین بار با یک سایت یا وبلاگ آشنا میشوید بهتر است که قبل از شروع کامنت مارکتینگ حداقل ۵ مقاله اخیر آن را به دقت مطالعه کرده و نظرات ارسالی در آنها را بررسی کنید.

مطالعه مقالات و نظرات پیشین به شما کمک میکند فضای ذهنی نویسنده و سایت را بهتر درک کرده و مسیر پاسخ گویی به نظرات را بشناسید. با این روش شما دید بهتری برای متن دیدگاه خود خواهید داشت و میتوانید مستقیما به علایق نویسنده یا تخصص او اشاره کنید.

2- حداقل ۳ مطلب با دیدگاه زیاد را بررسی کنید

برای آنکه دیدگاه شما به فضای سایت نزدیک باشد باید سطح دانش و نوع سوالات سایر مخاطبین را بشناسید. نظراتی که پاسخ بهتری از طرف مدیر سایت دریافت کرده اند را بررسی کنید و تلاش کنید که دیدگاه شما در همان سطح باشد.

در اینجا شما دو راه حل متفاوت خواهید داشت. میتوانید یک کاربر عادی با یک پرسش مرتبط و درست باشید یا یک کاربر حرفه ای که پاسخ گوی سوالات دیگران و مسیردهنده به صحبت است. هردو روش میتواند تضمین کننده تایید دیدگاه شما باشد ولی ارسال یک دیدگاه کوتاه و کم ارزش شانس زیادی برای موفقیت ندارد.

3- دیدگاه های پیشین مقاله هدف را مطالعه کنید

اگر دوست دارید دیدگاه شما برای مدیر سایت و کاربران ارزشمند باشد باید بدانید که در این صفحه چه نظراتی رد و بدل شده است. اگر تعداد دیدگاه در صفحه خیلی زیاد است میتوانید از بیشتر آنها صرف نظر کنید. ولی با مطالعه نظرات دیگران میتوانید خود را وارد بحث کرده و مطالبی مرتبط با همان موضوع یا در پاسخ به یکی از کاربران مطرح کنید.

4- کامنت شما بیشتر از یک توییت و کمتر از یک مقاله باشد

اینکه طول کامنت شما چقدر باشد بستگی به موضوع بحث و ادبیات خودتان دارد ولی پیشنهاد میکنیم که حداقل ۱۴۰ کاراکتر و حداکثر سه پاراگراف باشد. این متن به شما کمک میکند که مفهوم مورد نظر خود را به درستی انتقال دهید و البته نظر مدیر سایت را نیز جلب کنید زیرا طولانی بودن و مرتبط بودن متن مقاله شما میتوانید بر سئو آن سایت نیز تاثیر مثبت داشته باشد.

اگر قرار است بیشتر از ۳ پاراگراف در یک دیدگاه بنویسید بهتر است آن را به یک مقاله تبدیل کنید! به طور حتم انتشار محتوای ارزشمند در سایت خودتان ارزش و تاثیر بیشتری در مقایسه با یک دیدگاه خواهد داشت.

5- از نام و تصویر واقعی برای خود استفاده کنید

با استفاده از سیستم گراواتار میتوانید برای ایمیل خود یک تصویر پروفایل قرار دهید که این تصویر در بسیاری از سیستم های ارسال دیدگاه به ویژه در سایت های وردپرسی نمایش داده میشود. تصویر پروفایل شما بهتر است یک عکس واقعی از صورت خودتان باشد تا تاثیر آن بر مخاطب بیشتر شود.

همچنین استفاده از نام واقعی به کاربران کمک میکند که شما را بهتر بشناسند. همچنین وجود نام و تصویر به مدیر سایت کمک میکند که شما را از کاربران غیرواقعی و اسپمرها شناسایی کند.

6- لینک خود را درون محتوای کامنت قرار دهید

بسیاری از افرادی که باهدف لینک سازی کامنت گذاری میکنند در انتهای متن دیدگاه خود لینک را قرار میدهند و معمولا این لینک بی ارتباط با متن دیدگاه یا موضوع صفحه است. در این شرایط مدیر سایت به راحتی لینک را از کامنت حذف نموده و دیدگاه شما را تایید میکند.

اگر لینک خود را در محتوای کامنت قرار دهید و دلیل خود را برای درج این لینک شرح دهید شانس شما برای درج آن در سایت به شدت افزایش خواهد یافت. توجه کنید که این لینک مرتبط با موضوع مقاله بوده و برای کاربرانی که آن را مطالعه میکنند ارزشمند باشد.

اگر سایت هدف شما امکان قرار دادن لینک در محتوا را ندارد میتوانید لینک را در فیلد وبسایت کامنت قراردهید و نام خود را کلمه هدف برای آن صفحه قرار دهید. البته این روش معمولا موجب عدم تایید دیدگاه شما میشود. در نتیجه میتوانید آدرس صفحه هدف را (ترجیحا به صورت کوتاه شده) در محتوای متن کامنت خود قرار دهید.

7- در معرفی خودتان صادق و باهوش باشید

مخفی کردن هویت خودتان بعنوان مدیر سایت و تلاش برای ارسال دیدگاه از طرف یک کاربر عادی ممکن است به راحتی شناسایی شده و موجب حس منفی در مدیر سایت شود. در معرفی خود صادق باشید و تلاش کنید از عبارات مثبت و عمومی استفاده کنید. بعنوان مثال اگر در توصیف خود بنویسید “من بعنوان یک متخصص سئو” احتمالا حس منفی ایجاد خواهید کرد ولی با نوشتن عبارتی مانند “من بعنوان یک وبلاگ نویس” یا “من بعنوان یک علاقه مند به مباحث بازاریابی” میتوانید علاوه بر معرفی خود از ایجاد حس منفی در مخاطب پرهیز کنید.

8- دیدگاه خود را در توییتر یا لینکداین بازنشر کنید

این کار در فضای وب فارسی مرسوم نیست ولی میتواند تاثیر زیادی بر مدیر سایت هدف داشته باشد. بخشی از مقاله یا دیدگاه خود را در توییتر منتشر کرده و لینک صفحه مقاله را در آن قرار دهید. همچنین در صورتیکه مدیر سایت در این شبکه فعال است میتوانید او را در توییت خود mention کنید تا متوجه این رفتار شما شود.

9- لینک موجود در دیدگاه به یک صفحه هدف باشد

اگر لینک قرارداده شده در دیدگاه شما مرتبط با موضوع صفحه ای از سایت شما است میتوانید مستقیما به همان صفحه لینک سازی کنید. در صورتیکه موضوع سایت شما با صفحه ای که در آن دیدگاه ارسال کرده اید کاملا متفاوت است بهتر است به صفحه ای از سایت خود که معرف شما یا شرکت شما است لینک دهید تا دیدگاه شما بعنوان اسپم یا تبلیغات شناخته نشود.

10- در ارسال دیدگاه زیاده روی نکنید

اگر قصد دارید فعالیت خود در یک سایت را به مقالات بیشتر و موضوعات تخصصی تر گسترش دهید دقت کنید که این فعالیت در طی یک روز و یا یک بازه زمانی خاص نباشد. بهتر است فعالیت شما در سایت های دیگر کم ولی هدفمند باشد. تعداد سایت هایی که میتوانید با استراتژی های کامنت گذاری در آنها فعالیت کنید بسیار زیاد است پس دلیلی ندارد که وقت و انرژی خود را در یک سایت صرف کنید. همچنین ارسال نظرات زیاد در یک سایت یا صفحه میتواند با هدف کامنت مارکتینگ از اعتبار شما نزد مدیر سایت بکاهد.

سخن پایانی

کلیه مقالات آموزشی و تکنیک های معرفی شده در این مقاله براساس استانداردهای رفتار حرفه ای در فضای وب بوده  و هیچ یک از آنها به رفتارهای اسپمری یا کسب بک لینک بی هدف اشاره نمیکند. حفظ شخصیت در حین بازاریابی دیدگاه اهمیت بسیار بالایی داشته و تنها راه موفقیت در کامنت مارکتینگ صداقت است.

پیشنهاد میکنم تکنیک های آموزش داده شده در این مقاله را در بخش نظرات همین صفحه یا سایر مقالات ما به کار بگیرید و تاثیر آن را مشاهده نمایید.

منبع: وبسیما

نحوه ی تغییر دامنه سایت

انتقال سایت به دامنه جدید یکی از اتفاقات رایج در فضای اینترنت است که به دلایل مختلفی انجام میشود. این انتقال شامل حالت های بسیاری میشود که در این بخش تلاش میکنیم همه شرایط ممکن را بررسی کرده و نکات مهم در هر یک را بررسی کنیم.

مهمترین نکته ای که در انتقال دامنه یا تغییر آدرس سایت باید به آن توجه کنیم حفظ جایگاه در نتایج گوگل و انتقال سئو دامنه قدیمی به آدرس جدید است. در صورتیکه فرآیند انتقال به درستی انجام نشود شما با کاهش چشمگیر بازدیدکننده و در مواردی از دست رفتن جایگاه خود در نتایج گوگل مواجه خواهید شد.

کاهش بازدیدکننده و از دست رفتن جایگاه پس از تغییر دامنه

اگر تاکنون فرآیند انتقال دامنه را انجام داده باشید به خوبی میدانید که این کار معمولا با کمی افت جایگاه همراه خواهد بود. میزان افت سئو سایت بستگی مستقیم به عملکرد شما هنگام انتقال و رعایت استانداردهای لازم دارد.

به طور معمول با گذشت مدتی از زمان انتقال این افت جایگاه برطرف شده و سایت به شرایط عادی خود بازمیگردد. به طور مثال تصویر زیر نمونه از تغییر آدرس سایت از http به https را نشان میدهد که در دو هفته اول با 35 درصد کاهش بازدید کننده همراه بوده و پس از تقریبا 6 ماه به شرایط عادی خود بازگشته است.

البته 6 ماه زمان بسیاری زیادی برای رسیدن به نقطه قبل می باشد و تلاش ما بر این است که تا حد امکان فرآیند انتقال را سریع و کم هزینه انجام دهیم. تصویر بالا نمونه ای موفق از تغییر آدرس سایت به https را نشان میدهد که در ابتدا با کاهش بازدید همراه بوده ولی در دراز مدت موجب بهبود وضعیت کلی سایت و کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل شده است.

انواع انتقال سایت و تغییر آدرس

مدل های متنوعی از انتقال سایت، باز طراحی و تغییر آدرس آن وجود دارند که هرکدام نیازمند برنامه ریزی مشخص و انجام دستورالعمل های خاصی هستند. در این بخش به بررسی مدل های موجود میپردازیم:

1- تغییر protocol سایت به https

طی دو سال اخیر انتقال سایت به https یکی از فرآیندهای رایج در فضای اینترنت بوده است. زیرا گوگل توجه بیشتری به سایت های ایمن داشته و این فاکتور میتواند در کسب بهتر در نتایج گوگل تاثیرگذار باشد. فعال کردن https برای سایت ها یک اجبار نیست ولی میتواند یک فاکتور مثبت و تاثیرگذار (هرچند کم) در سئو سایت باشد.

برای سایت هایی که ماهیت آنها فروشگاه اینترنتی است یا کاربران قابلیت ثبت نام و ورود دارند استفاده از https اهمیت بیشتری خواهد داشت چرا که به حفظ امنیت اطلاعات کاربران کمک میکند.

2- تغییر زیر دامنه یا آدرس اصلی سایت

یکی دیگر از تغییرات رایج، انتقال سایت از نسخه www به بدون www است که معمولا همزمان با باز طراحی سایت انجام میشود. همچنین ممکن است سایت شما از آدرس fa.example.com به آدرس example.com منتقل گردد تا دسترسی کاربران به صفحات داخلی آسان تر شده و آدرس صفحات کوتاه شود.

این مدل تغییر آدرس معمولا کمترین تاثیر را بر جایگاه یا آمار بازدید خواهد داشت چرا که کلیه صفحات و محتوای موجود در سایت به همان شکل قبلی حفظ شده و در دسترس خواهند بود.

3- انتقال سایت به دامنه جدید

تغییر دامنه سایت معمولا با هدف بازطراحی برند، فرار از فیلترینگ و یا انتقال به یک دامنه معتبر تر صورت میگیرد. بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی در ابتدای فعالیت خود توجهی به انتخاب دامنه و نام مناسب برای خود ندارند و پس از دستیابی به موفقیت های نسبی تصمیم به تغییر نام یا دامنه خود میگیرند. در این شرایط تغییر دامنه سایت اجتناب ناپذیر بوده و باید به درستی انجام شود.

در این شرایط اگر فرآیند انتقال به درستی انجام نشود ممکن است موجب افت شدید جایگاه و کاهش آمار بازدید سایت از طریق گوگل شود. در نتیجه آنچه در ادامه این مقاله برای تغییر دامنه سایت آموزش میدهیم اهمیت زیادی برای شما خواهد داشت.

4- تغییر TLD دامنه

تغییر نوع دامنه از ir به com یا هر تغییر مشابه دیگری را میتوان یکی از انواع رایج تغییر آدرس سایت دانست. یکی از مشکلات دامنه های ir استفاده از سرویس های بین المللی مانند Google Adwords است که به دلایل مختلف ایران را تحریم کرده اند. در این شرایط مدیر سایت تصمیم میگیرد تا همان دامنه را با پسوندی جدید و البته بین المللی راه اندازی نماید تا از تمام سرویس های آنلاین بهره بگیرد.

این تغییر در عمل تفاوتی با تغییر نام دامنه نداشته و از نظر گوگل websima.ir و websima.com دو دامنه کاملا مستقل و مجزا محسوب میشوند.

نمودار و جدول زیر پراکندگی و تعداد دامنه های ثبت شده توسط ایرانیان را طبق گزارش سایت domainnamestat در سال 2019 نشان میدهد. همانطور که در تصویر مشخص است درصد بسیار بالایی از سایت ها با دامنه ir ثبت شده اند و پس از آن com، org و net بیشترین آمار استفاده را برای سایت های ایرانی دارند.

در این میان حضور دامنه هایی مثل co و in بسیار عجیب است چرا که این دو دامنه به کشورهای کلمبیا و هند مربوط میشوند ولی به دلیل در دسترس بودن توسط سایت های ایرانی نیز مورد استفاده قرار گرفته اند.

 

5- تغییر سیستم مدیریت محتوا یا زبان برنامه نویسی

سایت های اینترنتی عمری بین 2 تا 5 سال خواهند داشت و پس از این زمان نیازمند بازطراحی و یا حتی بازبینی اساسی در کدنویسی خواهند بود. در این شرایط حتی ممکن است زبان برنامه نویسی یا سیستم مدیریت محتوای سایت نیز تغییر کند.

وردپرس و جوملا دو سیستم مدیریت محتوای شناخته شده در سرتاسر دنیا هستند که فعالیت خود را تقریبا به صورت همزمان آغاز کردند ولی به مرور زمان رشد و توسعه سریع وردپرس و موفقیت های آن در سئو موجب شد تا طراحی سایت با وردپرس به مراتب ساده تر و البته محبوب تر باشد. نمودار زیر مقایسه ای از آمار جستجوی این دو عبارت از سال 2004 تا 2019 است. به واسطه این اتفاق تغییر سیستم مدیریت سایت از جوملا به وردپرس بسیار رواج یافته که موجب تغییرات اساسی در آدرس دهی صفحات نیز خواهد شد.

با این اتفاق عملا آدرس دهی صفحات به طور کلی تغییر کرده و آدرس های قبلی به صفحات 404 منتهی میشوند. بیشترین احتمال افت جایگاه در این شرایط مشاهده میشود.

آموزش تغییر دامنه اصلی سایت

برای تغییر دامنه سایت و تغییر TLD مسیر کاملا مشابهی را طی میکنیم ولی برای تغییر آدرس سایت از http به https مسیر ما کمی متفاوت خواهد بود. دقت کنید که قدم های دوم ، سوم، چهارم و پنجم را باید به سرعت و نهایتا طی یک یا دو روز به صورت کامل انجام دهید.

اگر سایت در پنل گوگل وبمستر ثبت نشده است پیش از هر اقدامی باید سایت خود را به گوگل معرفی کرده و هویت خود را بعنوان مالک آن تایید کنید. برای این کار پیشنهاد میکنم مقاله و فیلم آموزشی ثبت سایت در گوگل را مشاهده نمایید.

قدم اول – خرید دامنه جدید و تمدید دامنه فعلی

در ابتدا شما باید دامنه جدید که قصد انتقال سایت به آن را دارید خریداری کرده و مراحل ثبت و تایید هویت را نهایی کنید. نکته بسیار مهم تمدید دامنه قدیمی تر برای مدت طولانی است. با مراجعه به سایت whois.com میتوانید آدرس دامنه مورد نظر خود را وارد کرده و از تاریخ انقضای آن مطلع شوید. تصویر زیر نمونه ای از داده های این سایت است که نشان میدهد سایت وبسیما تا سال 2023 رزرو شده است.

برای حفظ سئو سایت، شما به دامنه قبلی نیاز خواهید داشت زیرا تمام بک لینک های شما در فضای اینترنت و شبکه های اجتماعی به این دامنه ایجاد شده و برای حفظ اعتبار آنها باید دامنه قدیمی به دامنه جدید ریدایرکت 301 شود.

قبل از شروع فرآیند مطمئن شوید که این دامنه تا مدت طولانی در اختیار شما خواهد بود زیرا با انتقال به دامنه جدید ممکن است این نکته مهم را فراموش کرده و دامنه خود را تمدید نکنید.

قدم دوم – راه اندازی سایت بر روی دامنه جدید

در بسیاری موارد راه اندازی سایت بر روی دامنه جدید همراه با تصمیمات دیگری مانند تغییر هاست یا گواهی SSL انجام میشود. پیشنهاد میکنیم که هر یک از این تصمیمات در بازه های زمانی مجزا و به صورت کاملا مستقل انجام شود.

برای راه اندازی سایت بر روی دامنه جدید یک هاست جدید بر روی همان سروری که سایت قبلی قرار دارد تهیه کنید که از نظر امکانات، IP و DNS کاملا مشابه باشند. راه اندازی دامنه جدید با یک DNS متفاوت (در شرایطی خاص) ممکن است ریسک از دست رفتن جایگاه را افزایش دهد.

سایت خود را بر روی دامنه و هاست جدید راه اندازی کنید و از عملکرد صحیح تمام صفحات و آدرس های آن مطمئن شوید. بسیاری از سایت ها در این مرحله لینک های موجود در منو، سایدبار، فوتر و حتی محتوای صفحات را به روز رسانی نمی کنند و این آدرس ها همیشه به سایت قبلی باقی می ماند.

قدم سوم – معرفی سایت جدید در گوگل وبمستر

فرآیند ثبت سایت در گوگل را برای دامنه جدید انجام داده و کلیه تنظیمات آن شامل معرفی نقشه سایت، تعیین دامنه اصلی، تهیه فایل robots.txt و … در پنل وبمستر را انجام دهید.

قبل از شروع فرآیند انتقال لینک سازی های داخلی سایت و آدرس دهی تصاویر را به دقت بررسی کنید. کلیه لینک سازی های داخلی و دسترسی به تصاویر و فایل ها جانبی باید با آدرس دامنه جدید باشد.

قدم چهارم – ریدایرکت کلیه آدرس های دامنه قبلی به دامنه جدید

در این مرحله باید هر آدرسی که در دامنه قبل داشته اید را به آدرس متناظر خود در دامنه جدید ریدایرکت کنید. به عنوان مثال websima.ir/blog باید دقیقا به آدرس websima.com/blog ریدایرکت گردد. به طور معمول زمانی که تغییر اساسی در ساختار آدرس دهی و یا کدنویسی سایت ایجاد نشده است ریدایرکت صفحات بسیار راحت و با یک خط کد انجام میشود.

اگر سرور یا هاست شما لینوکس است میتوانید با قرار دادن کد زیر در فایل htaccess در هاست دامنه اصلی کلیه آدرس های دامنه قبلی را به دامنه جدید ریدایرکت نمایید.

در کد بالا به جای olddomain.com آدرس سایت فعلی خود و به جای newdomain.com آدرس دامنه جدید را قرار داده و این کد را در فایل htaccess دامنه قدیمی قرار دهید. دقت کنید که اگر دامنه جدید با آدرس https یا همراه با www باز میشود در خط آخر این موارد را لحاظ کنید و دقیقا آدرسی که سایت جدید با آن باز میشود را وارد نمایید.

با این کد هر صفحه از سایت قدیمی عینا به آدرس مشابه در سایت جدید ریدایرکت شده و فقط نام دامنه تغییر میکند. این دستورات هم برای تغییر دامنه اصلی و هم برای تغییر TLD دامنه قابل استفاده است.

پس از انجام این مرحله آدرس های مختلفی از سایت را تست کرده و از ریدایرکت صحیح آنها مطمئن شوید.

قدم پنجم – اعلام تغییر دامنه به گوگل

ابتدا به پنل گوگل سرچ کنسول، مربوط به دامنه قدیمی وارد شده و از منوی سمت چپ گزینه Settings را انتخاب کنید. برای ارسال درخواست تغییر دامنه بر روی گزینه Change of Address کلیک کنید.

در قدم بعدی ابتدا دامنه جدید خود را از لیست انتخاب کرده و گزینه Validate & Update را انتخاب کنید. در این مرحله گوگل دسترسی شما به مالکیت سایت جدید و البته ریدایرکت 301 را بررسی کرده و در صورتیکه مشکلی در فرآیند انتقال وجود داشته باشد به شما اطلاع خواهد داد.

پس از ارسال درخواست تغییر آدرس معمولا 2 تا 6 هفته زمان نیاز است تا کلیه آدرس های دامنه قبلی از ایندکس خارج شده و دامنه جدید جایگزین آن شود.

اگر مراحل انتقال به درستی انجام شده باشد معمولا شما در این مدت کاهش بازدیدکننده 10 تا 30 درصدی را در پنل سرچ کنسول دامنه قدیمی مشاهده خواهید کرد ولی پس از نهایی شدن فرآیند انتقال و جایگزین شدن این آدرس ها جایگاه شما به صورت کامل به حالت طبیعی بازخواهد گشت. البته دقت کنید که از این پس اطلاعات آماری مربوط به میزان جستجو و کلیک تنها در پنل دامنه جدید در دسترس شما خواهد بود.

گوگل سرچ کنسول را میتوان یک جعبه ابزار قدرتمند برای بررسی وضعیت سئو و حفظ سلامت سایت دانست و تغییر آدرس سایت تنها یکی از ابزارهای آن است. برای یادگیری همه بخش های آن پیشنهاد میکنیم در کارگاه تخصصی آموزش google search console شرکت کنید.

سوالات متداول

آیا تغییر دامنه سایت تاثیر منفی بر سئو خواهد داشت؟

تغییر دامنه سایت در واقع به معنی راه اندازی یک سایت جدید است و فرآیند آنالیز و تعیین رتبه ممکن است مدت ها زمان نیاز داشته باشد. ولی اگر فرآیند انتقال به درستی انجام شده باشد و از طریق سرچ کنسول به گوگل اعلام شود موجب از دست رفتن رتبه یا جایگاه ما نخواهد شد.

پس از انتقال نیازی به تمدید دامنه قبلی هست؟

یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی نتایج جستجو لینک سازی های خارجی است. با استفاده از ریدایرکت 301 و اعلام انتقال به گوگل این اعتبار و ارزش به دامنه جدید منتقل میگردد. ولی اگر به هر دلیل مالکیت دامنه قبلی را از دست بدهید یا کدهای مربوط به ریدایرکت 301 حذف شوند عملا لینک های خارجی سایت نیز بی اثر خواهند شد.

در نتیجه پیشنهاد میشود تا هرزمان که میتوانید دامنه قدیمی را تحت مالکیت خود نگه داشته و از ریدایرکت ها مطمئن شوید.

میتوان پس از مدتی دامنه جدید را به دامنه دیگری انتقال دهیم؟

تغییرات مداوم دامنه و ریدایرکت های تو در تو موجب میشود که اعتبار و ارزش لینک های شما از دست برود. پیشنهاد میکنیم در صورتیکه دامنه جدیدی را برای فعالیت خود انتخاب کرده اید، درخواست قبلی را غیرفعال کرده و هر دو دامنه اول و دوم را طبق مراحل توضیح داده شده به آدرس سوم منتقل کنید.

تغییر آدرس به https را به گوگل اعلام کنید؟

ابزاری که در پنل سرچ کنسول قرار داده شده است برای اعلام تغییر دامنه اصلی سایت است. اگر آدرس صفحات شما به https تغییر کرده است کافیست نسخه http را به https ریدایرکت 301 کرده و از این پس آمار و اطلاعات را از پنل نسخه https دنبال کنید.

منبع: وبسیما