چطور برای پروژه ی سئو ی سایتمان قرارداد تنظیم کنیم؟

قرارداد سئو اولین نکته ای است که هنگام سفارش پروژه بهینه سازی سایت با هر شخص و شرکتی باید مد نظر داشته باشید.  داشتن قرارداد در هر کاری جزء ضروریات آن کار می باشد.این امر علی الخصوص در حوزه دیجیتال مارکتینگ هم از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

قرارداد سئو در واقع مسئولیت و تعهدات هر یک از طرفین را مشخص می کند و علی الخصوص برای کارفرمایان محترم از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار است.

دقت کنید که تمامی این بند ها حائز اهمیت بوده و کوتاهی در آن، میتواند برای هر دو طرف مشکل ساز شود.

در این مقاله ما نکات ضروری که باید هنگام تنظیم قرارداد سئو به آن ها دقت شود را بررسی کردیم.با ما همراه باشید.

 

انواع قرارداد های سئو

 

قراردادهای بهینه سازی سایت را می توان به صورت کلی به دو گروه می توان تقسیم کرد:

1. قراردادهای افزایش ترافیک سایت
2. قراردادهای بهبود رتبه کلمات کلیدی

   شما به عنوان سئو کار و یا کارفرما پروژه سئو به یک قرارداد کامل و مدون برای شروع نیاز دارید.

   در این قرارداد باید چند المان را با جزئیات کامل مشخص کنید تا در آینده با مشکلی مواجه نشوید.

   اکثر کسانی که به تازگی وارد حوزه بهینه سازی سایت شده اند، از مفاد قراردادهای سئو اطلاع کافی ندارند.

   تعهدات و نکات قراردادهای بهینه سازی سایت

   تعهدات هر یک از طرفین در هر قراردادی به صورت کامل باید مشخص شود. قرارداد های بهینه سازی سایت نیز از این امر مستثنی نیستند.

   برای مثال تعهد سئوکار و یا شرکت سئو یکی از موارد زیر می تواند باشد:

بهبود جایگاه سایت

افزایش بازدید سایت

افزایش رتبه کلمات مشخص شده

افزایش فروش سایت

و…

1. در صورتی که موضوع قرارداد، بهبود رتبه کلمات کلیدی باشد به موارد زیر باید توجه داشت

   در این نوع قرارداد، به طور کلی سئوکار متعهد می شود یک سری کلمات که توسط کارفرما مشخص شده را در مدت زمان مشخص به جایگاه مطلوبی برساند.

   سئوکاران حرفه ای تضمین می دهند که بین ۳۰ الی ۷۰ درصد کلمات را در صفحه اول گوگل تحویل دهند

   اگر کسی به شما قول لینک اول گوگل را داد حرفش را باور نکنید و به دنبال مجموعه و یا شخص دیگری باشید

   تعهدات کارفرما

   در ادامه تعهدات کارفرما نیز باید به صورت کامل مشخص شود. در زیر تعدادی از تعهدات کارفرما آورده شده است:

کارفرما وظفه تولید محتوا را دارد یا خیر؟

اگر محتوا تولیدی توسط کارفرما کپی باشد و به سئو سایت لطمه بزند، صدمات وارد شده بر عهده کیست؟!

مجری چه امکاناتی از کارفراما میخواهد؟! و کارفرما تا چه حد میتواند این امکانات را در اختیارش قرار دهد؟!

برای هر دو طرف تعهدات دیگری نیز وجود دارد که به صورت موردی باید مورد بررسی قرار گیرد.

قرارداد را فاز بندی کنید

پس از مشخص کردن مدت زمان کلی پروژه، شروع به فاز بندی قرارداد کنید.

برای مثال اگر کل پروژه ۶ ماه زمان میبرد، این ۶ ماه را به صورت زیر فاز بندی کنید.

فاز اول: بهینه سازی سایت =۷۰ روز کاری

فاز دوم: بارگزاری محتوای بهینه شده = ۴۰ روز کاری

فاز سوم: لینک سازی = ۷۰ روز کاری

فازبندی پروژه باعث ایجاد شفافیت در پروژه می شود.

البته این یک فازبندی فرضی است، باتوجه به پروژه و تعهدات طرفین باید فازبندی ها مشخص شود.

هزینه کل و نحوه پرداختی

حتما در قرارداد ذکر کنید که هزینه کل پروژه چه مقدار است.

پروژه های سئو هزینه های جانبی ای نیز دارند که باید مسئول پرداخت آن ها مشخص شود. تعدادی از این هزینه های جانبی عبارتند از:

• هزینه رپرتاژ
• لینک سازی
• تولید محتوا

علاوه بر جمع هزینه کل، نحوه پرداخت هزینه را هم ذکر کنید.

دوستان سئوکار، هیچگاه کل مبلغ را برای پایان قرارداد نگذارید.

سعی کنید حتی تاریخ پرداختی ها را نیز مشخص کنید تا در پایان پروژه متحمل ضرر نشوید.

لازم به ذکر است در بخش هزینه ها حتما کسورات قانونی را نیز در نظر داشته باشید.

کسور قانونی به معنای هزینه هایی مثل بیمه، مالیات، تجهیزات و… می باشد.

حتما در قرارداد مشخص کنید پرداخت کسر قانونی بر عهده کدام یک از طرفین قرارداد است.

هزینه سئو سایت

هزینه سئو سایت یکی از تله هایی است که شما به عنوان کارفرما امکان دارد با آن مواجه شوید.

به خاطر داشته باشید بهینه سازی سایت یک فرایند پرهزینه است.

اگر کسی هزینه پایینی اعلام کرد و قول لینک اول را داد، به احتمال زیاد یا تازه کار است یا متاسفانه قصد کلاهبرداری دارد.

در این شرایط در بهترین حالت آن شخص یا شرکت می خواهد از تکنیک های سئوی کلاه سیاه استفاده کند.

تعدادی از سئوکاران با استفاده از تکنیک های کلاه سیاه (Black Hat SEO) در مدت زمان کم رتبه سایت شما را بهبود قابل توجهی می بخشند.

اما این خوشی مدت زمان زیادی طول نخواهید کشید و مطمئن باشید سایت تان را از دست خواهید داد.

درخواست نمونه کار سئو از مجری

حتما پیش از شروع همکاری نمونه کارهای سئو شخص و یا شرکت طرف قرارداد خود را بررسی کنید.

درج و یا عدم درج نام مجری در سایت کارفرما

عدم درج نام مجری در پروژه کارفرما

موضوع دیگری که میتوانید در قرارداد به کار ببرید، عدم افشای اطلاعات (نام مجری) NDA (Non-Disclosure Agreement) است.

باتوجه به این بند سئوکار و یا شرکت سئو اجازه ندارد نام و آدرس سایت خود را در پروژه درج کند.

البته در صورتی که کارفرما این درخواست را داشته باشد باید هزینه بیشتری را پرداخت کند.

اما کارفرما این اطمینان را خواهد داشت، اشخاص دیگر نمی توانند مجری پروژه وی را پیدا کنند.

قراردادن نام مجری سئو در سایت کارفرما

گاهی اوقات سئو کار تمایل دارد که نام و یا آدرس سیات شخصی خودش را در بخشی سایت کارفرما مانند فوتر اضافه کند.

این هم توافقنامه ای است که با تایید هر دو طرف می تواند بخشی از قرارداد را به خود اختصاص دهد.

در مقالات بعدی چند نمونه قرارداد سئو پیشنهادی نیز برایتان ضمیمه کردیم که در صورت نیاز میتوانید از آن هم استفاده کنید.

منبع : سایت مجید رجبی.

بازاریابی B2B چیست؟و چرا برای سئو سایتمان مهم است؟

بازاریابی B2B که مخفف شده عبارت Business to Business می باشد،یکی از انواع بازاریابی است و  فرآیندی است که شامل فروش یک محصول خاص تولید شده توسط یک شرکت، به شرکتی دیگر می شود. بازاریابی b to b اغلب توسط مشاغلی استفاده می شود که مواد اولیه مانند پلاستیک، فولاد، پارچه و…  تولید می کنند یا خدمات مختلفی از جمله مدیریت پروژه، سئو و… را ارائه می دهند.

هدف بازاریابی B2B

برای دستیابی به موفقیت، باید اصول بازاریابی B2B رعایت شوند. فعالیت هایی در قالب های مختلف از جمله تولید محتوای وبلاگ، کتاب الکترونیکی، وبینار، شبکه های اجتماعی، ویدئوها و … باید انجام شوند. هدف این فعالیت ها شخص یا افرادی در یک سازمان می باشد که دارای قدرت تصمیم گیری هستند.

تفاوت بازاریابی B2B و B2C

بازاریابی B2C مخفف Business to Consumer است که مفهوم آن بازاریابی مستقیم برای مصرف کننده می باشد. اما در بازاریابی B2B بر خلاف نوع B2C، هدف فروش جزئی به صرف کنندگان نهایی نیست. اگرچه بازاریابان B2B و B2C اغلب از دستورالعمل‌ها و شیوه‌های مشابهی پیروی می‌کنند، اما باز هم تفاوت‌ های اساسی بین این دو اصطلاح وجود دارد. داشتن درک کامل از هر نوع سبب بهبود کسب و کار، جذب مشتریان جدید و افزایش درآمد شما می شود.

برای درک بهتر تفاوت بازاریابی B2B و B2C در ادامه ویژگی های آن ها را با یکدیگر مقایسه خواهیم کرد:

ویژگی های بازاریابی B2B

• مخاطب هدف: در بازاریابی b to b شرکت ها و سازمان ها مخاطب هدف می باشند.
• مثال: آژانس های تبلیغاتی تولید کنندگان مبلمان اداری.
• نوع برقراری ارتباط: بازاریابان B2B از اصطلاحات خاص صنعتی جهت برقراری ارتباط استفاده می کنند.
• نیاز مخاطب: مخاطبان این نوع بازاریابی به دنبال موارد تخصصی می باشند.
• زمان فرآیند تصمیم گیری: فروش به سازمان ها و تصمیم گیری آن ها جهت خرید، به دلیل نیاز به بررسی های زیاد توسط آن ها زمانبر و طولانی می باشد.

ویژگی های بازاریابی B2C

• مخاطب هدف: در بازاریابی B2C مخاطب هدف به صورت مستقیم مصرف کنندگان با خرید به صورت جزئی هستند.
• مثال: رستوران ها، هتل ها، فروشگاه های جزئی فروش و… .
• نوع برقراری ارتباط: این نوع بازاریابان از ارائه اطلاعات قابل فهم برای ارتباط با مصرف کنندگان استفاده می کنند.
• نیاز مخاطب: مخاطبان در این نوع بازاریابی به دنبال موارد جذاب و سرگرم کننده هستند.
• زمان فرآیند تصمیم گیری: مصرف کنندگان جهت خرید، نیاز به فرآیند تصمیم گیری طولانی ندارند.

همانطور که بیان شد، در بازاریابی B2B، شما با افراد خاص یا گروه های کوچکی در یک صنعت خاص کار می کنید. هدف اصلی شما برقراری روابط با مدیران اداری یا سایر کارمندان سطح بالاتر یک کسب و کار است. از این گذشته، این افراد هستند که تصمیم می گیرند آیا شرکت، محصولات شما را خریداری کند یا خیر.

استراتژی های بازاریابی B2B

شما می توانید هزاران استراتژی بازاریابی B2B را که توسط هر متخصص بازاریابی توصیه شده است در اینترنت بیابید. معمولا آن ها ارسال پیام مستقیم به مشتریان احتمالی را توصیه می کنند. در این مورد، شما باید خودتان به اندازه کافی متقاعد باشید تا بتوانید مخاطبان را متقاعد کنید که شرکت شما می تواند بهترین راه حل را برای کسب و کارشان ارائه دهد.

با این حال، بسیاری از استراتژی های بازاریابی B2B وجود دارند که در صورت استفاده صحیح از آن ها می توانند نتایج چشمگیری را برای شما به ارمغان بیاورند. در زیر می توانید با محبوب ترین استراتژی های این نوع بازاریابی آشنا شوید:

ایمیل مارکتینگ

اگر می خواهید روابط خود را با شرکای خود حفظ کنید و آن ها را از اخبار و معاملات مطلع سازید، به ایمیل نیاز دارید. علاوه بر این، آمار نشان می دهد که این استراتژی بازاریابی B2B توسط 93 درصد از بازاریابان این حوزه مورد استفاده قرار می گیرد.

در نظر داشته باشید که ایمیل‌های شما باید حاوی اطلاعات مفیدی باشند تا به شرکای احتمالی، دلایلی برای شروع همکاری با شما ارائه دهد. به مخاطبان مواردی را در ارتباط با مزایای محصولات یا خدمات خود بگویید که به آن ها کمک کنند تا مشکلات خود را برطرف سازند.

همچنین در ایمیل شما باید دکمه CTA (فراخوان جهت عمل) وجود داشته باشد که به مخاطب این امکان را بدهد بلافاصله بعد از خواندن ایمیل، همکاری خود را با شما آغاز کنند.

بازاریابی محتوا

همه مشتریان در بازاریابی B2B اطلاعات مفیدی را از وب‌ سایت یا ایمیل‌ های شما، نه تنها برای کشف چیزهای جدید، بلکه برای اطمینان از تخصص شما می‌خواهند به دست آورند. اگر می خواهید نیازهایی را که مخاطبان شما در امر تصمیم گیری جهت خرید دارند برآورده کنید، بهتر است محتوای مفید را با سئو ترکیب کنید تا مطمئن شوید که مشتریان وب سایت شما را پیدا خواهند کرد. این مدل بازاریابی B2B می تواند گسترده ترین نوع باشد.

اکثر مشتریان احتمالی مقالات را برای کسب اطلاعات و دانش جدید ترجیح می دهند تا تبلیغات. به همین دلیل بهتر است که یک وبلاگ تجاری با موضوعات مرتبط با صنعتی که در آن فعالیت می کنید ایجاد کنید. به این ترتیب، نه تنها اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مشتریان خود قرار می دهید، بلکه محصولات خود را در طول مسیر آموزش، تبلیغ خواهید کرد.

بازاریابی B2B از طریق شبکه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی بخشی جدایی ناپذیر از تجارت مدرن هستند. در حال حاضر، بیش از 70 درصد از مشتریان B2B از رسانه های اجتماعی جهت خرید استفاده می کنند. با کمک این استراتژی بازاریابی B2B، می توانید تعداد سرنخ های فروش خود را افزایش دهید و روابط تجاری پرباری برقرار کنید.

علاوه بر این، می‌توانید کارمندان خود را تشویق کنید تا در راستای بازاریابی دیجیتال b2b حساب هایی در شبکه اجتماعی لینکدین ایجاد کنند. در این شبکه اجتماعی می توان اطلاعاتی درباره شرکت و دستاوردهای تجاری آن به اشتراک گذاشت و البته، این یک فرصت عالی برای افزایش سطح تعامل با شرکای بالقوه است.

SMS مارکتینگ

SMS دارای نرخ باز شدن 98 درصد است. با توجه به چنین آمار قابل توجهی، شکی وجود ندارد که باید یک استراتژی بازاریابی پیامکی را اجرا کنید. می‌توانید با استفاده از داده‌های شخصی مشتریان خود مانند نام، جنسیت، مکان و… پیام‌های متنی شخصی‌ سازی شده به آن ها ارسال کنید.

این یکی از موارد مفید استراتژی های بازاریابی b2b است که توسط آن می‌توانید شرکای خود را از تخفیف‌ ها یا رویدادهای ویژه‌ای که توسط شرکتتان برگزار می‌شود، مطلع کنید.

مدل بازاریابی B2B از طریق پیام رسان ها

این مدل بازاریابی B2B بسیار محبوب و کاربردی است. پیام رسان ها نزدیک به 80٪ نرخ باز شدن و 20٪ نرخ کلیک دارند و اگر نمی دانید کدام پیام رسان را انتخاب کنید، به دنبال محبوب ترین پیام رسان در بین افراد با فعالیت های تجاری باشید.

مثلا فیس بوک فرصت های مختلفی را برای ایجاد یک کمپین بازاریابی B2B شگفت انگیز ارائه می دهد. برای مثال، می‌توانید پاسخ‌های خودکار را برای پست‌ های فیس‌ بوک خود تنظیم، یا ابزارک‌ های چت این پیام رسان را در وب‌ سایت خود نصب کنید تا ارتباط با شرکای بالقوه با سهولت بیشتری انجام شود.

همچنین می توانید از اپلیکیشن تلگرام برای پاسخ به سوالات متداول مشتریان، جمع آوری سفارشات، ثبت نام کاربران برای رویدادها و ارائه اطلاعات در مورد برند خود، استفاده کنید.

 

انواع هاست و تاثیر آن بر سئو سایت

 یکی از سوال‌هایی که مطرح می‌شود این است که آیا نوع و کیفیت هاست نیز بر سئو سایت تاثیرگذار است؟

به‌طورکلی زمانی که یک کسب‌وکار آنلاین در قالب وب سایت راه‌اندازی می‌شود برای مدیریت و توسعه آن نیاز به بازدیدها و مشتریان واقعی می‌باشد. درواقع برپا بودن و توسعه‌پذیری کسب‌وکارهای آنلاین منوط به کاربرانش می‌باشد.

رسیدن به فروش یا درواقع درآمد از خدمات سایت یک اصل اجتناب‌ناپذیر است. این موضوع از راه‌های متعددی قابل تأمین است که یکی از بهترین و کم‌هزینه‌ترین آن‌ها ورودی‌های حاصل از موتورهای جستجوگر می‌باشد. . یک سایت زمانی قدرت رقابت با سایت‌های دیگر را در حوزه‌ی سئو دارد که زیرساخت آن در وضعیت مطلوبی قرار داشته باشد. هاست به‌عنوان زیرساخت سایت، نقش تعیین‌کننده‌ای را ایفا می‌کند. به همین جهت در این مطلب قصد داریم به موضوع تأثیر سرور و تاثیر هاست بر سئو تکنیکال و فاکتورهای مؤثر در کیفیت آن‌ها بپردازیم. اگر می‌خواهید بدانید هاست چیست و چگونه می‌توانید هاست متناسب با نیاز وب‌سایتتان خریداری کنید، با مطالعه این مقاله جواب پاسخ خود را به‌صورت کامل خواهید گرفت. در این مطلب اطلاعات کامل و جامعی در مورد هاست به شما داده خواهد شد که می‌توانید از آن‌ها به‌خصوص در هنگام خرید هاست استفاده نمایید.

هاست چیست؟

به بیان ساده، هاست یا فضای میزبانی به فضای اختصاص داده‌شده به وب‌سایت گفته می‌شود و دارای حجم معینی جهت نگهداری از اطلاعاتی همچون فایل‌های سایت ساز، پایگاه داده، متون، تصاویر و … می‌باشد. این حجم نسبت به بزرگی وب‌سایت و اطلاعات آن متغیر است. اطلاعات از طریق سرور هاستینگ در اختیار کاربران قرار می‌گیرد. سرور، یک کامپیوتر همیشه روشن می‌باشد که وظیفه آن نگهداری اطلاعات و اشتراک آن‌ها به‌صورت ۲۴ ساعته در اینترنت می‌باشد. در بیشتر موارد یک سرور میزبان وب، فضای هارد خود را به فضاهای کوچک‌تری تقسیم کرده و آن را با هزینه کمتر در اختیار افراد مختلف قرار می‌دهد. در این حالت چندین سایت از سرور میزبان به‌صورت مشترک استفاده می‌کنند. حال که متوجه شدید هاست چیست و چه کاربردی دارد، بهتر است با انواع آن آشنا شوید. در ادامه به بررسی مهم‌ترین انواع میزبانی وب می‌پردازیم:

دسته بندی انواع هاست

انواع هاست را می‌توان بر اساس ۶ فاکتور یعنی سیستم‌عامل، موقعیت مکانی، کنترل پنل، سیستم مدیریت محتوا، ساختار و نوع سرویس دسته‌بندی کرد که در ادامه‌ی این بخش هر یک از این دسته‌بندی‌ها را توضیح خواهیم داد:

دسته بندی بر اساس سیستم عامل

مهم‌ترین عامل دسته‌بندی هاست، نوع سیستم‌عامل است. در هاست لینوکس سیستم‌عامل سرور میزبان، لینوکس است. این هاست برای سایت‌های نوشته‌شده با زبان‌های برنامه‌نویسی PHP ،Perl ،Python ،html و … مناسب است. بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا نظیر وردپرس، جوملا، دروپال و… با زبان php نوشته‌شده‌اند. هاست ویندوز نوعی از فضای میزبانی وب است که در آن سیستم‌عامل سرور از نوع ویندوز سرور می‌باشد. این هاست مختص سایت‌هایی است که زبان برنامه‌نویسی آن‌ها asp یا asp.net و دیتابیس آن‌ها SQL Server است. دسته‌بندی هاست بر اساس سیستم‌عامل عبارتند از:

• هاست لینوکس
• هاست ویندوز

دسته بندی بر اساس کنترل پنل

همانطور که احتمالا می‌دانید، کنترل پنل‌ها رابط ما با هاستی است که تهیه می‌کنیم. انواع هاست را همچنین می‌توان بر اساس کنترل پنل دسته‌بندی کرد که در ادامه به این دسته‌بندی می‌پردازیم: 

• هاست سی پنل
• هاست دایرکت ادمین
• هاست پلسک

سی پنل، دایرکت ادمین، و پلسک کنترل پنل‌های تحت وب هستند. سی پنل و دایرکت ادمین روی سرویس‌های میزبانی وب لینوکس قابل‌ارائه می‌باشند و کنترل پنل پلسک روی سرویس‌های میزبانی وب لینوکس و ویندوز قابل‌ارائه است.

دسته بندی بر اساس سیستم مدیریت محتوا

یکی دیگر از مواردی که می‌توان انواع هاست را بر اساس آن دسته‌بندی کرد، سیستم مدیریت محتوا است که در ادامه به انواع این دسته‌بندی اشاره خواهیم کرد: 

• هاست وردپرس
• هاست جوملا
• هاست پرستاشاپ

هرکدام از سیستم‌های مدیریت محتوا یکسری ملزومات ساختاری دارند. به‌عنوان‌مثال، هاست وردپرس به لحاظ ساختاری برای سیستم مدیریت محتوای وردپرس که یکی از محبوب‌ترین سیستم‌های مدیریت محتواست در نظر گرفته‌شده است و قاعدتاً بالاترین سطح سازگاری را با آن دارد. این نکته حائز اهمیت است که هاست وردپرس برپایه‌ی هاست لینوکس است که برای وردپرس بهینه‌سازی شده است. به عنوان مثال، پیش‌بینی و درنظرگرفتن منابع بیشتر در سرور، آپدیت سریع‌تر سخت‌افزارهای سرور، فراهم کردن شرایطی برای مدیریت بهتر سایت وردپرسی و… .

دسته بندی بر اساس موقعیت مکانی 

انواع هاست بر اساس موقعیت‌های مکانی، دسته‌بندی جداگانه دارند که در ادامه به برخی از این دسته‌بندی‌ها اشاره می‌کنیم: 

• هاست ایران
• هاست آلمان
• هاست فرانسه

این دسته‌بندی بر اساس موقعیت مکانی سرور انجام می‌شود. هر هاستی که سرور آن در داخل کشور باشد، هاست ایران و هر هاستی که سرور آن در خارج از کشور نظیر آلمان، فرانسه و … باشد، هاست آلمان، هاست فرانسه و … است. موقعیت مکانی سرور هم بر سرعت سایت تأثیرگذار است. فاصله جغرافیایی بین کاربران و وب سرور هرچقدر کمتر باشد، سرعت دسترسی به داده‌ها و سرعت لود صفحات سایت بیشتر خواهد بود. اکنون در پاسخ به این سؤال که هاست ایرانی بهتر است یا هاست خارجی، باید گفت هرکدام از این دو نوع هاست مزایایی دارند و درواقع این بسته به نیاز وب‌سایت شماست که تعیین می‌کند چه هاستی برای شما مناسب‌تر است.

اگر بخواهیم به‌صورت کلی تأثیر هاست خارجی و ایرانی بر سئو سایت را بررسی کنیم باید گفت:

• هاست‌های خارجی ارتباط شبکه بهتر، پایداری بیشتر، و همچنین ارتباط نزدیک‌تر با ربات‌های خزنده موتور جستجو دارند.
• هاست‌های ایرانی به‌دلیل اینکه از نظر موقعیت مکانی سرور نزدیک به کاربران ایرانی هستند سرعت بیشتری برای بازدیدکنندگان داخل کشور فراهم می‌آورند و از طرفی به لحاظ امنیتی اگر سایتی اطلاعات حساس و مهمی دارد، بهتر است از هاستینگ داخل ایران استفاده کند.

آیا CDN بر سئو تاثیری دارد؟

به هرگونه شبکه‌ای که برای تحویل محتوای دیجیتالی بهینه‌سازی شده باشد، شبکه تحویل محتوا یا CDN می‌گویند. این واژه مخفف Content Delivery Network می‌باشد. حال سؤالی که در اینجا امکان دارد مطرح شود این است که منظور از بهینه‌سازی این شبکه چیست و چه کاربردی دارد؟

منظور از بهینه‌سازی این است که این شبکه به‌گونه‌ای طراحی و مدیریت شود که سرعت دسترسی به اطلاعات افزایش یابد. درواقع CDN، شبکه‌ای از سرورها در نقاط مختلف دنیاست، که بر اساس موقعیت جغرافیایی بازدیدکننده‌ی وب‌سایت، اطلاعات را از نزدیک‌ترین سرور به کاربر تحویل می‌دهد تا بتواند با سرعت بیشتر و در زمان کوتاه‌تری به این اطلاعات دسترسی داشته باشد.

دسته بندی بر اساس ساختار

دسته‌بندی براساس ساختار یکی دیگر از مواردی است که انواع هاست را براساس آن دسته‌بندی می‌کنند. در ادامه این نوع از دسته‌بندی اشاره می‌کنیم:

• هاست حرفه‌ای
• هاست ارزان
• هاست ابری

هاست ارزان، هاستی است که ممکن است منابع سخت‌افزاری و نرم‌افزاری کمتری ارائه دهد و زیرساخت قوی برای سرور نداشته باشد. و هاست ابری، سرویسی است که در آن چندین سرور به‌صورت هم‌زمان وظیفه میزبانی را بر عهده دارند. درواقع وب‌سایت گروهی از سرورها را در اختیار خواهد داشت که باهم کار می‌کنند. معمولاً در سرویس‌های ابری پایداری و سرعت دسترسی بالاتر از سرویس‌های دیگر می‌باشد.

دسته بندی بر اساس نوع سرویس

با توجه به نوع سرویس نیز می‌توان انواع هاست را در دو دسته‌بندی قرار داد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• هاست اشتراکی
• هاست در محل شرکت

هاست اشتراکی یکی از اقتصادی‌ترین روش‌ها برای خرید هاست می‌باشد. در این نوع سرویس در یک سرور بسته به قدرت آن، به تعداد مشخصی کاربر هاست ایجاد می‌شود که هرکدام از آن‌ها دسترسی به سایت خود دارند. هاست در محل شرکت به این صورت است که مشتری مالک سرور می‌شود و راه‌اندازی این سرور به‌صورت فیزیکی در محل کاربر صورت می‌گیرد.

تاثیر هاست بر سئو

آیا نوع و کیفیت هاست در سئو و رتبه‌بندی سایت تأثیرگذار است؟ برای پاسخ دادن به این سؤال، بیایید خود را جای ربات خزنده گوگل فرض کنیم! این خزنده یا به‌اصطلاح Crawler روزانه میلیون‌ها وب‌سایت مختلف که هرکدام دارای صفحات متعددی هستند را برای رتبه‌بندی خزش می‌کند و درست همانند ما انسان‌ها منتظر می‌ماند تا صفحه سایت به صورت کامل لود شده و الگوریتم‌هایی که گوگل برای رتبه‌بندی دارد را در آن بررسی کند. مسلماً به گوگل حق می‌دهید که آنقدر به سرعت سایت و در دسترس بودن آن اهمیت بدهد چرا که اگر سایت بالا نیاید و یا سرعت لود(بارگزاری) آن کند باشد، قطعاً در رتبه‌بندی تأثیر منفی خواهد گذاشت. یکی از اولین عوامل تأثیرگذار در سرعت دسترسی به سایت نیز به کیفیت هاست برمی‌گردد.

درواقع می‌توان گفت هاستینگ یا میزبانی وب‌سایت شما تأثیر مثبت و مستقیمی روی سئو سایت ندارد اما در صورت عدم رعایت یک سری استانداردها توسط شرکت هاستینگ به سئو سایت شما لطمه وارد می‌شود. حال سؤال اینجاست که چه پارامترهایی در کیفیت هاست مؤثرند و گوگل به چه مواردی در مورد یک هاست دقت می‌کند؟

فاکتورهای مؤثر در کیفیت هاست

در کیفیت سایت برخی از عوامل مهم هستند که باید به آن‌ها توجه کرد. درواقع فاکتورهای زیر نقش اساسی در تعیین کیفیت هاست ایفا می‌کنند که در ادامه هریک از آن‌ها را به‌طور مجزا شرح خواهیم داد:

1. سرعت بالا
2. پایداری بالا (آپتایم)
3.  امنیت بالا
4. سازگاری هاست با سایت
5. پشتیبانی مناسب و سریع

سرعت

تقریباً مهم‌ترین و اصلی‌ترین پارامتر، سرعت سایت است. گوگل و سایر موتورهای جستجو از سرعت لود به‌عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی یادکرده‌اند. در سال ۲۰۱۰ گوگل صریحاً اظهار داشت که سرعت لود یک صفحه‌ی وب یکی عوامل رتبه‌بندی است و نقش بسیار مهمی در رتبه‌ی سایت در جستجوی طبیعی دارد. تأثیر سرعت سایت بر سئو را می‌توان از دو منظر مورد بررسی قرار داد:

• سرعت دسترسی به سایت برای موتورهای جستجو: وقتی ربات خزنده وارد سایت شما می‌شود، اولین عامل مهمی که روی سئو تأثیرگذار خواهد بود، سرعت دسترسی به صفحات سایت است. افزایش سرعت سایت یکی از عوامل مهم در سئو تکنیکال است که نوع هاست تاثیر بسیار زیادی در آن دارد.
• سرعت دسترسی به سایت برای بازدیدکنندگان سایت: وقتی کاربری وارد سایت می‌شود انتظار دارد طی مدت کوتاهی محتوای صفحه به‌صورت کامل لود شود. اگر چنین اتفاقی رخ ندهد، کاربر صفحه را بسته و به سراغ سایر نتایج جستجو خواهد رفت. درنتیجه، نرخ پرش صفحه سایت بالا می‌رود. برداشتی که گوگل از این اتفاق خواهد داشت این است که یا محتوای صفحه شما مرتبط نیست یا اینکه سرعت دسترسی به سایت پایین است. درنهایت با بیشتر شدن تعداد نرخ پرش، رتبه‌ی صفحه شما در نتایج جستجو افت خواهد کرد.

این نکته حائز اهمیت است که سرعت سایت وابسته به ساختار سایت و کیفیت سرور می‌باشد. درواقع این دو عامل در کنار هم سرعت سایت را مشخص می‌کنند و مکمل یکدیگرند. ساختار سایت به عوامل متعددی ازجمله بهینه بودن برنامه‌نویسی وب‌سایت، طراحی آن، حجم تصاویر، تعداد افزونه‌های فعال و مواردی ازاین‌دست مرتبط است که بحث درباره آن در این مقاله جایی ندارد و باید جداگانه مورد بررسی قرار گیرد اما سرعت بارگیری صفحات در سایت خود را می‌توانید در سایت‌های زیر بررسی کنید:

• PageSpeed Insights
• GTmetrix

• تاثیر هاست بر سئو سایت

  هاست به‌صورت کاملاً مستقیم تأثیری در سئو سایت ندارد اما موضوعی که حتماً باید به آن توجه داشته باشید این است که هاست به‌صورت غیرمستقیم تأثیر بسیار زیادی داشته و نباید از آن غافل شد. عبارت مناسبی که می‌توان برای هاست در نظر گرفت همان زیرساخت است!

  درواقع سایتی که وجود دارد و می‌خواهد نتیجه خوبی در سئو به‌دست آورد بر روی‌هاست قرار داشته و وضعیت مواردی نظیر سرعت، امنیت، پایداری و سازگاری روی سایت تأثیر خواهند داشت. بدیهی است اگر موارد ذکرشده به شکل مطلوبی تأمین شوند زمینه پیشرفت سایت نیز فراهم می‌شود اما درصورتی‌که به خوبی تأمین نشاند حتی در بهترین حالت ممکن نیز سایت نخواهد توانست توفیق چندانی در سئو به‌دست آورد. در زیر به فاکتورهای هاست باکیفیت اشاره خواهیم کرد:

• پایداری : حداقل میزان آپتایم ماهانه باید 99.9 درصد باشد و کمتر از این مقدار مورد قبول نمی باشد. 
• سرعت : سرعت دسترسی هاست باید مناسب بوده و سایت در حالت بهینه سرعت بالایی داشته باشد. 
• امنیت : امنیت هاست زیرساخت لازم برای امنیت سایت را فراهم می کند و اهمیت بالایی دارد. 
• سازگاری : هاست باید با سیستم مدیریت محتوای مورد استفاده کاملا سازگار باشد. 
• پشتیبانی : شرکت هاستینگ می بایست بصورت 24 ساعته از سرویس مورد ارائه خود پشتیبانی نماید. 
• موقعیت : هر قدر موقعیت هاست به اغلب کاربران خود نزدیکتر باشد وضعیت بهتری خواهد داشت.

• با توجه به اهمیت موضوع اگر چنانچه در خصوص هاست و تأثیر آن بر سئو سؤال، ابهام یا نظری داشتید لطفاً آن را در بخش نظرات مطرح نمایید.

نام دامنه تا چه حد می‌تواند بر سئو سایت تاثیرگذار باشد؟

انتخاب نام دامنه اولین گام برای ورود به دنیای کسب و کار اینترنتی است و انتخاب مناسب آن یکی از حیاتی‌ترین مواردی است که باید به ان توجه کنید. انتخاب یک دامنه مناسب می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در رشد و جایگاه برند شما داشته باشد. تاثیر نام دامنه بر سئو بسیار زیاد است و یکی از مواردی است که هنگام انتخاب نام دامنه باید به آن به طور ویژه توجه کنید که در این مقاله به طور کامل آن را توضیح می‌دهیم.

نام دامنه، یک نام مستعار است،که به افراد نشان می‌دهد که شما دقیقا وب سایت خود را در کدام نقطه ایجاد کرده اید و کاربران اینترنتی چطور می‌توانند به وب سایت شما دسترسی داشته باشند. کامپیوتر‌ها از IP آدرس ها استفاده می‌کنند که از توالی اعداد تشکیل شده است. به خاطر سپردن این اعداد برای کاربران دشوار است. به همین دلیل نام‌های دامنه، معمولا برای شناسایی یک یا چندIP آدرس به کار می‌روند.

آشنایی با انواع دامنه

•  دامنه‌های domain top level عمومی یا TLD ها
• شناخته شده‌ترین دامنه‌ها از این پسوند‌ها استفاده می‌کنند و رایج‌ترین و پر کاربرد‌ترین دامنه‌های جهانی را شامل می‌شوند. مهمترین انواع این مدل از دامنه‌ها شامل موارد زیر است:
• دامنه ی com که مخفف کلمه ی commercial است، پرکاربردترین دامنه محسوب می‌شود و از سال 1990 در وب سایت‌های تجاری، ایمیل‌ها و بیزینس‌ها استفاده می‌شود.
• net مخفف network به معنای شبکه است و برای شرکت‌های ارائه کننده ی خدمات شبکه و اینترنت و یا شرکت‌های زیر ساخت‌ها کاربرد داشته و در مرتبه ی دوم قرار دارد.
• Edu مخفف کلمه ی education به معنای تحصیلات است و برای موسسات آموزشی ساخته شده است.
• Org مخفف کلمه ی organization است که برای سازمان‌های غیرانتفاعی ایجاد شده است. امروزه ors نیز به عنوان دامنه سطح بالا توسط سازمان‌های غیرانتفاعی و تشکلات مورد استفاده قرار می گیرد.
• gov مخفف کلمه ی government به استفاده آژانس‌های دولتی فدرال آمریکا محدود شده است.

دامنه هایی مانند edu، org و gov به دلیل این که سطح بالاتری از استفاده دارند اصطحالا دامنه‌های سطح بالای عمومی نامی‌ده شده و با gTLD نشان داده می شوند.

دامنه های  Biz، Info، Pro، Aero، Coop  و Museum و Name  از دسته ی TLD‌های عمومی هستند که دلیل ایجاد این دامنه ها، کمبود اسامی در دامنه‌های دسته ی اول بوده است.

• دامنه های کشوری یا ccTLD

دسته ی دیگری از TLD‌ها هستند که به کشور‌ها و مناطق جغرافیایی مشخصی در جهان اختصاص داده شده اند؛ به عنوان مثال دامنه ی ir نشان دهنده ی دامنه ی بین المللی کشور ایران است. این دامنه‌ها هنگامی که صاحب وب سایت بخواهد به مخاطبین نشان دهد که وب سایت در کدام کشور تاسیس شده است و خدمات از کدام منطقه ارائه می‌شود، کاربرد دارد.

چند توصیه در مورد انتخاب نام دامنه

•  اگر وب سایت شما چند زبان مختلف را ساپورت می‌کند، بهترین راه این است که از زیرشاخه ی دامنه‌ها کمک بگیرید. برای زبان انگلیسی از domain.com.en و برای زبان آلمانی از domain.com.de استفاده کنید.
•  برای سئو سایت، استفاده از زیرشاخه، موجب کاربردی‌تر شدن دامنه می‌شود. اگر از زیر شاخه‌ها استفاده می‌کنید، تمامی لینک‌ها به یک زیر شاخه ی مشابه هدایت می‌شود.
•  در صورتی که تجارت شما فضای رقابتی شدیدی دارد، توصیه می‌شود که چند دامنه مختلف را برای وب سایت خود انتخاب کنید تا مطمین شوید که رقبا امکان ساخت وب سایت با نام تجاری شما در دامنه ی دیگر را نداشته باشند.

انتخاب نام دامنه یا دامین یکی از مهمترین کارهایی است که در ابتدای راه اندازی هر کسب و کار اینترنتی باید صورت گیرد. دامنه در واقع نام اینترنتی هر سایت می‌باشد و انتخاب صحیح آن برای هر کسب و کاری بسیار حیاتی است. نام دامنه می‌تواند نام برند شما باشد و یا الهام گرفته از نوع کسب و کار شما باشد. اما هر نام دامنه‌ای ممکن است مناسب کسب و کار شما نباشد و باید هنگام انتخاب آن اصولی را رعایت کنید. یکی از مهمترین تاثیرات دامنه، بر روی سئو سایت می‌باشد که باید انتخاب آن بسیار هوشمندانه انجام گیرد و تا حدودی به کسب و کار شما مرتبط باشد. یک دامنه خوب هم می‌تواند بر سئو تکنیکال سایت تاثیرگذار باشد و هم می‌تواند در ذهن کاربران به خوبی جای گیرد. به طور کلی هر دامنه‌ی اینترنتی (Network Domain) از دو بخش دامنه و پسوند تشکیل شده؛ برای مثال در وب سایت Hamyar.co عبارت Hamyar دامنه و عبارت .co هم پسوند نامیده می‌شود. همان طور که پیش از این هم اشاره شد، نام دامین از ارزش و اهمیت بسیار بالایی برخوردار است اما باید در کنار این موضوع، به تاثیرگذاری پسوند هم به هنگام ثبت دامنه توجه داشته باشید. 

معمولا برای انتخاب پسوند دامنه، محدودیتی وجود ندارد اما همان طور که پیش از این هم اشاره شد، استفاده از دامنه‌های دات کام در تمام دنیا رواج بیشتری نسبت به سایر دامنه‌ها دارد و بهتر است.

همان طور که در ابتدا هم اشاره شد، نام دامنه یکی از مهم‌ترین مراحلی است که در راه‌اندازی یک کسب و کار اینترنی پیش روی خود دارید. به هر حال، شاید خیلی چیز ها در این مسیر وجود داشته باشد که به شما فرصت آزمون و خطا را بدهد اما نام دامنه را به ندرت می‌توان تغییر داد و چیزی نیست که هر وقت دلتان بخواهد، بتوانید آن را تغییر دهید. تغییر نام دامنه علاوه بر سختی‌های فراوانی که دارد، می‌تواند هزینه‌های قابل توجهی را به شما متحمل کند. از طرفی دیگر بسیاری از زحماتی مانند بازاریابی و سئو که برای دامنه‌ی قبلی کشیده‌اید را بر باد می‌دهد و بهتر است از همین ابتدا به فکر یک اسم ثابت برای دامنه و تجارت آنلاین خود باشید. حال در ادامه به توضیح برخی نکاتی که باید در انتخاب نام دامنه به آن‌ها توجه کنید می‌پردازیم.  

نام دامنه باید با کسب و کار شما ارتباط داشته باشد

این که اسم وب سایت شما معرف حوزه‌ی فعالیتتان باشد، قطعا هم برای سئو نقطه‌ی قوتی پررنگ و ارزشمند تلقی می‌شود. به عبارتی دیگر، اسمی را انتخاب کنید که مخاطب بدون مشاهده‌ی محتوا سایتتان، متوجه شود که در چه زمینه‌ای فعالیت دارید. بدون شک چنین انتخابی باعث می‌شود تا مخاطبان شما راحت‌تر نام وب سایتتان را به خاطر بسپارند.

وجود کلمه ی کلیدی در نام دامنه مهم است

این که کلمه‌ی کلیدی در نام دامنه‌ی شما وجود داشته باشد، کاملا اجباری نیست اما پیشنهاد می‌کنم در صورت امکان آن را رعایت کنید. اگر کلمه‌ی کلیدی در نام دامین شما وجود داشته باشد، قطعا معرفی حوزه‌ی فعالیتتان با آدرس سایت میسر خواهد بود. همچنین مخاطبان خیلی راحت‌تر از آن چه که فکرش را می‌کنید نام دامنه‌ی شما را به خاطر می‌سپارند. برای رسیدن به این هدف، می‌توانید از روش EMD هم استفاده نمایید که این کلمه مخفف عبارت Exact Match Domain می‌باشد. در این روش دقیقا باید نوع کسب و کار شما در نام دامنه سایت آورده شود که در ادامه با یک مثال به این می‌پردازیم.

یک وب سایت را در نظر بگیرید که زمینه‌ی فعالیت آن، فروش محصولات سوپر مارکت به صورت آنلاین است. اگر شما به عنوان یک کاربر به دنبال چنین سایتی بگردید، به احتمال خیلی زیاد عبارت «سوپر مارکت آنلاین» را در گوگل سرچ خواهید کرد؛ پس برای رعایت EMD، دامنه‌ی Supermarketonline.com می‌تواند بهترین اسم ممکن باشد. با این حال، باید توجه داشته باشید که چنین چیزی می‌‎تواند لطمه‌ی جدی‌ای به برندسازی شما وارد کند؛ پس استفاده از EMD را در اولویت‌های اول قرار ندارد اما نمی‌توان از تاثیرات مثبت آن هم، چشم‌پوشی کرد.

نکات مهم‌تری در انتخاب نام دامنه وجود دارد که از این دو مورد ذکر شده، اهمیت بیشتری دارد؛ قطعا اگر بسیاری از وب سایت‌های موفقی ایرانی و خارجی را بررسی کنید، متوجه می‌شوید که ورای این دو مورد، به نکاتی دیگری هم برای انتخاب نام دامنه‌ی خود، توجه داشته‌اند. این نکات عبارت‌اند از:

نام دامنه نباید دارای صورت های نوشتاری مختلفی باشد

برای مثال فرض کنید که می‌خواهید از کلمه‌ی «فروش» در نام دامین خود بهره ببرید. احتمالا این کلمه برای رعایت EMD یا وجود عبارت کلیدی در نام دامنه می‌تواند کمک قابل توجهی به شما بکند اما توجه داشته باشید که به خاطر سپردن کلمه‌ی فروش در نام دامنه، ممکن است شما را به دردسر بیندازد. از آن جایی که بهتر است از دامنه‌های فارسی استفاده نکنید، مجبور هستید بسیاری از عبارات را به صورت لاتین‌شده در نام دامنه‌ی خود جای دهید که چنین موردی برای عباراتی مانند «فروش»، به خاطر سپردن نام دامنه را به امری مشکل تبدیل می‌کند.

Forush ،Foroosh و Foroush یا حتی Furush، می‌تواند صورت‌های نوشتاری مختلفی از کلمه‌ی «فروش» باشد؛ بنابراین حدس این‌که شما نام دامنه‌ی خود را با کدام نوع نوشتار به ثبت رسانده‌اید، برای مخاطب کار چندان ساده‌ای نیست. پس بهتر است دامنه‌ای را انتخاب کنید که فقط و فقط دارای یک نوع صورت نوشتاری باشد تا به خاطر سپردن آن برای همه، ساده و آسان محسوب شود.

سعی کنید از خط تیره در نام دامین استفاده نکنید

استفاده از خط تیره هم می‌تواند موجب این مسئله شود که به خاطر سپردن نام دامنه برای مخاطب کاری دشوار به حساب بیاید. انتظار نداشته باشید که مخاطبانتان خط تیره‌ای که در وسط، ابتدای یا انتهای نام دامین به کار برده‌اید را همواره به یاد داشته باشند. استفاده از خط تیره، صرفا باعث می‌شود تا پتانسیل صورت‌های نوشتاری مختلف برای نام دامنه‌ی شما ایجاد شود؛ پس سعی کنید رعایت این موضوع را هم در دستور کار خود قرار دهید.

نام دامنه کوتاه باشد

هر چه نام دامنه کوتاه‌تر باشد، به خاطر سپردن آن راحت‌تر خواهد بود. بسیاری از افراد برای رعایت این مورد به مخفف‌نویسی رو می‌آورند که در بسیاری از موارد، استفاده از عبارات مخفف هم می‌تواند لطمه‌ی جدی به سئو و برندسازی وارد کند. برای خیلی‌ها به یاد داشتن نام چنین وب‌ سایت‌هایی دشوار خواهد بود و از طرفی دیگر، معرفی زمینه‌ی فعالیت سایت از این روش، کار چندان ساده‌ای به نظر نمی‌رسد. پس به دنبال عبارات یا کلمات کوتاه بگردید تا با سرعت بیشتری به یک برند معروف تبدیل شوید. پیشنهاد ما این است که طول دامنه‌ی انتخابیتان از 12 کاراکتر بیشتر نباشد. 

در انتخاب نام دامنه آینده نگر باشید

مانند هر تجارت دیگری، برای موفقیت در کسب و کار آنلاین خود ملزم به داشتن برنامه‌ای بلند مدت هستید. با این حال، ممکن است همه چیز طبق برنامه پیش نرود و مجبور به ایجاد تغییراتی در استراتژی‌های خود شوید. تصور کنید که قصد دارید تا یک فروشگاه اینترنتی را برای فروش تلویزیون به صورت آنلاین راه‌اندازی کنید. شاید استفاده از نام‌هایی که کلمه‌ی TV را در بر می‌گیرد، انتخاب جذابی به نظر برسد اما توجه داشته باشید که ممکن است در آینده‌ای دور یا حتی نزدیک، محصولی غیر از تلویزیون را هم به سبد کالاهای فروشگاه خود اضافه کنید. پس بدون شک، استفاده از کلمه‌ی TV در نام دامنه‌ای که علاوه بر تلویزیون به فروش سایر محصولات هم اشتغال دارد، می‌تواند مانعی بزرگ در مسیر موفقیت باشد.

میزان تاثیر طول عمر و قدمت یک دامنه بر سئو سایت

شاید این سوال برای خیلی‌ها پیش بیاید که آیا دامین‌های قدیمی‌تر از اعتبار بیشتری نزد گوگل برخوردار هستند؟ در بسیاری از کسب و کارهای سنتی، سال تاسیس یا شروع به کار، تاثیر چشمگیری روی ارزش و اعتبار آن برند می‌گذارد؛ باید توجه داشته باشید که تجارت‌های آنلاین هم از این قاعده مستثنی نیستند. نمی‌توان منکر تاثیر طول عمر دامنه روی سئوی وب سایت شد اما واقعیتی که وجود دارد این است که این موضوع تاثیر چندانی بر روی سئو سایت شما ندارد. به عبارتی دیگر، یک وب سایت تازه تاسیس با رعایت بسیاری از مسائل فنی در کنار محتوای مناسب، به راحتی می‌تواند در صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل یا همان سرپ، از یک دامنه‌ی 10 ساله سبقت بگیرد.

پس اگر به دنبال راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی هستید، برای داشتن یک دامین قدیمی اصراری نداشته باشید؛ ما به شما این اطمینان را می‌دهیم که با رعایت سایر اصول و قواعد تاثیرگذار در سئو، سایتی بهینه برای موتورهای جستجو داشته باشید.

البته به این نکته هم توجه داشته باشید که منظور از طول عمر یک دامنه‌ی اینترنتی، زمان ثبت آن نیست؛ بلکه عمر یک دامنه موقعی آغاز می‌شود که اولین مطلب بارگذاری شده روی آن، در موتورهای جستجو ایندکس شده باشد. پس اگر 10 سال پیش دامنه‌ای ثبت کردید و هیچ فعالیتی در آن نداشته‌اید، روی اعتبار آن هیچ حسابی باز نکنید؛ چنین دامینی هیچ تفاوتی با دامنه‌ای که تنها چند ساعت یا حتی دقیقه از زمان ثبت آن می‌گذرد، ندارد.

آیا تاریخچه و گذشته ی یک دامنه بر سئوی آن تاثیری دارد؟

اگر به بهانه‌ی استفاده از نام یک دامنه‌ی از پیش ثبت شده یا بهره بردن از اعتبار طول عمر یک دامنه، به دنبال خرید دامین دیگران هستید، باید به تاریخچه‌ی آن دامنه هم توجه داشته باشید. اگر دامنه دارای بیش از سه یا چهار صاحب در تاریخچه‌ی خود شده باشد، از دیدگاه گوگل این دامنه اعتبار پایینی دارد. پس برای خرید یک دامنه‌ی دست دوم، حتما حتما تاریخچه و سرگذشت آن را مورد بررسی قرار دهید.

دامنه نباید دچار پنالتی و خطا شده باشد

یکی از مهم‌‎ترین نکاتی که در حین خرید یک دامنه‌ی دست دوم باید رعایت کنید، این است که آن دامنه تا به حال پنالتی نشده باشد. اگر از متود سئوی کلاه سیاه یا امثال آن برای بهینه‌سازی سایت خود استفاده کنید و گوگل هم متوجه این مسئله بشود، سایت شما را با جریمه‌ی سنگنینی روبرو خواهد کرد که در این صورت اصطلاحا از عبارت «پنالتی شدن سایت» استفاده می‌کنند. بنابراین دور دامنه‌ای که پنالتی شده است را خط بکشید و آن را کنار بگذارید چرا که خروج یک سایت از پنالتی، چندان کار ساده‌ای نیست!

همچنین توجه داشته باشید که مالک سایتی که پنالتی شده است، به عنوان یک اسپمر نزد گوگل شناخته می‌شود. اگر پیش از این سایتی داشته‌اید که پنالتی شده، پیشنهاد می‌شود دامنه‌ی جدیدتان را به اسم کسی دیگری ثبت کنید تا گوگل دیدگاه منفی‌ای نسبت به وب سایت جدید شما نداشته باشد.

تاثیر وجود کلمه ی کلیدی در زیردامنه

اگر قرار است فعالیت‌های وب سایت خود را به چند بخش مجزا تقسیم کنید، قطعا می‌دانید که لازم است تا از زیر دامنه یا همان ساب دامین (Sub Domain) بهره ببرید. برای این که زیر دامنه‌های درستی داشته باشید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه‌ی کلیدی مرتبط را در لینک مربوط به آن قرار دهید. برای مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی محصولات لوازم خانگی با نام abc.com ایجاد کرده‌اید، برای آن که بخواهید مخاطب خود را به صفحه‌ی مربوط به تلویزیون ارجاع دهید، لازم است تا از لینک abc.com/tv استفاده کنید. وجود کلمه‌ی کلیدی در زیر دامنه از جمله مواردی است که به سئوی وب سایت شما کمک خواهد کرد.

عمومی بودن اطلاعات Who.is چه اثری بر گوگل می گذارد؟

who.is یک سایت ثبت مشخصات دامنه است که اطلاعات مربوط به یک دامنه را در اختیار افراد قرار می‌دهد. کافیست در سایت هو ایز نام دامنه را وارد کنید تا اطلاعات کاملی از یک دامین را بدست آورید. آدرس وبسایت های هویز متفاوت است. برای مثال who.is، whois.net و whois.com از نمونه وبسایت هایی هستند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. هو ایز(Who.is) اطلاعات زیادی از یک وب سایت را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد اما شاید مهم‌ترین آن، مشاهده‌ی نام مالک دامنه باشد. در گذشته عمومی بودن نمایش اطلاعات هو ایز سایت‌ها اهمیت چندانی برای گوگل نداشت اما امروزه، عمومی بودن اطلاعات موجود از یک سایت در Who.is می‌تواند نقش پررنگی در بهینه‌سازی موفق سایت شما داشته باشد.

پس همواره سعی کنید تا اطلاعات به روز و درستی را از سایت خود در هو ایز به معرض نمایش بگذارید. اگر این اطلاعات مبهم یا غیرقابل نمایش باشند، گوگل یک امتیاز منفی به اعتبار سایت شما اعطا خواهد کرد.

ir. یا com.؟ کدام یک بر سئو سایت تاثیرگذارتر است؟

همان طور که پیش از این هم اشاره شد پسوند‌های مختلفی برای ثبت هر دامنه وجود دارد که پسوند‌های سه حرفی متعلق به دامین‌های بین‌ المللی و پسوندهای دو حرفی به دامنه‌های مختص به یک کشور یا منطقه‌ی جغرافیایی خاص تعلق دارد. اما سوالی که پیش می‌آید این است: آیا استفاده از دامنه‌های .ir در سئوی سایت تاثیری دارد؟

پاسخ این سوال هم مثبت است و هم منفی؛ بدون شک موتورهای جستجو در مقابل کاربران ایرانی، ارزش بیشتری به دامنه‌های ir. می‌دهند اما توجه داشته باشید که این مسئله تنها یکی از معیارهای موجود برای بهینه‌سازی سایت به حساب می‌آید. به عبارتی دیگر، همواره مسائل فنی و محتواسازی از از اهمیت و اولویت بیشتری برخوردار هستند. از طرفی دیگر، برخی محدودیت‌های سیاسی مانند تحریم‌های اقتصادی، ممکن است در آینده عملکرد دامنه‌های .ir را هم تحت تاثیر قرار دهد. به همین دلیل اگر برایتان تفاوتی ندارد همان دامنه‌ی com. را انتخاب کنید تا در آینده به مشکل خاصی نخورید. همواره به شما پیشنهاد می‌کنیم که هنگام خریداری دامنه com.إ، دامنه‌ی ir. آن را نیز خریداری نمایید.

تاثیر نام دامنه بر سئو سایت را جدی بگیرید

البته که انتظار نمی‌رود تا برای انتخاب نام و ثبت دامنه تمام موارد بالا را رعایت کنید، اما تا حد امکان این نکات را برای کسب و کار آنلاین خود لحاظ کنید؛ همان طور که پیش از این هم اشاره شد، تغییر نام دامنه کار چندان درستی نیست و تبعات زیادی در پی دارد پس بهتر است از همان ابتدا، گام‌های درستی را بردارید. بدون شک انتخاب دامین از مهم ترین گام های شروع یک کسب و کار آنلاین است. پیشنهاد می‌کنیم تمامی عوامل موثر بروی سئو به خصوص تاثیر نوع هاست بر روی سئو را نیز بررسی کنید تا بهترین رتبه را در صفحات جستجوی گوگل بدست آورید.

منبع: سایت همیار و ویرگول.

نیچ مارکتینگ (Niche Marketing) چیست؟ و مزایای آن چیست؟

نیچ مارکتینگ، نیش مارکتینگ، بازاریابی گوشه ای، گوشه یابی در بازار، بازاریابی جاویژه، رفتن به سراغ کنج بازار. بازاریابی دنج. میکرومارکتینگ همگی بیانگر بازاریابی خرد، به معنای به دست آوردن بخشی از بازار به وسیله نیازسنجی یک قشر خاص است. این نوع مارکتینگ یک گروه و نیاز خاصی که دارد را مشخص و تنها این نیاز را برطرف می‌کند.

در نیچ مارکتینگ (Niche Marketing) محصولات و خدمات خود را تنها برای بازاری کوچک و مشخص تعریف می‌کنید. بسیاری از سازمان‌ها برای به دست آوردن بخشی از بازار و حفظ وفاداری مشتریان به نیچ مارکت روی آورد‌ه‌اند.

فرض کنید می‌خواهید به یک بازار تازه وارد شوید و محصولات خود را در آن عرضه کنید. اما با یک چالش جدی روبرو هستید: رقبای بسیار قوی و بزرگی در آن حوزه وجود دارند؛ کسانی که شاید هزینه‌ی تبلیغات یک سال آن‌ها با فروش چند سال آتی شما برابری می‌کند. 

استراتژی ورود به بازار شما چگونه باید باشد؟ چه‌ کاری می‌توانید انجام دهید که بدون برانگیختن حساسیت بزرگان، وارد بازار شوید؟

یکی از گزینه‌های رایج این است که به سراغ بخشی از بازار بروید که بزرگان به سراغ آن نرفته‌اند.

اما چرا باید بزرگان یک بخش از بازار را رها کنند؟ علت‌های متعددی برای این مسئله قابل‌تصور است. از جمله این‌که:

• ظرفیت بالقوه‌ی این بخش، نسبت به فروش فعلی آن‌ها بسیار کوچک است.
• این بخش، نیازهای ویژه‌‌ای دارد که برای بزرگان نمی‌ارزد وقت خود را صرف آن نیازها کنند.
• شرکت‌های بزرگ بازار، این بخش‌های کوچک را ندیده‌اند یا جدی‌ نگرفته‌اند.
• شرکت‌های بزرگ، کُند هستند و چابکی لازم را ندارند. به همین علت، با وجودی که این بخش‌ها را دیده‌اند، هنوز نتوانسته‌اند محصول مناسبی برای آن‌ها ارائه کنند.

معمولاً بخش‌های کوچکی از بازار وجود دارند که شرکت‌های بزرگ آن‌ها را ندیده‌اند؛ یا نخواسته‌اند یا نتوانسته‌اند محصول مناسبی برای آن‌ها ارائه کنند.

این بخش‌ها را به نام گوشه های دنج بازار یا نیچ مارکت می‌شناسند و تأمین نیاز آن‌ها و ارائه‌ی محصول برای آن‌ها، فرصت خوبی برای کسب و کارهای کوچک محسوب می‌شود.

وقتی استراتژی بازاریابی خود را بر این گوشه های بازار بنا کنید، اصطلاحاً گفته می‌شود که به سراغ نیچ مارکتینگ رفته‌اید.

معمولاً بخش‌های کوچکی از بازار وجود دارند که شرکت‌های بزرگ آن‌ها را ندیده‌اند؛ یا نخواسته‌اند یا نتوانسته‌اند محصول مناسبی برای آن‌ها ارائه کنند.

این بخش‌ها را به نام گوشه های دنج بازار یا نیچ مارکت می‌شناسند و تأمین نیاز آن‌ها و ارائه‌ی محصول برای آن‌ها، فرصت خوبی برای کسب و کارهای کوچک محسوب می‌شود.

وقتی استراتژی بازاریابی خود را بر این گوشه های بازار بنا کنید، اصطلاحاً گفته می‌شود که به سراغ نیچ مارکتینگ رفته‌اید.

نیچ مارکت چه ویژگی‌هایی دارد؟

معمولاً اولین سوالی که به ذهن می‌رسد این است که فرق نیچ مارکت (Niche Market) با یک بخش از بازار (Market Segment) چیست؟

مگر وقتی پورتر از استراتژی تمرکز حرف می‌زند، دقیقاً همین حرف‌ها را نمی‌گوید؟

پس چرا ما دوباره از نیچ مارکتینگ حرف می‌زنیم؟

مهم‌ترین ویژگی نیچ مارکت این است که معمولاً از یک سگمنت مشخص بازار کوچک‌تر است:

به یک شرکت تولیدکننده‌ی پوشاک فکر کنید که ممکن است پس از بخش‌بندی بازار به نتیجه برسد که می‌خواهد فقط محصولات خود را صرفاً برای یک بخش (کودکان زیر هفت سال) تولید و عرضه کند؛ یا یک تولیدکننده‌ی سس که تصمیم بگیرد صرفاً سس‌های رژیمی تولید کند؛ یا یک بانک که می‌خواهد به شکل تخصصی روی وام مسکن متمرکز شود.

در این نوع بخش‌بندی بازار، سگمنت‌ها هنوز بسیار بزرگ هستند و نمی‌توان آن را نیچ مارکت دانست.

اما مثال‌های زیر را در نظر بگیرید:

• بانکی را در نظر بگیرید که وام اختصاصی سالمندان را پیشنهاد می‌کند
• یک شرکت طراحی سایت که اختصاصاً برای فروشگاه‌های پوشاک سایت طراحی می‌کند
• شرکت تولیدکننده‌ی GPS که صرفاً روی GPS برای حیوانات متمرکز می‌شود
• یک شرکت طراح نقشه که نقشه‌های کاغذی اختصاصی برای توریست‌ها چاپ می‌کند و امکان ثبت اماکن بازدید‌شده و برنامه‌ریزی بازدید و مواردی مانند این‌ها را فراهم می‌کند.

بسیاری از بانک‌ها، طراحان سایت، تولیدکنندگان GPS و شرکت‌های طراحی و چاپ نقشه، این بخش‌ها را بسیار کوچک می‌بینند و حتی به سادگی حاضر نیستند نام Segment را برای آن‌ها به‌کار ببرند.

اما کوچک بودن برای این‌که شما آن‌ها را به عنوان بازار هدف انتخاب کنید کافی نیست. نیچ مارکت‌ها باید ویژگی‌های دیگری هم داشته باشند. از جمله این‌که:

• اندازه‌شان در حدی باشد که کار کردن با آن‌ها سودآور باشد.
• رقیب واقعی در آن بازار وجود نداشته باشد؛ یا اگر رقیبی وجود دارد، شما مطمئن باشید می‌توانید استراتژی تمایز را به بهترین شکل ممکن اجرا کنید.
• این کنج کوچک از بازار پتانسیل رشد داشته باشد.
• نیازهایی در این بخش وجود داشته باشد که دیگران، آن‌ها را ندیده‌اند و تأمین نکرده‌اند.
• توانایی خرید محصول شما را داشته باشند (گاهی شما یک کنج بازار را تعریف می‌کنید و می‌بینید، اما بعداً متوجه می‌شوید که آن‌ها اصلاً نمی‌توانند یا حاضر نیستند محصول شما را خریداری کنند)

چگونه باید یک بازار جاویژه را شناسایی کنیم؟

ابتدا یک موضوع که به آن علاقمند هستید یا حداقل، سودآوری خوبی دارد انتخاب کنید. سپس زیرشاخه‌های آن را مشخص کنید؛ هر زیر شاخه حتی‌ می‌تواند زیر شاخه‌های مخصوص به خود را داشته باشد.

 “قاعده کلی این است که اگر نمی‌توانید زیر‌شاخه‌های بیشتری اضافه کنید احتمالا به بازار هدف یا نیچی که مدنظر داشته‌اید رسیده‌اید”.

و اینجا همان جایی است که کار اصلی شروع می شود.

شما مجبورید با افراد زیادی رقابت کنید و تنها چیزی که نمی‌خواهید این است که، به دلیل موضوع بسیار عمومی و البته رقیبان بزرگ، دیده نشوید.

مزایای نیچ مارکتینگ

با نیچ‌مارکت بیشتر متوجه نیازهای خاص مشتریان خواهید شد و ارتباط بهتری با آنها برقرار می‌کنید. حضور مشتری‌های کمتر به معنای فرصت بیشتر برای ارتباط نزدیک‌تر با آنها است.

بسیاری از مشتریان در  بازاریابی نیچ چون آنچه خواستار آن هستند به خوبی تامین می‌شود و می‌توانند تعامل بهتری با کسب و کار داشته باشند خریدهای خود را تکرار می‌کنند.

در این بازار کوچک چون آنچه عرضه می‌شود متناسب با نیاز مشتریان است، ظرفیت بیشتری برای  خرید کالا و خدمات شما دارند. علاوه بر این، چون با رقبای کمتری روبرو هستید، در قیمت‌گذاری نیز شرایط بهتری خواهید داشت.

هرچه که کسب‌و‌کار شما تخصصی‌تر باشد رقبای کمتری خواهید داشت. هنگامی‌ که به شکلی زیرکانه یک مزیت رقابتی نیز برای خود تعریف کنید برنده اصلی خواهید بود و رقبای محدود شما باز هم محدودتر می‌شوند.

چطور یک بازار را به نیچ تبدیل کنیم؟

با نیچ مارکتینگ هر چقدر هم که رقابت زیاد باشد باز هم می‌توانید بازاری برای خود ایجاد کنید. بعضی از شرکت‌ها حتی با کشف و برآورده کردن نیازهایی که مورد توجه قرار نگرفته است بازارهای جدیدی ایجاد می‌کنند.

برای حضور موفق در بازاریابی جاویژه (نیچ مارکتینگ)، نیاز به نکاتی است که قبل و در حین کار باید رعایت کنید:

تحقیقات کامل: بازاریابی یعنی مشخص کنید که آیا این نیچ‌مارکتینگ برای کسب و کار شما عملی و قابل‌اجرا است یا نه. یک بازار در عین کوچک بودن باید به اندازه کافی بزرگ و سودآور باشد. همچنین باید شناخت خوبی از مشتریان پیدا کنید. آنچه که واقعا می‌خواهند به آنها عرضه کنید، نه آنچه فکر می‌کنید می‌خواهند. در فروش و بازاریابی تصمیمات شما باید براساس اطلاعات موثق باشد نه براساس حدس و گمان.

تحقیقات نیز کاری نیست که در یک مرحله انجام شده و کنار گذشته شود. همیشه باید برنامه‌ای برای کسب اطلاعات به روز و ارزشمند از مشتریان و نیازهای آنها داشته باشید.

دانش کافی: برای موفقیت در نیچ مارکتینگ باید درک درستی از صنعت و کسب‌و‌کار خود داشته باشند. شرکت در رویدادهای مرتبط و آشنایی با روش‌های بازاریابی  به این امر کمک می‌کند. رقبای خود را دست کم نگیرید و با مطالعه و عملی کردن اطلاعات یک سر و گردن از آنها بالاتر باشید.

تطبیق پذیری: برندهایی که با استراتژی نیچ‌مارکتینگ کار می‌کنند باید به دنبال روش‌هایی باشند که مناسب مشتریان آنها است. بعضی مشتریان به ایمیل‌ها بهتر جواب می‌دهند، در صورتی که در بازاری دیگر ارتباط بهتری با ویدئو برقرار می‌کنند. خود را با ویژگی‌های شخصیتی آنها تطبیق دهید.

در نیچ مارکتینگ با مدیریت شبکه‌های اجتماعی و فعالیت هدفمند در آن می‌توانید:

• مخاطبان خود را با سرعت بشناسید.
• بودجه بازاریابی خود را به نحوه بهتری صرف کنید.
• خواهید فهمید که جامعه هدف شما به چه نوع بازاریابی و در چه قالبی بهتر پاسخ می‌دهد.

نیچ مارکتینگ را از کجا شروع کنیم؟

نیچ مارکتینگ یا بازاریابی جاویژه، اساسا مراحل زیر را شامل می‌شود:

یک وب‌سایت راه‌اندازی کنید: در ابتدای کار وسواسی نباشید و هزینه زیادی نکنید. یک قالب آماده و سرویس‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس برای شروع بهترین گزینه هستند.

تولید محتوا و نشر آن: تولید محتوا ممکن است به عهده خودتان باشد یا به دیگران واگذار کنید. در هر صورت تنها مطالبی را روی سایت قرار‌دهید که مطمئن هستید مناسب مخاطبین شما است. تولید محتوای ارزشمند کمی سخت و زمان‌بر است اما ارزشش را دارد.

بهینه سازی سایت: همانند تولید محتوا می‌توانید این کار را به فرد یا شرکتی واگذار کنید یا خودتان انجام دهید. سئو سایت کاری همیشگی است و تا زمانی که این کسب و کار را دارید باید سئو نیز بخشی از کار شما باشد. اگرچه بدون فعالیت در فضای مجازی نیز می‌توانید در نیچ مارکتینگ موفق شوید اما بدون تولید محتوای جذاب در فضای مجازی بخش بزرگی از مشتریان را از دست می‌دهید.

تولید محصولات: اگر در بخش تحقیقات به‌خوبی عمل کرده باشید، محصول و خدماتی را که در این مرحله معرفی می‌کنید، به‌ خوبی برای شما سودآور خواهد بود. مشتریان بالقوه همیشه از محصولاتی که مطابق نیاز آنها باشد استقبال می‌کنند و این کار بازاریابی را به‌مراتب راحت‌تر می‌سازد.

در این حالت مشتریان با بازاریابی دهان به دهان به عنوان یک تبلیغ کننده عمل می‌کنند و تاثیر تبلیغ آنها به مراتب بیشتر است. به مشتریان راضی خود همانند یک “گنج” نگاه کنید.

مسئله مهم این است؛ اگرچه می‌توانید محصولات زیادی را تولید کنید اما بهترین گزینه تمرکز بر روی محصولات کمتر و باکیفیت بالاتر است. به این شکل انتخاب را هم برای مشتری آسان‌تر می‌سازید.

کار تنها بر روی بخش کوچکی از بازار ، به این معنا نیست که نمی‌توانید یا نباید، به بخش‌های دیگری بازار فکر کنید. اما در صورت وجود محدودیت‌ در شروع کار دارید یا رقبای بزرگ در بازار، منطقی این است که با یک بازار جاویژه شروع کنید. بعد از آن هنگامی که در این بخش به رشد خوبی رسیدید، به سراغ بازارهای دیگر بروید.

ترافیک سایت را به فروش تبدیل کنید: به تبدیل مخاطب به مشتری نرخ تبدیل گفته می‌شود، باید سعی که نرخ تبدیل را افزایش دهید. کاربری سایت را برای بازدیدکنندگان تا حدممکن آسان سازید. اگر به صورت مستمر سایت را بهینه کنید و تولید محتوای خوبی داشته باشید مطمئنا بعد از چند ماه نتایجی را که باید خواهید گرفت.

با مشتریان ارتباط مستمر داشته باشید و به آنها اطلاعاتی را بدهید که در آن بازار خاص به دنبالش هستند. این احساس را به آنها بدهید که برای شما ارزشمند هستند.

و اما نکته پایانی

این تفکر اشتباه است که مخاطبان زیاد با انواع خواسته‌ها و نیازها، بازار بهتری خواهد بود. اما هیچ کسب و کاری، منابع مالی و انسانی نامحدود برای در برگرفتن بخش بزرگی از بازار و محصولات را ندارد، بنابراین باید با انتخاب هوشمندانه بهترین بخش بازار، که مناسب شرایط و امکانات و منابع شما است کار را پیش ببرید.

بهتر این است که به جای اینکه به کسب و کاری کوچک در بازاری بزرگ تبدیل شوید، به کسب و کاری بزرگ در بازاری کوچک تبدیل شوید.

در نیچ مارکتینگ به یک برند برجسته در بازاری کوچکتر تبدیل می‌شوید. در کسب و کارهای اینترنتی هم یکی از راه‌هایی که می‌توانید موفقیت خود را تضمین کنید تمرکز بر روی نیچ مارکتینگ است.

منبع: مدیر کارآفرین و متمم.

کامنت مارکتینگ چیست؟

در پست های گذشته مفهوم بازاریابی(Marketing) را بررسی کردیم. در این  پست به بررسی یکی از انواع آن یعنی کامنت مارکتینگ میپردازیم. کامنت مارکتینگ (Comment Marketing) یا بازاریابی دیدگاه یکی از روش‌های مسبوق به سابقه بازاریابی است که هنوز هم قدرت و تأثیرگذاری خود را از دست نداده است. در واقع، از آنجایی که در مقایسه با پنج یا شش سال گذشته، تعداد افرادی که از این روش استفاده می‌کنند کاهش پیدا کرده، این نوع از بازاریابی به خصوص در دنیای بازاریابی دیجیتال، کاربردی‌تر و تأثیرگذارتر نیز شده است. اگرچه امروزه تعداد مخاطبان فعال وبلاگ‌ها و جوامع آنلاینی که به ثبت دیدگاه خود علاقمندند رو به کاهش گذاشته، اما هنگامی که همین تعداد موجود به تعامل در بخش نظرات می‌پردازند، مشارکت فعالانه‌ای دارند که به نوبه خود فرصت‌های بهتری را برای معرفی، لینک‌دهی و دنبال شدن در شبکه‌های اجتماعی فراهم می‌آورد. در این مطلب درباره نحوه عملکرد کامنت مارکتینگ صحبت خواهیم کرد و سپس تاکتیک‌هایی را معرفی می‌کنیم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید استراتژی‌های بهتری را تدوین کنید و کامنت های بهتری بنویسید.

کامنت مارکتینگ چه فایده و کاربردهایی دارد؟

پیش از هر چیزی باید به این سؤال پاسخ بدهیم که اساساً کامنت مارکتینگ چه منفعت و فایده‌ای دارد. پاسخ اینکه اگر نظرات بسیار خوبی در سایت دیگران بگذارید، هر کامنت شما این پتانسیل را دارد که از طریق لینک پروفایلتان در آن سایت یا لینکی که در کامنت خود می‌گذارید به بازدید از وب‌سایت شما منجر شود. به علاوه، بسته به کیفیت کامنت‌تان این امکان نیز وجود دارد که نویسنده سایتی که در آن کامنت گذاشته‌اید یا خوانندگان کامنت های آن سایت در نوشته‌های آتی خود به شما لینک بدهند.
اگر این حس در آن‌ها به وجود بیاید که کامنت شما محتوای خاص و به درد بخوری دارد؛ دربردارنده یک نمونه یا مثال ملموس است؛ یا منبعی را معرفی می‌کند که خواندن آن به تأیید، تکمیل یا درک بهتر نوشته‌های خودشان کمک می‌کند، از نام بردن از شما در نوشته یا لینک دادن به سایتتان دریغ نخواهند کرد. البته لازم است که لحن محترمانه‌ای را به کار ببرید و سیاست داشته باشید. به عنوان نمونه، اگر می‌خواهید در کامنت خود لینک قرار بدهید می‌توانید از متنی شبیه به این استفاده کنید: «سلام، نمی‌دونم که آیا اجازه لینک گذاشتن در قسمت نظرات رو دارم یا نه، اما احساس کردم که لازمه به سایت X لینک بدم. ویراستار محترم، اگر که گذاشتن لینک مجاز نیست لطفاً لینک رو بنا به صلاحدید خودتون حذف کنید.» از این طریق به هر کسی که مسئول تأیید یا رد کامنت هاست نشان می‌دهید که می‌دانید مردم معمولاً از گذاشتن لینک در کامنت اهداف دیگری دارند، اما هدف شما توأم با حسن نیت است.
روش دیگر، استفاده از متنی مانند این است: «ما هم دقیقاً از همین روش در سایتمان استفاده کرده‌ایم. لینک سایت رو در پروفایلم گذاشتم.» در این روش، اصلاً در کامنت لینک نمی‌گذارید و با دعوت از خواننده برای بررسی نمونه‌های عملی و کاربردی متنی که خوانده است (یا موارد مشابه دیگر)، حسن نیت خود را نشان می‌دهید. از این طریق، هیچ بعید نیست که لینک نمونه‌ای که پیشنهاد بررسی آن را داده‌اید به عنوان مثال‌های ملموس و کاربردی مطلب سایت اصلی، مستقیماً در آن مطلب قرار بگیرد.
علاوه بر این، هر کامنت با در معرض دید قرار دادن شما می‌تواند به نوعی به عنوان لینک غیرمستقیم قلمداد شود؛ به این معنی که اگر همیشه کامنت های باکیفیت و سودمندی را ارسال کنید، مردم به تدریج نسبت به شما شناخت پیدا می‌کنند. لذا دفعه بعدی که تصویر پروفایل شما را می‌بینند فکری شبیه به این در ذهنشان جاری می‌شود: «این برند/شخص رو از یه جایی می‌شناسم و احساس مثبتی نسبت به اون دارم.» این می‌تواند شانس تعامل با شما، برند شخصی و یا برند سازمانی‌تان در آینده را افزایش بدهد که به نوبه خود به معنی افزایش نرخ تبدیل خواهد بود.
به علاوه، کامنت مارکتینگ می‌تواند به رشد تعداد دنبال کنندگان شما در شبکه‌های اجتماعی نیز کمک کند. در صورتی که کامنت های فوق‌العاده‌ای داشته باشید، مردم به منظور شناخت بیشتر شما ترغیب می‌شوند که سری به پروفایلتان بزنند. از این قسمت نیز بسته به اینکه امکان افزودن چه جزئیاتی فعال باشد، می‌توانید علاوه بر قرار دادن آدرس سایت، لینک آیکن‌های شبکه‌های اجتماعی را نیز فعال نمایید و آن‌ها را به حساب‌های کاربری خود در شبکه‌های اجتماعی هدایت کنید. البته در صورتی که امکان افزودن آیکن‌های شبکه‌های اجتماعی فعال نباشد می‌توانید بسته به هدف خود، آدرس پروفایلتان در یک شبکه اجتماعی را در قسمت آدرس وب‌سایت یا وبلاگ وارد کنید. به عنوان مثال، اگر هدف شما رشد تعداد دنبال کنندگان صفحه فیس‌بوکتان باشد، طبیعتاً باید لینک آن را در قسمت مربوطه قرار بدهید. به همین ترتیب می‌توانید توییتر، اینستاگرام یا هر شبکه اجتماعی دیگری را نیز هدف قرار بدهید و با جلب نظر مشاهده کنندگان کامنت‌ها، نتایج بسیار خوبی را کسب کنید.

چه کامنتی برای کامنت مارکتینگ مناسب‌تر است؟

آیا هر کامنتی که بنویسیم می‌تواند نتیجه بخش باشد؟ آیا باید بر روی کمیت و تعداد تمرکز کرده و وب‌سایت و وبلاگ دیگران را بمباران کنیم؟ مشخصاً پاسخ چنین پرسش‌هایی منفی است. اساساً اگر می‌خواهید کامنت مارکتینگ برای شما فایده داشته باشد و نه ضرر، پیام‌هایتان همیشه باید باکیفیت و فوق العاده (یعنی فراتر از پیام‌های معمولی) باشد. برای اینکه یک کامنت، فوق العاده و مناسب محسوب شود، باید موارد زیر را رعایت کنید:

 

1- کامنت شما باید با موضوع مطلب مرتبط باشد

کامنت شما باید با مطلبی که در زیر آن قرار می‌گیرد یا بحثی که احتمالاً در قسمت دیدگاه‌ها شکل گرفته هماهنگ باشد؛ یعنی علیرغم اینکه احتمالاً اطلاعات جالب و کاربردی زیادی در چنته دارید که مشتاق در میان گذاشتن آن‌ها با دیگران هستید، اما حتی اگر آن اطلاعات بسیار خاص و سودمند باشد باز هم به مذاق مسئول تأیید کامنت‌ها و همچنین خوانندگان و شرکت کنندگان در گفتگو چندان خوش نمی‌آید. در واقع، مردم برای خواندن مطالب و ایده‌های ارزشمند شما به مطلب مربوطه مراجعه نکرده‌اند؛ لذا باید در رابطه با موضوعی که برای خواندن آن وارد آن صفحه شده‌اند بنویسید.

 

2- به نویسنده و سایر افرادی که کامنت گذاشته و می‌گذارند احترام بگذارید

لازم است که در تک تک کامنت‌های خود از یک لحن محترمانه استفاده کنید و مُبادی آداب باشید. البته منظور ما این نیست که نباید با دیگران مخالفت کنید. در واقع، اگر در جایی از چنین متنی استفاده کنید خیلی هم خوب خواهد بود: «واقعاً این پست تون عالی بود. به نظرم به نکته‌های خیلی خوبی اشاره کردید، اما در مورد نکته شماره 3 و 4 که در اینجا اشاره کردید یا این مورد و آن مورد به این دلیل با شما هم نظر نیستم. این بر اساس تجربه من/ اطلاعاتی که جمع آوری کرده‌ام/ یک نظرسنجی که قبلاً انجام داده‌ام هست که اگر مایل باشید می‌توانید با مراجعه به اینجا [لینک] به طور مبسوط اون رو مطالعه کنید.» تا وقتی که محترمانه و مؤدبانه صحبت می‌کنید می‌توانید با وجود مخالفت، ارزش آفرین باشید. در واقع، مخالفت شما ارزش آفرین است؛ به این معنی که چیزی به مطلب اضافه می‌کند و برای مخاطب سودمند خواهد بود.

 

3- کامنت شما باید به طور خاصی ارزش آفرین باشد

در مورد ارزش آفرینی یا سودمندی کامنت، باید تلاش کنیم تا دیدگاه ما ارزش خاص و منحصر به فردی برای خواننده داشته باشد؛ بنابراین نمی‌توانیم همان چیزهایی که در مطلب اصلی و کامنت‌های دیگر نوشته شده یا چیزهایی را بنویسیم که جزو اطلاعات عمومی محسوب می‌شوند؛ به ذهن همه می‌رسند؛ یا به طور کلی خاص به شمار نمی‌روند.
کامنت ما باید ایده، تاکتیک، کمک، مثال، اطلاعات و چیزهایی را دربرداشته باشد که در مطلب اصلی وجود ندارد و از طریق منابع عادی نیز در دسترس نیست. از این طریق، کامنت ما متمایز به نظر خواهد رسید؛ مردم به آن امتیاز می‌دهند؛ و روی تصویر پروفایل و لینک‌های داخل آن کلیک می‌کنند. چنین کامنت‌هایی به کاربر کمک می‌کنند و هوشمندانه به نظر می‌رسند.

 

4- کامنت شما باید خوش نگاشت باشد

منظور از خوش نگاشت بودن کامنت در اینجا این است که باید اصول و قواعد دستوری، املایی و کلیه موارد مربوط به نگارش درست زبان را رعایت کنید تا نوشته شما به راحتی قابل درک باشد. بدیهی است که وجود هرگونه اشتباه در کامنت شما کل ارزش آن را به زیر سؤال می‌برد.

 

5- باید از قالب بندی درست و مناسب استفاده کنید

برای اینکه نوشته شما مانند یک کلاف در هم تنیده از کلمات و جمله‌ها به نظر نرسد و خواندن و درک آن آسان‌تر شود، لازم است که آن را پاراگراف بندی کنید، هر جا که لازم است علائم نوشتاری مناسبی را به کار ببرید و در صورت امکان از لیست استفاده کنید. اگر از جملات و پاراگراف‌های بسیار طولانی استفاده کنید، چه بسا مردم اصلاً به خواندن نظر شما رغبت پیدا نکنند و همه تلاش‌های شما در راستای کامنت مارکتینگ با همین اشتباه کوچک نقش بر آب شود.

 

6- در کامنت مارکتینگ، روراست و صادق باشید

در نهایت، لازم است که با مخاطبان خود روراست باشید؛ به این معنی که نباید تلاش کنید تا قصد و غرض خود از گذاشتن دیدگاه در زیر نوشته‌های دیگران را پنهان کنید. به خاطر داشته باشید که حتی اگر هدف شما از کامنت مارکتینگ فقط جلب نظر مردم است، باز هم می‌توانید صادق باشید.
به عنوان مثال، می‌توانید چیزی شبیه به این را در کامنت خود بنویسید: «شفاف سازی: من برای شرکت X کار می‌کنم؛ اما این کامنت رو به این دلیل می‌گذارم که به نظرم مطلب ما آن‌قدر مفید و مرتبط با این مبحث هست که ارزش خوندن داشته باشه؛ بنابراین با اجازه، لینک به مطلب رو در اینجا قرار می‌دم. در صورتی که مناسب تشخیص ندادید می تونید لینک را حذف کنید. به این دلیل به مطلب مورد نظر لینک می‌دم و این منافع رو برای خواننده خواهد داشت.» حالا که درباره نیت، انگیزه و اهداف خود صادق بوده‌اید، مسئولین سایت مورد نظر بیشتر با شما کنار خواهند آمد و آزادی عمل بیشتری خواهید داشت.

چگونه یک استراتژی کامنت مارکتینگ تدوین کنیم؟

چنانچه با توجه به آنچه که تا اینجا ذکر شد تصمیم گرفته‌اید تا از کامنت مارکتینگ استفاده کنید، نمی‌توانید با نوشتن چند کامنت جسته و گریخته به جایی برسید؛ بلکه لازم است که برای کامنت مارکتینگ برنامه ریزی کرده و استراتژی تدوین کنید. به این منظور، فرآیند زیر را طی کنید:

 

1- اهداف خود از کامنت مارکتینگ را مشخص کنید

به عنوان نمونه شاید هدف شما این است که بیشتر در معرض دید قرار بگیرید و شناخته شوید تا بتوانید بیشتر لینک دریافت کنید؛ یا شاید به دنبال افزایش مخاطبان خود در شبکه‌های اجتماعی هستید یا می‌خواهید اینفلوئنسرها را به تعامل با خود ترغیب کنید تا در آینده به حامیان برند شما تبدیل شوند. در هر صورت، اولین کاری که باید انجام بدهید این است که این هدف را به وضوح مشخص کنید.

 

2- متر و معیار سنجش تحقق اهداف خود را مشخص کنید

به منظور تعیین میزان موفقیت اقداماتی که انجام داده‌اید باید شاخص‌هایی را زیر نظر داشته باشید. سنجش نتایج کامنت مارکتینگ بسیار دشوار است؛ چرا که نمی‌توانید از تعداد افرادی که دیدگاه شما را مشاهده کرده‌اند اطلاع پیدا کنید؛ بلکه فقط نتیجه نهایی کامنت مارکتینگ را می‌بینید. در عین حال، می‌توانید ترافیک و بازدیدهایی که منشأ آن‌ها سایتی است که در آن کامنت گذاشته‌اید را مشخص کنید؛ می‌توانید میزان رشد دنبال کنندگان خود را بررسی نمایید؛ و می‌توانید لینک‌های تازه دریافتی از سایت‌هایی که از طریق کامنت مارکتینگ با آن‌ها تعامل داشته‌اید را شناسایی کنید. بنابراین، دست شما کاملاً بسته نیست و با توجه به چنین شاخص‌هایی می‌توانید میزان موفقیت آمیز بودن اقدامات خود را مشخص کنید.

 

3- یک فهرست از سایت‌ها و جوامع آنلاین هدف تعیین کنید

پس از تعیین هدف و نحوه سنجش تحقق آن، باید یک فهرست از سایت‌ها و جوامع آنلاینی تهیه کنید که می‌خواهید با آن‌ها تعامل داشته باشید. به نفع خودتان است که کامنت مارکتینگ را با چنین ایده‌ای آغاز نکنید: «تا آخر امسال برای هر کدام از این 200 سایت یک پیام می‌گذارم.» چنین هدفی نمی‌تواند زیاد ارزشمند باشد. در عوض، 10 مورد برتر را انتخاب کنید و سعی کنید که در هر کدام بین 15 تا 20 کامنت بگذارید. به خاطر داشته باشید که باید در این سایت‌ها برای خودتان شهرتی دست و پا کنید؛ بنابراین لازم است که رفتار و برنامه منسجمی داشته باشید تا سایر افراد و اینفلوئنسرهایی که دیدگاه می‌گذارند همواره شما را در کنار خود احساس کرده و تصور مثبتی نسبت به شما پیدا کنند.

 

4- تحقیق کنید

اکنون وارد فاز تحقیق می‌شوید. پیشنهاد می‌کنیم که همان بار اول که به یک سایت مراجعه می‌کنید کامنت نگذارید. در عوض، ابتدا نوشته‌های قبلی سایت را بخوانید و آرشیو آن را زیر و رو کنید تا ببینید که دیگران چه کامنت‌هایی گذاشته‌اند، کاربران از کدام مطالب بیشتر خوششان آمده و کدام کامنت‌ها عملکرد بهتری داشته و بیشتر پسندیده شده است. در مجموع، پیش از گذاشتن کامنت باید با جو حاکم بر سایت و جامعه کاربران آن آشنایی پیدا کنید.

 

5- از یک سیستم هشدار برای اطلاع رسانی درباره پست‌های جدید استفاده کنید

سپس باید یک سیستم هشدار برای خودتان درست کنید. به عنوان مثال می‌توانید اطلاع رسانی از طریق ایمیل برای دریافت اطلاعیه در هنگام انتشار پست‌های تازه را فعال کنید یا از RSS استفاده کنید؛ اما در هر صورت این یک ضرورت است، چرا که معمولاً عملکرد اولین کامنت‌ها از بقیه بهتر است. از لحظه‌ای که یک نوشته منتشر می‌شود، اگر بتوانید در طول 30 دقیقه تا سه ساعت اول کامنت بگذارید، بهترین فرصت برای بیشتر دیده شدن را به دست خواهید آورد.

 

6- برای تقویت کامنت مارکتینگ خود از شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید

و سرانجام پیشنهاد می‌کنیم که برای اطلاع رسانی درباره کامنت‌ها و تقویت اثربخشی کامنت مارکتینگ خود از شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید؛ به خصوص توییتر که بیشتر نویسنده‌ها و تولیدکنندگان محتوا در آن حضور فعال دارند. به عنوان نمونه، پس از آنکه یک کامنت بسیار باکیفیت و ارزشمند گذاشتید چنین متنی را توییت کنید: «نظر من برای پست @Y درباره فلان و بهمان.» حالا حتی اگر نویسنده پست قبلاً کامنت شما را ندیده باشد، از طریق توییتر خبردار می‌شود و با خودش می‌گوید که «این شخص نه تنها کامنت خودش را تبلیغ کرده، بلکه عملاً برای پست من هم تبلیغ می‌کند. این فوق العاده ست!» از این طریق می‌توانید به افرادی که به دنبال تعامل با آن‌ها هستید نزدیک‌تر شوید.

سخن پایانی

کامنت مارکتینگ یکی از روش‌های نسبتاً قدیمی اما همچنان مؤثر برای بازاریابی محسوب می‌شود. در عین حال باید دقت داشته باشید که با توجه به تغییرات الگوریتمی گوگل و همچنین دیدگاه مردم نسبت به تبلیغ در بخش نظرات، صرفاً نمی‌توانید به گذاشتن یک لینک در کامنت اکتفا کنید و به موفقیت در کامنت مارکتینگ امید داشته باشید. برای موفقیت آمیز بودن کامنت مارکتینگ باید با توجه به نکاتی که در این مطلب به آن‌ها اشاره شد، برای بازاریابی خود برنامه ریزی کرده و یک استراتژی دقیق و منسجم تدوین کنید. تنها از این طریق است که به کمک این روش بازاریابی می‌توانید باعث رشد و پیشرفت کسب‌وکار خود شوید.

منبع: سایت مدیر وب.

لینک Nofollow چیست؟ آیا می تواند برای سئو سایتمان مهم باشد؟

لینک Nofollow چیست؟ چه استفاده‌هایی از آن می‌شود؟ چه زمانی باید از Nofollow استفاده کنیم؟ چه زمانی نباید از لینک Nofollow استفاده کرد؟ در این محتوا قصد دارم تا شما را با این نوع لینک‌ها آشنا کنم. لینک ها هنوز هم برای سئو مهم هستند اما همه انواع لینک ها باهم برابر نیستند و انواع مختلفی دارند. لینک های ” Nofollow ” تأثیر مستقیمی بر سئو شما ندارند. در این پست، همه چیزهایی را که باید در مورد لینک Nofollow بدانید توضیح خواهیم داد. 

 

لینک Nofollow چیست؟

لینکی است که از یک وب سایت به وب سایت دیگر اما با داشتن ویژگی “rel =” nofollow “اشاره می کند. این برچسب ویژه HTML ، به موتورهای جستجو دستور می دهد که آن لینک را نادیده بگیرند.

وقتی می گوییم لینک را نادیده بگیرید، بدان معنی است که هیچ PageRank از یک وب سایت به وب سایت دیگر منتقل نمی شود. از آنجا که این لینک ها از PageRank عبور نمی کنند، در رتبه بندی موتورهای جستجو نیز تأثیر نمی گذارند. یک کاربر عادی درک نخواهد کرد که این لینک ها لینکی نوفالو است. این لینک ها کار می کنند اما در طی فرآیند خزیدن و نمایه سازی، موتورهای جستجو صفحه وب را که توسط این لینک مشخص شده است دنبال نمی کنند.

 

چگونه بررسی کنیم که یک لینک dofollow یا nofollow است؟

ساده ترین روش برای بررسی این که آیا این لینک یک لینک nofollow است، مشاهده کد HTML یک صفحه وب و جستجوی برچسب “ و بسته شدن را پیدا کنید، به این معنی است که لینکی دنبال نمی شود. اگر نمی توانید آن را پیدا کنید، آن لینک، لینک dofollow است.

نکته مهم: باید درک کنید که هیچ ویژگی برای لینک های نوفالو وجود ندارد. همه لینک ها ” dofollow” مگر این که ویژگی nofollow  را به خصوصیات لینک اضافه کرده باشید.

 

چگونه می توانید لینک ها را nofollow  کنید؟

می توانید با افزودن ویژگی rel = “nofollow” بین برچسب باز و بسته شدن عنصر یک لینک نوفالو ایجاد کنید. اگر شما در حال نوشتن پست وبلاگ هستید، می توانید کد HTML یک صفحه را مشاهده کنید، لینک را پیدا کنید و همانطور که در شکل زیر مشاهده می شود، ویژگی را اضافه کنید. برای ایجاد تغییرات گسترده در سایت، یعنی اضافه کردن ویژگی nofollow به تمام لینک های موجود در نظرات، به یک توسعه دهنده نیاز خواهید داشت.

 

تفاوت بین لینک های dofollow و nofollow در چیست؟

همانطور که قبلاً در بالا توضیح داده شد، لینک های dofollow و nofollow دارای 3 تفاوت عمده هستند:

لینک های DoFollow دارای ویژگی rel = nofollow نیستند.

لینک های Nofollow توسط خزندگان موتور جستجو نادیده گرفته می شوند.

لینک های Nofollow هیچ لینکی را منتقل نمی کنند و نمی توانند در رتبه بندی یک وب سایت تأثیر بگذارند.

نقش لینک های nofollow در سئو چیست؟

تاکنون یاد گرفته اید که لینک نوفالو چیست، چگونه آنها را پیدا کنید و چگونه باید لینک ها را بسازید. شاید تعجب کنید، چرا باید یک مدیر وب سایت به لینک های nofollow اهمیت دهد؟

پاسخ ساده است: لینک های Nofollow هیچ گونه لینکی را به شما منتقل نمی کنند و به این ترتیب به وب سایت کمک نمی کنند که در نتایج موتورهای جستجو بالاتر باشد.

 

 link juice چیست؟

 link juice یا حقوق صاحبان لینک، ارزش و اختیاراتی است که از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می شود. لینک های Nofollow هیچ link juice را منتقل نمی کنند.

برای درک بهتر این موضوع، بگذارید چگونگی مفهوم ایجاد لینک ها را توضیح دهیم.

بنیانگذاران گوگل (لری پیج و سرگئی برین) با استفاده از سیستمی (که الگوریتم اولیه گوگل است) برای رتبه بندی وب سایت ها با توجه به اهمیت آنها شروع به کار کردند. آن ها تصور می كردند كه وب سایت های مهم احتمالاً دارای لینک های بیشتری از وب سایت های دیگر، هستند.

لینک ها به عنوان “رأی اعتماد” یك وب سایت به وب سایت دیگر تلقی می شدند. این مفهوم هنوز هم یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی سئو است. با گذشت سال ها، گوگل فهمید که این مدل به راحتی توسط SEO کلاه سیاه قابل دستکاری است. مردم می توانند صدها لینک را با انتشار محتوا در فهرست های مقاله، فروم، تبلیغات ایجاد کنند و در Google رتبه بالاتری داشته باشند.

این لینک ها “رأی اعتماد” نبودند بلکه مصنوعی با هدف افزایش تعداد لینک ها ایجاد شده بودند. برای حل این مشکل، آنها سه کار انجام دادند.

اول، آنها الگوریتم های خود را تغییر داده و به لینک های مختلف را ارزش گذاری کردند.

دوم، آنها مجازات وب سایت هایی را که لینک های خروجی زیادی دارند، را شروع کردند.

سوم، آنها ویژگی “nofollow” را معرفی کردند.

علاوه بر این، آن ها همچنین به وب مسترها دستور داده اند که ویژگی “nofollow” را به همه لینک های خروجی که به آنها اعتماد ندارند اضافه کنند. نمونه بارز این لینک ها در کامنت ها است که بطور پیش فرض در کلیه سیستم عامل های اصلی و سیستم مدیریت محتوا به طور ناگهانی دنبال می شوند. نمونه دیگر لینک ها در شبکه های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، پینترست و LinkedIn است، این لینک ها همچنین لینک های nofollow دارند.

 

آیا لینکهای nofollow برای SEO بی فایده است؟

بنابراین، اگر لینک های nofollow از هیچ PageRank عبور نمی کنند، آیا این بدان معنی است که آنها بی فایده هستند؟ Google  می گوید: “ما به طور کلی لینک های nofollow را دنبال نمی کنیم”، اما فرض بر این است که گاهی اوقات آنها را دنبال می کنیم. با این وجود، حتی اگر لینک های nofollow به عنوان رأی اعتماد عمل نکنند، بازهم برای سئو مفید هستند.

در لینکی که شما از تبلیغات وب سایت های بزرگ دریافت می کنید، از تگ nofollow استفاده شده است. این نوفالو بودن لینک ها همیشه مورد توجه گوگل قرار می گیرد و تاثیر مثبتی در رتبه آن ها می گذارد.

شاید در مرحله اول باعث بهبود پیج رنک شما نشود ولی می تواند بازدید خوبی را برای شما ایجاد کند. اما اگر شما از تگ نوفالو در بک لینک ها و رپورتاژ آگهی ها استفاده نکنید توسط گوگل جریمه میشود و حتی ممکن است سایت شما توسط گوگل پنالتی شود.

در نتیجه با شناخت بیشتر اینکه لینک nofollow چیست می توانید از جریمه های سنگین و ضربات سنگینی که ممکن است به وب سایت شما وارد شود، جلوگیری کنید.

در سایت شما ممکن است دو لینک مختلف با انکر تکست مختلف به یک صفحه داخلی یا خارجی لینک داده شود. حال اگر شما در یکی از آن ها تگ نوفالو استفاده نکنید، دچار مشکل محتوای تکراری شده و تاثیر منفی بر رتبه شما در گوگل و کاهش رنک شما در صفحات جستجوی گوگل می شود.

 

سخن آخر

با شناخت کامل لینک nofollow چیست به خوبی می توانید تاثیر لینک های follow و nofollow را بر سئو سایت و قرار گرفتن در رتبه اول در صفحات اول گوگل را درک کنید. با بررسی انواع لینک ها شاید به این نتیجه برسید که لینک ها نوفالو تاثیر مستقیم بر سئو شما نگذارد ولی بی اعتنایی به آن می تواند ضربات سنگینی به وب سایت شما وارد کند. با بررسی لینک های خروجی سایت و بررسی سایت هایی که می خواهید لینک ورودی از آن ها دریافت کنید، بهترین و بیشترین بهره را از تگ های نوفالو ببرید.

 

منبع: سایت ممتاز سرور و نیو سئو.

لینک do follow چیست؟و چرا برای سئو سایت مهم است؟

راحتترین راه برای اینکه بتوانید برای خدمات و یا محصولات خودتان در سایت مشتری جدید به دست بیاورد موتورهای جستجو هستند. معمولا کاربرانی که از موتورهای جستجو وارد سایت می‌شوند آسانتر اقدام به خرید از سایت می‌کنند. افزایش ترافیک سایت از موتورهای جستجو همیشه جذاب است و این موضوع را نمی‌توان پنهان کرد.

همیشه یک رقابت میان صاحبان وب سایت ها برای موفقیت در سئو (SEO) وجود دارد. همه می‌خواهند بیشترین ترافیک مخصوص سایت خودشان باشد. خوشبختانه دیگر روزهایی که افراد با انواع اسپم‌ها و روش‌های غیرطبیعی بازدید سایت خودشان را افزایش می‌داند گذشته است. اکنون زمان رقابت میان کسانی است که روش‌های استاندارد را به کار می‌برند.

این روزها برندها از متریکس‌های دقیقتری برای کنترل سایت و افزایش محبوبیت آن برای موتورهای جستجو و مخاطبین استفاده می‌کنند. در حالی که اصلی‌ترین روش برای موفقیت یک سایت تولید محتوا است، در کنار آن لینک‌های Dofollow (بخوانید دو فالو) هم بسیار اثرگذار هستند. حالا این لینک ها چرا مهم هستند؟ چطور باید از انها استفاده کنیم؟

لینک‌های Dofollow چه هستند؟

اول باید بدانیم پیج رنک (PageRank) چیست؟ پیج رنک در حقیقت نمره‌ای از وزن لینک‌هایی که به سایت و صفحه وارد می‌شوند. هر کدام از لینک‌ها یک امتیاز مشخص به خود را دارند. در نتیجه هر چه امتیازها (لینک‌های بهتر) برای سایت دریافت کنید، پیج رنک افزایش پیدا می‌کند. افزایش پیج رنک منجر به بهبود رتبه سایت و سئو می‌شود. به علت امکان انتقال این پینج رنک از طریق وب سایت‌هایی که ساختار مناسبی در پیوند (لینک) دارند، گاهی برخی به آن “Link Juice” می‌گویند.

اما مشکل آن چیست؟ خب، مانند هر روش موثر دیگری، زمانی که سئو کارها نسبت به تاثیر این لینک‌ها مطلع شدند، همه شروع کردند به ساخت لینک‌های Dofollow.

راحت‌ترین شیوه به دست آوردن لینک های Dofollow چیست؟ نوشتن یک کامنت (نظر) در سایت‌های پر مخاطب که امکان لینک را در این بخش به شما می‌دهند. هر چه سایت معتبرتر باشد، این لینک ارزش بیشتری را به سایت شما منتقل می کند.

به صورت پیشفرض همه لینک ها dofollow بودند. این موضوع باعث گسترش اسپم و هرزنامه شد و در نتیجه مدیران موتورهای جستجو برای حل این مشکل تگ nofollow را ایجاد کردند.

امروزه پیوندهای dofollow همچنان بخش مهمی از استراتژی سئو هستند. دریافت بک لینک معتبر می‌تواند به بهبود سئو سایت منجر شود. در همین حال تگ nofollow به مدیران سایت‌ها این امکان را می‌دهد که از انتقال رتبه به سایت‌های دیگر جلوگیری کنند.

امروزه بیشتر سایت‌ها در بخش کامنت (نظرات)  لینک ها را به nofollow تبدیل می‌کنند. 

چطور لینک Dofollow بسازیم؟

در بیشتر موارد نیاز به کاری برای ایجاد پیوند dofollow وجود ندارد. اگر سایتی که در آن نظرات خودتان را پست می‌کنید تگ nofollow را اضافه نکند شما یک بک لینک dofollow دارید.

اما تنها راه به دست آوردن لینک Dofollow بخش نظرات نیست! مثلا بسیاری از وب سایت‌ها بخش لینک‌ها (گاهی به اسم پیوند ها یا لینکستان و ...) دارند که در آنجا به سایت های دیگران لینک می‌دهند. معمولا برای دریافت این نوع لینک‌ها باید با مدیر سایت مورد نظر تماس بگیرید و از او بخواهید لینک سایت شما را در این قسمت قرار دهد. گاهی این موضوع تنها با یک تماس ساده به دست می‌آید. اما گاهی ممکن است مدیر آن سایت از شما بخواهد این کار را به صورت دو طرفه انجام دهید. یعنی شما هم به سایت او لینک dofollow بدهید.

اما باید بدانیم که نباید به سایت های دیگر زیاد لینک Dofollow بدهیم (تقریبا در اکثر موارد). اگر سایت شما بخش نظرات دارد، می‌توانید به صورت دستی و یا با استفاده از افزونه‌ها، لینک هایی که مخاطبین در بخش نظرات می‌نویسند را با برچسب nofollow تنظیم کنید. این موضوع زمانی که محتوای سایتی که لینک شده کم کیفیت است بسیار مهم است.

به صورت کلی زمانی لینک dofollow بیشترین اثر را دارد که از سایتی لینک دریافت کنید که از نظر موضوعی نزدیک به سایت شما باشد.

یکی دیگر از روش‌هایی که می‌توانید از این  لینک‌های dofollow دریافت کنید، فروم (Forum) یا انجمن‌های گفتگو هستند. معمولا بسیاری از انجمن های گفتگو امکان دریافت لینک را به شما می‌دهند. کافی است در پاسخی که به دیگران در فروم می‌دهید لینک سایت خودتان را بگنجانید.

چه ابزارهایی برای بررسی لینک Dofollow وجود دارد؟

اگر مدیر یک سایت هستید، به سادگی می‌توانید از بخش مدیریت سایت ببینید که چه لینک‌هایی را به صورت dofollow به دیگران داده‌اید. حتی می‌توانید کد html سایت را به سادگی باز کرده و نگاه کنید آیا تگ Nofollow وجود دارد یا خیر. اما وقتی از دیگران لینک dofollow دریافت می‌کنید چطور باید بدانید؟

برای این موضوع ابزارهای مختلفی وجود دارد. این ابزارها به شما امکان می‌دهند تا لینک های dofollow دریافتی را بررسی کنید.

برخی از ابزارهایی که می‌توانید تعداد و داشتن لینک dofollow را با آنها بررسی کنید:

• سایت Do follow Link Checker به آدرس https://dofollowlinkchecker.com
• ابزار MozBar که می‌توانید آن را از سایت moz.com دریافت کنید
• ابزار SEOquake به آدرس www.seoquake.com
• ابزار Link Analyzer که در سایت coderduke.com در دسترس شما است

آیا باید به سایت‌های دیگر لینک Dofollow بدهیم؟

پاسخ به این سوال به دو عامل بستگی دارد: پیوند (لینک) به چه سایتی وارد می‌شود و در صورت دادن لینک dofollow چه فایده‌ای به دست خواهید آورد؟ اول باید ببینید که سایتی که به آن لینک می‌دهید چه سایتی است؟ آیا این سایت با کیفیت و مفیدی برای مخاطبین است؟ زمانی که به دیگران لینک dofollow می‌دهید به رتبه آنها می‌افزایید، پس اگر لینک به یک رغیب کاری داده می‌شود باعث خواهید شد تا سایت آنها در سئو بهتر نتیجه بگیرد.

پس بهتر است در دادن لینک Dofollow به دیگران دقت کافی داشته باشید.

چقدر زمان می‌برد تا گوگل لینک dofollow را تشخیص بدهد؟

از انجایی که خزنده‌های موتورهای جستجو مانند گوگل هر روز حجم قابل توجهی از صفحات در اینترنت را بررسی می‌کنند، پاسخ دادن به این سوال بسیار سخت است. اما به صورت معمول پیوند های dofollow ظرف دو تا چهار روز پس از ارسال توسط گوگل شناسایی می‌شوند. اما این موضوع به معنی آن نیست که تمام ابزارهای بررسی لینک dofollow هم به همین سرعت پیوند جدید را می‌شناسند. همچنین باید توجه کنید سایتی که از آن لینک دریافت می‌کنید چند وقت یکبار توسط گوگل بررسی می‌شود؟ این موضوع می‌تواند زمان شناسایی لینک را کمی تغییر دهد.

اگر سایت کوچک و یا کم مخاطبیی دارید و از سایت‌های کوچک و کم مخاطب دیگر لینک dofollow دریافت می‌کنید، شناخته شدن این لینک‌ها توسط گوگل زمان بیشتری نیاز خواهد داشت. هر چه سایتی که از آن لینک دریافت می‌کنید بزرگتر و معتبرتر باشد، نتیجه سریعتر و بهتری به دست می‌آورید.

اما پیش از هر چیز توجه کنید! دریافت لینک Dofollow شرایطی دارد و گوگل برای بسیاری از لینک های Dofollow نه تنها ارزشی قائل نمی‌شود، بلکه می‌تواند به سئو سایت شما هم ضربه بزند.

منبع: سایت لولسا.

نرخ پرش یا بانس ریت (bounce rate) چیست؟

نرخ پرش معیاری است که ابزار گوگل آنالیتیکس مقدار آن را به ما می‌دهد و بهبود نرخ پرش دغدغه بساری از طراحان وب است. در این مطلب بررسی می‌کنیم «نرخ پرش» (Bounce Rate) چیست و چگونه اندازه‌گیری می‌شود. در ادامه موارد موثر بر کاهش یا افزایش بانس ریت را برمی‌شماریم، تفاوت آن با نرخ خروج را مطرح می‌کنیم، راه‌های کاهش بانس ریت را بررسی می‌کنیم و در نهایت به سوالات متداول پیرامون نرخ پرش پاسخ می‌گوییم. نرخ پرش درصد بازدیدکنندگانی است که صفحه وب را بدون هیچ اقدامی ترک کنند. منظور از اقدام، کلیک روی یک لینک، پر کردن فرم یا خرید کردن است.

دلیل اهمیت بانس ریت

اگر کاربری وارد وب‌سایت شما شود و بدون اقدامی آن را ترک کند به اصطلاح از سایت شما  می‌پرد (Bounce) و چون اقدام مورد نظر شما مانند کلیک روی دکمه CTA یا خرید را انجام نداده بنابراین تبدیل (Convert) نشده است. در نتیجه، زمانی که جلوی پرش یک بازدیدکننده را می‌گیرید، نرخ تبدیل خود را افزایش داده‌اید.

نرخ پرش عاملی برای رتبه‌بندی گوگل است و ارتباط نزدیکی با رتبه‌بندی صفحه اول گوگل دارد. نرخ پرش بالا نشان‌گر مشکلی در وب‌سایت یا صفحه‌ای از آن است. این مشکل ممکن است در رابطه با محتوا، رابط کاربری، قالب‌بندی صفحه و موارد مربوط به کپی رایت باشد. البته نرخ پرش بالا لزوما بد نیست. گاهی فرد وارد صفحه وب می‌شود و مطلب مورد نظر خود را می‌خواند، پاسخ خود را می‌یابد و بدون اقدامی خارج می‌شود. اینجا هم یک پرش اتفاق افتاده است اما مشکلی برای رفع کردن وجود ندارد.

متوسط نرخ پرش چه قدر است؟

بانس ریت در حوزه‌های مختلف بازه‌های متفاوتی دارد اما در کل به صورت متوسط عددی بین ۴۱ تا ۵۱ درصد است. در ادامه حوزه‌های تخصصی را با جزییات بررسی می‌کنیم. انس ریت به نوع حوزه تخصصی و منشأ ترافیک وب‌سایت هم بستگی دارد. برای مثال در تصویر زیر وب‌سایت‌های حوزه‌های مختلف را مشاهده می‌کنید که نرخ‌های پرش متفاوتی دارند. 

نرخ پرش فروشگاه‌های اینترنتی بین ۲۰ تا ۴۵ درصد و کمترین میزان است. به یاد داشته باشید به هنگام بررسی نرخ پرش وب‌سایت خود، بانس ریت را بر اساس وب‌سایت‌های مشابه (کسب‌و‌کارهای مشابه) بسنجید.

همچنین منابع ترافیک به شدت بر نرخ پرش تاثیر دارند. برای مثال، با توجه به تصویر زیر ترافیک ورودی از ایمیل و «ترافیک ارجاعی» (Referral) کمترین میزان نرخ پرش را دارند. از طرف دیگر، ترافیک ورودی از تبلیغات و فعالیت‌های بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بیشترین میزان نرخ پرش را دارند.

تفاوت نرخ پرش و نرخ خروج

«‌نرخ خروج»‌ (Exit Rate) مانند نرخ پرش است اما یک تفاوت بزرگ دارد. نرخ پرش درصد افرادی است که وارد یک صفحه می‌شوند و بدون انجام اقدامی آن را ترک می‌کنند. نرخ خروج درصد افرادی است که صفحه را ترک می‌کنند (حتی اگر از ابتدا به آن وارد نشده باشند). برای مثال، فرض کنید شخصی بر صفحه A از وب‌سایت شما فرود آمده است (Landed) و پس از چند ثانیه بر روی دکمه بازگشت کلیک کرده است. این یک پرش به حساب می‌آید.

از طرف دیگر فرض کنید کسی روی صفحه A فرود آمده است. سپس کلیک کرده و وارد صفحه ‌B شده و پس از مطالعه صفحه B مرورگر خود را بسته است. چون فرد در صفحه A روی چیزی (مانند لینک یا دکمه CTA) کلیک کرده است، برای صفحه A پرش محاسبه نمی‌شود و چون از طریق صفحه A وارد صفحه B شده است، برای صفحه B هم پرش به محاسبه نخواهد شد.

از آنجایی که کاربر وب‌سایت را در صفحه B ترک کرده است، نرخ خروج صفحه B در گوگل آنالیتیکس افزایش می‌یابد. اگر صفحات با نرخ خروج بالا را در وب‌سایت خود بررسی کنید، متوجه مشکل آن‌ها می‌شوید. حل کردن مشکل، اقدام با ارزشی برای وب‌سایت شماست. در تصویر زیر تفاوت نرخ پرش و نرخ خروج را می‌بینید.

چه فاکتورهایی مستقیم روی نرخ پرش تأثیر می‌گذارند؟

تا اینجا فهمیدیم که نرخ پرش شاخص محکم و قابل اعتمادی نیست. چون به راحتی قابل دستکاری است.

فاکتورهای زیر مستقیم روی نرخ پرش تاثیر می‌گذارند:

•  زمان سشن که در گوگل آنالیتیکس تنظیم شده است (بین ۱ دقیقه تا ۴ ساعت)
• تعاملی یا غیرتعاملی تنظیم کردن هیت‌ها و رفتار کاربر در وبسایت.

برای مثال، می‌توانید زمان سشن را روی ۴ ساعت تنظیم کنید و ساده‌ترین کارها و درخواست‌های کاربر مثل اسکرول صفحه یا حتی حرکت موس را به عنوان هیت تعاملی تنظیم کنید. اینطوری نرخ پرش در حد صفر کم می‌شود و در واقع با چنین کاری شاخص را خراب می‌کنید!

انجام چنین کارهایی اشتباه است و هیچ کمکی هم به سئو، جذب بازدیدکننده یا تحلیل وبسایت شما نمی‌کند.

شاید تا الان فکر می‌کردید نرخ پرش مستقیماً روی رتبه‌بندی وبسایت در نتایج گوگل تاثیر می‌گذارد. اما در ادامه با دلیل می‌گوییم که این باور اشتباه است.

نرخ پرش چه تأثیری روی سئو دارد؟

در یک کلام، نرخ پرش هیچ تأثیری روی رتبه سایت شما در نتایج گوگل ندارد. اگر هنوز باور ندارید پس دلایل این حرف را مرور کنیم.

۱. گوگل خیلی صریح تأثیر نداشتن نرخ پرش را تایید کرده‌ است

مهندسان و مدیران گوگل شامل Matt Cutts، Gary Illyes و john mueller در جواب‌هایی که به کاربران در توییتر داده‌اند یا در کنفرانس‌ها بارها تأکید کرده‌اند که از اطلاعات گوگل آنالیتیکس و نرخ پرش وبسایت‌ها به عنوان فاکتوری برای رتبه‌بندی استفاده نمی‌شود.

 

۲. نرخ پرش یک شاخص قابل دستکاری و ضعیف است

درباره دستکاری نرخ پرش در گوگل آنالیتیکس توضیح دادیم. از طرف دیگر، وابسته بودن نرخ پرش به مفهوم سشن که خودش متریک دقیقی نیست باعث می‌شود که در کل این شاخص قابل اتکا و اعتماد نباشد.

به علاوه، تکنیک‌های کلاه سیاه وجود دارد که با آن‌ها می‌‌توان بازدید و تعامل مصنوعی ایجاد کرد. پس مطمئن باشید الگوریتم گوگل از چنین فاکتور ضعیفی استفاده نمی‌کند.

پس نرخ پرش به چه درد می‌خورد؟

نرخ پرش فقط شاخصی برای تحلیل میزان تعامل کاربران است.

با نرخ پرش می‌خواهیم بدانیم چه درصدی از کاربران وقتی به وبسایت ما وارد می‌شوند، کارهای مورد نظرمان را انجام می‌دهند. چه درصدی از کاربران دیگر مقالات پیشنهادی را می‌خوانند؟ در سایت عضو می‌شوند؟ از محصولات مختلف بازدید می‌‌کنند؟ روی عکس‌های گالری کلیک می‌‌کنند و ...

در نظر گرفتن درصد نرخ پرش وبسایت به تنهایی نه تنها هیچ کمکی نمی‌کند، بلکه باعث گمراهی در تحلیل‌ها و اشتباه در برنامه‌ریزی می‌شود. باید نرخ پرش را از زوایای مختلف و در کنار دیگر شاخص‌ها بررسی کرد و در کنارش نوع وبسایت، نوع صفحه، موضوع محتوا، محصولات و ... را در نظر بگیرید.

مثال‌های زیر را ببینید:

اگر یک مجله خبری دارید، بالا بودن نرخ پرش صفحه اصلی یعنی محتوای شما برای کاربران جذابیت ندارد. کاربران بعد از نگاهی به صفحه اصلی منصرف می‌شوند و از سایت خارج می‌شوند.

اگر نرخ پرش ورودی از بعضی کانال‌ها (مثل اینستاگرام) بالا است یعنی محتوای شما تناسبی با کاربران جذب شده از این کانال ندارد.

اگر وبسایت شما صفحه‌های زیادی برای برطرف کردن نیازهای فوری کاربران مثل شماره تلفن پزشک‌ها، آدرس رستوران‌ها و ... دارد، بالا بودن نرخ پرش طبیعی است. چون کاربر بعد از باز کردن صفحه به هدفش رسید و صفحه را می‌بندد.

البته در این مثال آخر یک وبمستر باهوش می‌تواند کاربر را وادار کند برای رسیدن به هدفش کلیک کند. مثل کلیک برای نمایش کامل شماره تلفن. با این کار نرخ پرش واقعی‌تر می‌شود.

نرخ پرش در چه حدی خوب است؟

آمارها و تخمین‌های زیادی درباره میزان نرخ پرش نرمال در وبسایت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف منتشر شده است. راستش را بخواهید هیچ‌کدام از این تخمین‌ها نباید مبنایی برای تحلیل‌ وبسایت خودتان باشد.

در کل نرخ پرش صفحه‌های وبسایت باید کم باشد اما نه به هر قیمتی!

اگر نرخ پرش تمام صفحه‌‌های سایت شما بیش از حد انتظار است، باید برای کاهش آن کاری کنید. کار شما هم این است که دلایل احتمالی پرش کاربر را بررسی و اصلاح کنید.

• اول ببینید چرا کاربرها علاقه‌ای به محتوا یا محصول شما ندارد.
  اگر مشکل از محتوا است پس استراتژی محتوا را اصلاح و بهینه‌ کنید. اگر بدون استراتژی محتوا شروع به انتشار محتوا کردید پس حتماً در اولین فرصت استراتژی سایت خود را بنویسید و هدفمند کار کنید. آموزش‌های رایگان اکادمی نوین برای بازاریابی محتوا هم می‌تواند به شما دید خوبی در این زمینه بدهد.

• بعد طراحی و ساختار صفحه‌‌ها را بررسی کنید.
  آیا لینک‌ها و منوهای سایت شما به خوبی کاربر را به بخش‌‌های دیگر هدایت می‌‌کنند؟ حتماً می‌دانید که لینک‌سازی داخلی وبسایت فقط برای سئو انجام نمی‌شود؛ لینک‌های شما باید متناسب با نیاز کاربرهای حاضر در هر صفحه باشد.

• سپس چک کنید که رابط کاربری (UI) وبسایت خوب طراحی شده است؟
  رابط کاربری ظاهر سایت شماست؛ هرچه این رابط کاربری جذاب‌تر و بهتر طراحی شده باشد باعث تعامل بیشتر می‌شود.

• و در آخر پیشنهادهایی که به کاربر می‌دهید متناسب با نیاز کاربر است؟
  تناسب داشتن نیاز کاربر با محتوا یا محصولی که تبلیغ می‌کنید اهمیت خیلی زیادی دارد. اگر کاربران را با یک تبلیغ گمراه‌کننده به وبسایت بکشانید، اما چیزی که کاربر انتظارش را ندارد ارائه کنید، معلوم است که به سرعت سایت شما را ترک می‌کند.
• منبع: سایت فرا درس و سایت نوین.

بازاریابی چیست؟

بازاریابی (Marketing) واژه‌ای چنان گسترده است که مباحث بسیار گسترده و متنوعی را پوشش می‌دهد (چنان‌که پیش از این گفته‌ایم، به چنین اصطلاحاتی، Umbrella-term یا واژه‌های چتری می‌گویند).در مورد چنین واژه‌هایی، تعریف مناسب، اهمیت مضاعف پیدا می‌کند. در سال های مختلف  تعاریف متفاوتی از بازاریابی توسط افراد و انجمن های مختلف ارائه شده است. 

فیلیپ کاتلر که کتاب مدیریت بازاریابی او، یک منبع و مرجع معتبر جهانی برای آموزش بازاریابی است، بازاریابی را به صورت زیر تعریف می‌کند:

بازاریابی، دانش و هنر کشف، خلق و ارائه‌ی ارزش،با هدف تأمین نیازهای یک بازار هدف، هم‌زمان با کسب سود است.بازاریابی، نیازها و خواسته‌های تأمین نشده را تشخیص می‌دهد؛بازارِ آن‌ها را تعریف کرده، حجم این بازار را اندازه گیری و سود بالقوه‌اش را برآورد می‌کند.مشخص می‌کند که کدام بخش از بازار را می‌تواند بهتر تأمین کند؛و سپس محصولات و خدمات مناسب را طراحی و ترویج می‌کند.

 بازاریابی مفهوم تقریباً پیچیده‌ای است که اصول، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های متعدد و متنوعی را در بر می‌گیرد. در نتیجه، به دست آوردن درک صحیحی از نحوه عملکرد آن می‌تواند کار دشواری باشد. در واقع، تسلط بر بازاریابی و اصول آن معمولاً به سال‌ها تجربه و تلاش مستمر در حوزه‌های مختلف، از جمله تنظیم استراتژی، نویسندگی یا تجزیه و تحلیل داده‌ها نیاز دارد. به زبان ساده، به اعمالی که باعث انجام فعالیتی از سوی مشتری می‌شوند که برای کسب‌وکار سودمند است بازاریابی گفته می‌شود. بازاریابی همه استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی را در بر می‌گیرد که شرکت‌های مختلف با بهره برداری از آن‌ها در جهت پیدا کردن جایگاهی برای محصولات و خدمات خود در بازار و ترغیب مخاطب هدف به خرید تلاش می‌کنند.

انواع بازاریابی

بازاریابی را می‌توان با توجه به شاخص‌های مختلف به انواع متفاوتی تقسیم بندی کرد؛ به عنوان نمونه، بازاریابی سنتی و مدرن یا بازاریابی آنلاین و آفلاین. در این بخش به برخی از مهم‌ترین انواع بازاریابی اشاره می‌کنیم.

 

بازاریابی B2B و بازاریابی B2C

منظور از بازاریابی B2B (بنگاه به بنگاه، تجارت با تجارت، بیزنس با بیزنس، شرکت با شرکت یا صنعتی) بازاریابی محصولات شرکت برای فروش به شرکت‌های دیگر است. از طرف دیگر، هدف بازاریابی B2C (تجارت با مصرف کننده یا بازاریابی مصرفی) مصرف کننده معمولی است. اگرچه این دو نوع بازاریابی از جهات بسیاری با هم شباهت دارند، اما حداقل از چهار جهت متفاوت هستند:

 

1. تصمیم گیرنده: در بازاریابی B2C هر یک از افراد خانواده می‌تواند یک مشتری باشد و برای خودش تصمیم بگیرد؛ اما در بازاریابی B2B باید سلسله مراتب در نظر گرفته شود.

2. فرآیند، انگیزه و زمان لازم برای تصمیم‌گیری: تصمیم‌گیری در بازاریابی B2C می‌تواند احساسی یا بر مبنای یک تصمیم یا هوس آنی باشد؛ اما در مورد B2B تصمیمات بر طبق یک روال مشخص و با برنامه ریزی دقیق گرفته می‌شود.

بازاریابی آفلاین و بازاریابی آنلاین

با توجه به استفاده از اینترنت یا عدم استفاده از آن، می‌توان بازاریابی را به دو نوع آنلاین (با استفاده از اینترنت) و آفلاین (بدون استفاده از اینترنت) تقسیم بندی کرد. در اینجا مروری خواهیم داشت بر انواع هر یک از این دو مدل بازاریابی: 

 

انواع بازاریابی آنلاین

امروزه رشد روزافزون اینترنت و توسعه بازاریابی آنلاین بسیاری از روش‌های سنتی بازاریابی را منسوخ یا به‌روز کرده و ارتقا داده است.

1. بازاریابی محتوایی

هر سال بازار بازاریابی محتوایی نسبت به سال گذشته داغ‌تر می‌شود که البته این بی‌دلیل نیست: مردم بیشتر از آنکه به دنبال آن باشند که چیزی به آن‌ها بفروشید یا با تبلیغات گاه و بیگاهتان مزاحم کارشان شوید، تمایل دارند که به آن‌ها کمک کنید و اطلاعات بیشتر، متناسب‌تر و باکیفیت‌تری را در اختیارشان قرار بدهید.

هدف اصلی بازاریابی محتوایی تولید محتوایی است که به مخاطب و حل مشکلات وی کمک می‌کند. از این طریق چند هدف مهم محقق می‌شود؛ به‌این‌ترتیب که به‌تدریج جامعه‌ای از مخاطبان متناسب برای کسب‌وکار شکل می‌گیرد و اعتبار کسب‌وکار و در نهایت مقدار فروش آن افزایش پیدا می‌کند.

«محتوا»ی بازاریابی محتوایی می‌تواند هر چیزی باشد؛ از وبلاگ نویسی و انتشار محتوای متنی در وب‌سایت گرفته تا ایمیل، شبکه‌های اجتماعی، ویدئو، کتاب‌های الکترونیکی یا هر محتوای دیجیتال دیگری که بتوان از آن با اهداف بازاریابی استفاده کرد. آیتم‌های چاپی مانند بروشورها یا مجلات را نیز می‌توان به عنوان نوع سنتی بازاریابی محتوایی قلمداد کرد.

2. بازاریابی ایمیلی

شاید تصور کنید که ایمیل منسوخ شده و به تاریخ پیوسته است، اما آمار و ارقام چیز دیگری را نشان می‌دهد. در واقع، آمارهای مختلف حاکی از آن است که میزان بازگشت سرمایه (ROI) بازاریابی ایمیلی (یا ایمیل مارکتینگ) چیزی بین 3800 تا 4200 درصد متغیر است؛ به این معنی که در ازای هر ریالی که هزینه می‌کنید، 38 تا 42 ریال درآمد خواهید داشت.

3. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

انسان به عنوان یک موجود اجتماعی با حضور در شبکه‌های اجتماعی اینترنتی تلاش می‌کند تا پاسخگوی نیازهای اجتماعی خود باشد. با بهره برداری از این نیاز و علاقه می‌توانید آگاهی مردم نسبت به برند خود را تقویت کنید، یک اجتماع فعال و علاقه‌مند از مشتریان بالقوه و بالفعل تشکیل بدهید و محتوا و محصولات خود را در برابر افراد جدیدی قرار بدهید.

4. تبلیغات آنلاین و کلیکی

تبلیغات کلیکی (PPC) همان تبلیغاتی هستند که در بالای نتایج جستجو مشاهده می‌کنید. مزیت این نوع از تبلیغات و اکثر تبلیغات اینترنتی مشابه این است که هدفمند هستند و به‌علاوه، آمار دقیقی از وضعیت کلیک‌ها و کلیک کنندگان را در اختیار تبلیغ‌کننده قرار می‌دهند که می‌توانید از آن برای پیشبرد بهتر اهداف بازاریابی خود کمک بگیرید.

5. سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو

یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی و جذب ترافیک، سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. در طول فرآیند بهینه سازی، با سازمان‌دهی محتوا و انجام سایر اقدامات مرتبط با سئوی کلاه‌سفید (به معنی استفاده از راهکارهای استاندارد و تخطی نکردن از اصول) مخاطب متناسبی را جذب می‌کنید که به موضوعات وب‌سایت شما و تولیدات شرکتتان علاقه‌مند است و در نتیجه، احتمال تبدیل شدن وی به مشتری بالفعل بیشتر است.

6. روابط عمومی

حتی در روزگاری که کانال‌ها و تاکتیک‌های مدرن و پر زرق و برقی در دسترس کسب‌وکارها و مردم قرار دارد، هنوز هم شکل دادن به رابطه‌ها به سبک و سیاق قدیم برای بازاریابی کارآمد ضروری است. از طریق روابط عمومی یا PR در جهت مدیریت رابطه‌ها تلاش می‌کنیم تا تصور مردم نسبت به برند ما همواره مثبت باقی بماند.

7. اینفلوئنسر مارکتینگ

کمک گرفتن از افراد تأثیرگذار یا «اینفلوئنسر» در حوزه‌های مختلف یکی از روش‌های مؤثر برای بازاریابی و تبلیغات است. در روش اینفلوئنسر مارکتینگ با تکیه بر شهرت یک شخص شناخته شده یا تأثیرگذار و علاقه‌مندان و دنبال کنندگان وی می‌توانید مردم را نسبت به خرید محصول خود متقاعد کنید.

8. بازاریابی مشارکتی

بازاریابی مشارکتی (Affiliate Marketing) که با عناوین «بازاریابی پورسانتی»، «سیستم همکاری در فروش» و «بازاریابی رابطه‌ای» نیز شناخته می‌شود، به زبان ساده به معنای کمک گرفتن از دیگران در فروش و پرداخت درصدی از فروش به عنوان حق‌الزحمه یا پورسانت به آن‌هاست. 

9. بازاریابی ویروسی

منظور از بازاریابی ویروسی، استفاده از یک آیتم محتوایی (متن، تصویر یا ویدئو) تأثیرگذار در راستای اهداف بازاریابی است. این محتوا باید به قدری جالب یا عجیب و به طور کلی تأثیرگذار باشد که کاربران اینترنت نتوانند در برابر به اشتراک گذاشتن آن با دیگران مقاومت کنند. 

انواع بازاریابی آفلاین

امروزه کمک گرفتن از اینترنت در بازاریابی نه‌تنها ممکن و مفید است، بلکه اینترنت چنان با زندگی ما درآمیخته است که استفاده از انواع بازاریابی آنلاین به یک ضرورت تبدیل شده است. در عین حال، بسیاری از روش‌های آفلاین یا سنتی هنوز به تاریخ نپیوسته‌اند و استفاده از آن‌ها خالی لطف نخواهد بود. در اینجا به چند مورد از رایج‌ترین روش‌های بازاریابی آفلاین اشاره می‌کنیم:

• تبلیغات رادیویی، تلویزیونی یا تبلیغ در نشریات

• بازاریابی دهان به دهان: به‌این‌ترتیب که یک مشتری تجربه مثبت خود را به مشتری دیگر انتقال می‌دهد، آن شخص مشتری شما می‌شود و او هم تجربه مثبت خود را به فرد دیگری انتقال می‌دهد و این زنجیره ادامه پیدا می‌کند. لازم به ذکر است که امروزه معمولاً بیشتر از اینترنت و ابزارهای مرتبط با آن برای انتقال این تجربه‌ها استفاده می‌شود.

• علائم، تابلوها و تبلیغات محیطی

• ارائه رایگان محصولات یا پاداش‌های جانبی

• اسپانسر شدن در رویدادهای بشردوستانه، ورزشی و موارد مشابه

• فلایرها و تراکت‌های تبلیغاتی

جایگاه برندسازی و تبلیغات، در تعریف بازاریابی کجاست؟

برای کسانی که علاقه و تعصب ویژه روی برندسازی و تبلیغات دارند، ممکن است این سوال پیش بیاید که چرا در تعریف بازاریابی،‌ اشاره‌ای به این دو حوزه‌ی مهم نشده است.

در پاسخ باید گفت: در این‌که برندسازی و تبلیغات، زیرمجموعه‌ی مدیریت بازاریابی است، تردیدی نیست.

اما این دو مفهوم زیر عنوان Communicating (ارتباط و ارسال پیام) جا گرفته‌اند. به عبارت دیگر، تبلیغات و برندسازی، از جنس برقراری ارتباط با مشتری (یا بازار هدف) و ارسال پیام درباره‌ی ویژگی‌های کسب و کار، محصولات آن و نیز پیشنهادهای ارزشمند برای مشتری است.

منبع: سایت متمم و سایت مدیر وب.

اهداف سئو کدامند؟

همانطور که گفتیم، یکی از روش‌های اصلی و مهم برای کسب رتبه‌های بالا در موتورهای جستجو خصوصا گوگل، استفاده از روشی به نام سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو است. با رشد چشمگیر سئو در یک دهه اخیر و نیز توانایی سرکوب پدیده اسپم  توسط موتورهای جستجو بهترین محتوا و اطلاعات را به کاربران نمایش داده می شود. اهداف منسوخ شده ای از جمله تعداد بک لینک ها و تمرکز بر روی پیج رنک، امروزه در برنامه های سئو جایی ندارند، چراکه معیار های مناسبی محسوب نمی شوند. اهدف جدید سئو چیست؟ از چه معیارهایی می بایست برای ارزیابی آن استفاده کرد؟ پاسخ این سوال ها به اهداف شما بستگی دارد. 

برای رسیدن به اهداف خود، نیاز است که ابتدا جایگاه خود را در بازار مشخص کنید. همچنین توجه به نوع صنعتی که در آن فعالید و همینطور روشهای کسب مشتری نیز دارای اهمیت زیادیست. ابعاد کسب و کار شما نسبت به سایر رقبایتان و میزان منابع و بودجه شما نیز در تعیین اهداف سئو دارای اهمیتند.

بسیاری از وب سایت ها مستقیما بر روی افزایش درامد سایت تمرکز می کنند، در حالی که این هدف برای هر سایتی بهترین نیست. ممکن است وب سایت شما بیشتر به عنوان یک ابزار بازاریابی موثر برای ترغیب مشتریان هدف تعریف شده باشد.

سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو، موثرترین روش به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی کسب و کار شماست. سئو می تواند موجب افزایش بازگشت سرمایه فعالیت های آفلاین و آنلاین بازاریابی شما گردد. این مهم به وسیله هرچه بیشتر دیده شدن سایت شما در نتایج جستجو به دست می آید.

ما در این مطلب به بیان مهمترین اهداف کسب شونده برای یک وب سایت پرداخته و توصیفی از معیارهای مرتبط با هر یک خواهیم داشت. از این راهنما در فعالیت بازاریابی خود استفاده کرده و در صورت داشتن هر گونه سوالی، آن را در انتهای صفحه مطرح نمایید.

 مهمترین اهداف سئو سایت عبارتند از:

افزایش درامد

وب سایت ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم از سئو برای افزایش درامد از بازدیدکنندگان خود استفاده می کنند. با این حال تفاوت های بنیادی بین وب سایتی که به دنبال تنها یک فروش زودگذر و وب سایتی که به دنبال ایجاد یک کسب و کار آینده دار است وجود دارد.

در فروشگاه های اینترنتی که به دنبال فروش مستقیم محصولات خود و افزایش درامد هستند، کاملا منطقیست که هدف آنها افزایش بازدیدکنندگان و بهینه سازی صفحات سایت در جهت فروش هر چه بیشتر محصولاتشان باشد. برای دنبال کردن این هدف، پیاده سازی یک سیستم ترکینگ در فروشگاه های اینترنتی امری ضروریست، چرا که چنین سیستمی علاوه بر نمایش میزان نرخ تبدیل، ارزش هر تبدیل را نیز به شما اعلام می کند.

درخواست کسب اطلاعات بیشتر از طرف کاربران

وقتی که یک سایت به جای فروش بیشتر، با تمرکز بر روی افزایش درخواست کاربران برای کسب اطلاعات بیشتر از شما ایجاد می شود، رویکردهای سئو نیز متعاقبا تغییر می کند. در این نوع هدفگذاری به جای تمرکز بر روی فروش ساده تر، می بایست بر روی صفحاتی که توصیف کننده محصولات، خدمات و کسب و کار شماست، تاکید کرد.

ارزیابی در چنین هدفی می توانند بر روی آنالیز نوع استفاده کاربران از ابزارهای سایت، چت آنلاین کاربران با شما و همچنین سوالاتی که کاربران از طریق فرم تماس از شما می پرسند، متمرکز گردد.

روش های گفتگوی آفلاین مانند تماس های تلفنی را در وبسایت ایجاد کرده و آن را قابل ارزیابی کنید. موثرترین روش در این نوع ارزیابی، استفاده از تلفنی مجزا یا شیوه های قابل ارزیابی دیگر، برای تشخیص کاربرانیست که از طریق سایت با شما تماس گرفته اند.

برای ارتقا هر چه بیشتر این روش می توانید سیستمی را پیاده سازی کنید که آی پی کاربران را شناسایی و اطلاعات آن ها را در صورت وجود برای شما لیست کند تا آنالیز دقیقی از ویژگی های کاربران خود داشته باشید.

آموزش و سرگرم کردن کاربران

اگر هدف شما نمایش برتری محصولات و خدماتتان است، ارتقا نرخ مشارکت سایت هدفی عالی برای شماست، مخصوصا اگر صاحب وب سایت های سرگرمی و مسافرتی مانند رستوران ها، اقامت و وب سایت های حاوی اطلاعات مناطق مختلف، هستید.

بهره مندی از کاربرانی که جذب سایت شما شده اند، فرصتی عالی برای متقاعد کردن و اطلاع رسانی به آنها درباره محصولات، سرویس ها و کسب و کارتان است.

در ارزیابی میزان مشارکت می توان از معیارهایی مانند ترکینک تعداد دانلود مقالات، بانس ریت صفحات مهم و زمان متوسط سپری شده در هر صفحه از سایت استفاده کرد.

افزایش تعداد افرادی که از وجود برند شما باخبرند

سئو می تواند به عنوان ابزاری برای هر چه بیشتر باخبر شدن افراد از حضور آفلاین یا آنلاین برند شما استفاده گردد. کاربران مشتاق بعد از دیدن یک تبلیغ آفلاین یا ویدئویی از شما، احتمالا علاقه مند به جستجوی شما در گوگل کرده و به دنبال اطلاعات بیشتری از شما می گردند. این جستجو از طریق جستجوی نام برند شما صورت می گیرد. همچنین با دیده شدن نام سایت شما در جستجوهای مختلف، احتمال بیشتری به وجود می آید که کاربران بر روی سایت شما کلیک کنند.

معیارهایی که می تواند در اینجا برای ارزیابی این مورد استفاده کرد بررسی جستجوهاییست که کاربران از نام یا محصولات مرتبط با شما دارند. شما می بایست ترافیکی از سایت را که از این راه بدست می آورید را از طریق ابزارهای آنالیتیکس بررسی کنید.

افزایش رضایت مشتریان

یکی دیگر از اهداف سئو می تواند افزایش رضایت مشتریان از طریق وب سایت باشد. این مورد می بایست به دقت قبل و بعد از فروش محصولات وجود داشته باشد، چرا که کاربر در هر مرحله از خرید احتمال دارد که بخواهد با پشتیبانی سایت تماس بگیرد. این مهم می تواند به واسطه تمرکز بر روی نمایش اطلاعات پشتیبانی در اکثر صفحات سایت به دست آید. همچنین ساختار سایت می بایست واضح بوده و موتورهای جستجو نیز صفحات درستی را به ازای کلمات کلیدی مشخص نمایش دهند. بدین شکل کاربران از همان ابتدا برای گرفتن پاسخ خود با صفحه مناسبی رو به رو می گردند.

ارزیابی رضایت مشتری با استفاده از روش های سنتی کار بسیار سختیست. صفحات پشتیبانی سایت می بایست دارای اطلاعات دقیقی بوده و به اکثر سوالات کاربران، پاسخ قانع کننده ای بدهد. یکی از راه های ارزیابی کیفیت پاسخ ها، استفاده از نظر کاربران در انتهای این گونه صفحات است.

افزایش ترافیک سایت

افزایش ترافیک از ابتدایی ترین اهداف سایت می باشد و نشان از بیشتر دیده شدن سایت در نتایج جستجو دارد. این مورد را می توانید از طریق ترافیک ماهانه سایت ارزیابی کنید. افزایش ترافیک در وب سایت هایی که وابسته به تبلیغات هستند بسیار مهم می باشد.

علت اینکه ترافیک دیگر از اهداف اصلی سئو نمی باشد اینست که درصد بسیاری از ترافیک سایت می تواند نامرتبط با فعالیت اصلی سایت بوده و درامدی را برای وب سایت به همراه نداشته باشد.

افزایش رتبه سایت

در نهایت سئو می تواند برای افزایش رتبه سایت استفاده شود. کسب رتبه اول در جستجوی یک عبارت می تواند دلیلی بر پیشرو بودن آن سایت در کسب و کار مربوطه باشد. با استفاده از ابزارهای بررسی رتبه سایت می توانید به صورت اتوماتیک به چک کردن آن در کلمات کلیدی مختلف بپردازید.

در سال های اخیر، اولویت رتبه سایت در صنعت سئو کمی کاهش یافته است، چرا که موثرترین روش برای بازگشت هزینه محسوب نمی شود. افزایش رتبه در بعضی از کلمات پر رقابت هزینه بسیار بالایی را در پی داشته، در صورتی که حتی به واسطه اول شدن در آن عبارت، سرمایه شما به زودی باز نخواهد گشت.

اما با این وجود اگر این پارامتر به صورت کلی و در رنج وسیعی از کلمات هدفگذاری شود، آن وقت افزایش رتبه متوسط کلمات در نتایج جستجو، می تواند هدف خوبی محسوب گردد.

منبع: سایت راد زاد.

باید ها و نباید های سئو

وب سایت شما باید بتواند مشتریان بالقوه جدید را جذب کند. یک راه برای اینکار این است که در نتایج جستجو موتورهای جست دیده شود. یکی از بهترین و مقرون به صرفه ترین روش‌ها سئوی وب سایت یا بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو است. شما می‌توانید با استفاده از سئو پاخور مغازه خود را به شدت افزایش دهید و یا به عبارتی وروی قیف فروش خود را با کمترین هزنیه و در طولانی مدت افزایش دهید.در نتیجه اگر تصمیم گرفته‌اید در مودر سئو بیشتر بدانید تصمیم درستی گرفته‌اید شک نکنید.

در این مقاله چند نکته کلیدی ساده که هرکسی می‌تواند در راستای بهبود سئو وب سایت خود و حتی قرار گرفتن وب سایت خود در صفحه‌ی اول گوگل انجام دهد را اشاره کرده‌ایم.

بایدهای سئو وب سایت

مطمئن باشید که وب سایت شما دارای اطلاعات مفید مانند فهرست اقلام، گزیده ها، مکان و ساعات باز بودن باشد.

بهترین اقدامات دیگر عبارتند از:

• عناوین کوتاه و معنی دار ایجاد کنید
• از سربرگ هایی استفاده کنید که موضوع صفحه را انتقال دهد
• یک بخش درباره ما به جزئیات اضافه کنید که حاوی اطلاعات تماس، توصیفی از کسب و کار شما، کشورهایی که در آنها کار می کنید و اگر لازم است ساعات باز بودن و مکان های مغازه باشد.
• اگر سایت شما حاوی تصاویر و ویدئوها است حتما آنها را با برچسب ها، تگ ها و سایر ویژگی ها شرح دهید تا مطمئن باشید که گوگل متوجه می شود آنها درباره چه چیزی هستند و کاربرانی که دچار معلولیت هستند هم می توانند به محتوا دسترسی داشته باشند.
• برای نشان دادن چیزی که می فروشید از عکس استفاده کنید و اقلام‌ها با استفاده از کلیدواژه هایی مانند عکس ها، برندها و توضیحات اجناس توصیف کنید.
• شما باید توجه خاصی به دقیق بودن عکس، عبارات توصیفی و ارتباط عناوین صفحه داشته باشید.
• همچنین می توانید از چک لیست های خاصی استفاده کنید تا مطمئن باشید وقتی افراد به دنبال محصول شما می گردند سایت شما در نتایج جستجو پیدا می شود.

نبایدهای سئو وب سایت

تا اینجا درباره روش های موثر برای افزایش بازدید سایت صحبت کردیم. اما روش های اشتباه هم وجود دارند که مهم ترین آن عبارت است از :

• اضافه کردن یک متن نامرئی به یک سایت برای فریب مردم برای دیدن محتوا
• اینکار و سایر تکنیک های نادرست که برای الگوهای ایندکسینگ فریب کارانه طراحی شده است، معمولا به عنوان سئوی کلاه سیاه شناخته می شوند و نباید سمت آنها بروید.
• گوگل راه های زیادی برای تشخیص راه هایی که رتبه بندی جستجو را دستکاری می کنند دارد. این حفاظت ها کمک می کنند که مطمئن شویم نتایج جستجو برای کاربران مرتبط و دقیق باقی می مانند. بنابراین بیشتر تکنیک های کلاه سیاه کار نمی کنند و در طولانی مدت زمان و پول شما را هدر می دهند.
• گوگل ابزارهایی را فراهم می کند که بتوانید سئوی خود را مدیریت کنید.
• عضو search console شوید تا ببینید سایت شما چطور عمل می کند. search console یک ابزار رایگان است که توسط گوگل فراهم شده است تا به شما برای اداره سایت و چک کردن عملکرد آن کمک کند.
• search console حتی در صورت بروز مشکل به شما ایمیل می فرستد تا بتوانید روی کسب وکار خود تمرکز کنید.

منبع: سایت ترواَنس.