انتخاب نام دامنه اولین گام برای ورود به دنیای کسب و کار اینترنتی است و انتخاب مناسب آن یکی از حیاتی‌ترین مواردی است که باید به ان توجه کنید. انتخاب یک دامنه مناسب می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در رشد و جایگاه برند شما داشته باشد. تاثیر نام دامنه بر سئو بسیار زیاد است و یکی از مواردی است که هنگام انتخاب نام دامنه باید به آن به طور ویژه توجه کنید که در این مقاله به طور کامل آن را توضیح می‌دهیم.

نام دامنه، یک نام مستعار است،که به افراد نشان می‌دهد که شما دقیقا وب سایت خود را در کدام نقطه ایجاد کرده اید و کاربران اینترنتی چطور می‌توانند به وب سایت شما دسترسی داشته باشند. کامپیوتر‌ها از IP آدرس ها استفاده می‌کنند که از توالی اعداد تشکیل شده است. به خاطر سپردن این اعداد برای کاربران دشوار است. به همین دلیل نام‌های دامنه، معمولا برای شناسایی یک یا چندIP آدرس به کار می‌روند.

آشنایی با انواع دامنه

  •  دامنه‌های domain top level عمومی یا TLD ها
  • شناخته شده‌ترین دامنه‌ها از این پسوند‌ها استفاده می‌کنند و رایج‌ترین و پر کاربرد‌ترین دامنه‌های جهانی را شامل می‌شوند. مهمترین انواع این مدل از دامنه‌ها شامل موارد زیر است:
  • دامنه ی com که مخفف کلمه ی commercial است، پرکاربردترین دامنه محسوب می‌شود و از سال 1990 در وب سایت‌های تجاری، ایمیل‌ها و بیزینس‌ها استفاده می‌شود.
  • net مخفف network به معنای شبکه است و برای شرکت‌های ارائه کننده ی خدمات شبکه و اینترنت و یا شرکت‌های زیر ساخت‌ها کاربرد داشته و در مرتبه ی دوم قرار دارد.
  • Edu مخفف کلمه ی education به معنای تحصیلات است و برای موسسات آموزشی ساخته شده است.
  • Org مخفف کلمه ی organization است که برای سازمان‌های غیرانتفاعی ایجاد شده است. امروزه ors نیز به عنوان دامنه سطح بالا توسط سازمان‌های غیرانتفاعی و تشکلات مورد استفاده قرار می گیرد.
  • gov مخفف کلمه ی government به استفاده آژانس‌های دولتی فدرال آمریکا محدود شده است.

دامنه هایی مانند edu، org و gov به دلیل این که سطح بالاتری از استفاده دارند اصطحالا دامنه‌های سطح بالای عمومی نامی‌ده شده و با gTLD نشان داده می شوند.

دامنه های  Biz، Info، Pro، Aero، Coop  و Museum و Name  از دسته ی TLD‌های عمومی هستند که دلیل ایجاد این دامنه ها، کمبود اسامی در دامنه‌های دسته ی اول بوده است.

  • دامنه های کشوری یا ccTLD

دسته ی دیگری از TLD‌ها هستند که به کشور‌ها و مناطق جغرافیایی مشخصی در جهان اختصاص داده شده اند؛ به عنوان مثال دامنه ی ir نشان دهنده ی دامنه ی بین المللی کشور ایران است. این دامنه‌ها هنگامی که صاحب وب سایت بخواهد به مخاطبین نشان دهد که وب سایت در کدام کشور تاسیس شده است و خدمات از کدام منطقه ارائه می‌شود، کاربرد دارد.

چند توصیه در مورد انتخاب نام دامنه

  •  اگر وب سایت شما چند زبان مختلف را ساپورت می‌کند، بهترین راه این است که از زیرشاخه ی دامنه‌ها کمک بگیرید. برای زبان انگلیسی از domain.com.en و برای زبان آلمانی از domain.com.de استفاده کنید.
  •  برای سئو سایت، استفاده از زیرشاخه، موجب کاربردی‌تر شدن دامنه می‌شود. اگر از زیر شاخه‌ها استفاده می‌کنید، تمامی لینک‌ها به یک زیر شاخه ی مشابه هدایت می‌شود.
  •  در صورتی که تجارت شما فضای رقابتی شدیدی دارد، توصیه می‌شود که چند دامنه مختلف را برای وب سایت خود انتخاب کنید تا مطمین شوید که رقبا امکان ساخت وب سایت با نام تجاری شما در دامنه ی دیگر را نداشته باشند.

انتخاب نام دامنه یا دامین یکی از مهمترین کارهایی است که در ابتدای راه اندازی هر کسب و کار اینترنتی باید صورت گیرد. دامنه در واقع نام اینترنتی هر سایت می‌باشد و انتخاب صحیح آن برای هر کسب و کاری بسیار حیاتی است. نام دامنه می‌تواند نام برند شما باشد و یا الهام گرفته از نوع کسب و کار شما باشد. اما هر نام دامنه‌ای ممکن است مناسب کسب و کار شما نباشد و باید هنگام انتخاب آن اصولی را رعایت کنید. یکی از مهمترین تاثیرات دامنه، بر روی سئو سایت می‌باشد که باید انتخاب آن بسیار هوشمندانه انجام گیرد و تا حدودی به کسب و کار شما مرتبط باشد. یک دامنه خوب هم می‌تواند بر سئو تکنیکال سایت تاثیرگذار باشد و هم می‌تواند در ذهن کاربران به خوبی جای گیرد. به طور کلی هر دامنه‌ی اینترنتی (Network Domain) از دو بخش دامنه و پسوند تشکیل شده؛ برای مثال در وب سایت Hamyar.co عبارت Hamyar دامنه و عبارت .co هم پسوند نامیده می‌شود. همان طور که پیش از این هم اشاره شد، نام دامین از ارزش و اهمیت بسیار بالایی برخوردار است اما باید در کنار این موضوع، به تاثیرگذاری پسوند هم به هنگام ثبت دامنه توجه داشته باشید. 

معمولا برای انتخاب پسوند دامنه، محدودیتی وجود ندارد اما همان طور که پیش از این هم اشاره شد، استفاده از دامنه‌های دات کام در تمام دنیا رواج بیشتری نسبت به سایر دامنه‌ها دارد و بهتر است.

همان طور که در ابتدا هم اشاره شد، نام دامنه یکی از مهم‌ترین مراحلی است که در راه‌اندازی یک کسب و کار اینترنی پیش روی خود دارید. به هر حال، شاید خیلی چیز ها در این مسیر وجود داشته باشد که به شما فرصت آزمون و خطا را بدهد اما نام دامنه را به ندرت می‌توان تغییر داد و چیزی نیست که هر وقت دلتان بخواهد، بتوانید آن را تغییر دهید. تغییر نام دامنه علاوه بر سختی‌های فراوانی که دارد، می‌تواند هزینه‌های قابل توجهی را به شما متحمل کند. از طرفی دیگر بسیاری از زحماتی مانند بازاریابی و سئو که برای دامنه‌ی قبلی کشیده‌اید را بر باد می‌دهد و بهتر است از همین ابتدا به فکر یک اسم ثابت برای دامنه و تجارت آنلاین خود باشید. حال در ادامه به توضیح برخی نکاتی که باید در انتخاب نام دامنه به آن‌ها توجه کنید می‌پردازیم.  

نام دامنه باید با کسب و کار شما ارتباط داشته باشد

این که اسم وب سایت شما معرف حوزه‌ی فعالیتتان باشد، قطعا هم برای سئو نقطه‌ی قوتی پررنگ و ارزشمند تلقی می‌شود. به عبارتی دیگر، اسمی را انتخاب کنید که مخاطب بدون مشاهده‌ی محتوا سایتتان، متوجه شود که در چه زمینه‌ای فعالیت دارید. بدون شک چنین انتخابی باعث می‌شود تا مخاطبان شما راحت‌تر نام وب سایتتان را به خاطر بسپارند.

وجود کلمه ی کلیدی در نام دامنه مهم است

این که کلمه‌ی کلیدی در نام دامنه‌ی شما وجود داشته باشد، کاملا اجباری نیست اما پیشنهاد می‌کنم در صورت امکان آن را رعایت کنید. اگر کلمه‌ی کلیدی در نام دامین شما وجود داشته باشد، قطعا معرفی حوزه‌ی فعالیتتان با آدرس سایت میسر خواهد بود. همچنین مخاطبان خیلی راحت‌تر از آن چه که فکرش را می‌کنید نام دامنه‌ی شما را به خاطر می‌سپارند. برای رسیدن به این هدف، می‌توانید از روش EMD هم استفاده نمایید که این کلمه مخفف عبارت Exact Match Domain می‌باشد. در این روش دقیقا باید نوع کسب و کار شما در نام دامنه سایت آورده شود که در ادامه با یک مثال به این می‌پردازیم.

یک وب سایت را در نظر بگیرید که زمینه‌ی فعالیت آن، فروش محصولات سوپر مارکت به صورت آنلاین است. اگر شما به عنوان یک کاربر به دنبال چنین سایتی بگردید، به احتمال خیلی زیاد عبارت «سوپر مارکت آنلاین» را در گوگل سرچ خواهید کرد؛ پس برای رعایت EMD، دامنه‌ی Supermarketonline.com می‌تواند بهترین اسم ممکن باشد. با این حال، باید توجه داشته باشید که چنین چیزی می‌‎تواند لطمه‌ی جدی‌ای به برندسازی شما وارد کند؛ پس استفاده از EMD را در اولویت‌های اول قرار ندارد اما نمی‌توان از تاثیرات مثبت آن هم، چشم‌پوشی کرد.

نکات مهم‌تری در انتخاب نام دامنه وجود دارد که از این دو مورد ذکر شده، اهمیت بیشتری دارد؛ قطعا اگر بسیاری از وب سایت‌های موفقی ایرانی و خارجی را بررسی کنید، متوجه می‌شوید که ورای این دو مورد، به نکاتی دیگری هم برای انتخاب نام دامنه‌ی خود، توجه داشته‌اند. این نکات عبارت‌اند از:

نام دامنه نباید دارای صورت های نوشتاری مختلفی باشد

برای مثال فرض کنید که می‌خواهید از کلمه‌ی «فروش» در نام دامین خود بهره ببرید. احتمالا این کلمه برای رعایت EMD یا وجود عبارت کلیدی در نام دامنه می‌تواند کمک قابل توجهی به شما بکند اما توجه داشته باشید که به خاطر سپردن کلمه‌ی فروش در نام دامنه، ممکن است شما را به دردسر بیندازد. از آن جایی که بهتر است از دامنه‌های فارسی استفاده نکنید، مجبور هستید بسیاری از عبارات را به صورت لاتین‌شده در نام دامنه‌ی خود جای دهید که چنین موردی برای عباراتی مانند «فروش»، به خاطر سپردن نام دامنه را به امری مشکل تبدیل می‌کند.

Forush ،Foroosh و Foroush یا حتی Furush، می‌تواند صورت‌های نوشتاری مختلفی از کلمه‌ی «فروش» باشد؛ بنابراین حدس این‌که شما نام دامنه‌ی خود را با کدام نوع نوشتار به ثبت رسانده‌اید، برای مخاطب کار چندان ساده‌ای نیست. پس بهتر است دامنه‌ای را انتخاب کنید که فقط و فقط دارای یک نوع صورت نوشتاری باشد تا به خاطر سپردن آن برای همه، ساده و آسان محسوب شود.

سعی کنید از خط تیره در نام دامین استفاده نکنید

استفاده از خط تیره هم می‌تواند موجب این مسئله شود که به خاطر سپردن نام دامنه برای مخاطب کاری دشوار به حساب بیاید. انتظار نداشته باشید که مخاطبانتان خط تیره‌ای که در وسط، ابتدای یا انتهای نام دامین به کار برده‌اید را همواره به یاد داشته باشند. استفاده از خط تیره، صرفا باعث می‌شود تا پتانسیل صورت‌های نوشتاری مختلف برای نام دامنه‌ی شما ایجاد شود؛ پس سعی کنید رعایت این موضوع را هم در دستور کار خود قرار دهید.

نام دامنه کوتاه باشد

هر چه نام دامنه کوتاه‌تر باشد، به خاطر سپردن آن راحت‌تر خواهد بود. بسیاری از افراد برای رعایت این مورد به مخفف‌نویسی رو می‌آورند که در بسیاری از موارد، استفاده از عبارات مخفف هم می‌تواند لطمه‌ی جدی به سئو و برندسازی وارد کند. برای خیلی‌ها به یاد داشتن نام چنین وب‌ سایت‌هایی دشوار خواهد بود و از طرفی دیگر، معرفی زمینه‌ی فعالیت سایت از این روش، کار چندان ساده‌ای به نظر نمی‌رسد. پس به دنبال عبارات یا کلمات کوتاه بگردید تا با سرعت بیشتری به یک برند معروف تبدیل شوید. پیشنهاد ما این است که طول دامنه‌ی انتخابیتان از 12 کاراکتر بیشتر نباشد. 

در انتخاب نام دامنه آینده نگر باشید

مانند هر تجارت دیگری، برای موفقیت در کسب و کار آنلاین خود ملزم به داشتن برنامه‌ای بلند مدت هستید. با این حال، ممکن است همه چیز طبق برنامه پیش نرود و مجبور به ایجاد تغییراتی در استراتژی‌های خود شوید. تصور کنید که قصد دارید تا یک فروشگاه اینترنتی را برای فروش تلویزیون به صورت آنلاین راه‌اندازی کنید. شاید استفاده از نام‌هایی که کلمه‌ی TV را در بر می‌گیرد، انتخاب جذابی به نظر برسد اما توجه داشته باشید که ممکن است در آینده‌ای دور یا حتی نزدیک، محصولی غیر از تلویزیون را هم به سبد کالاهای فروشگاه خود اضافه کنید. پس بدون شک، استفاده از کلمه‌ی TV در نام دامنه‌ای که علاوه بر تلویزیون به فروش سایر محصولات هم اشتغال دارد، می‌تواند مانعی بزرگ در مسیر موفقیت باشد.

میزان تاثیر طول عمر و قدمت یک دامنه بر سئو سایت

شاید این سوال برای خیلی‌ها پیش بیاید که آیا دامین‌های قدیمی‌تر از اعتبار بیشتری نزد گوگل برخوردار هستند؟ در بسیاری از کسب و کارهای سنتی، سال تاسیس یا شروع به کار، تاثیر چشمگیری روی ارزش و اعتبار آن برند می‌گذارد؛ باید توجه داشته باشید که تجارت‌های آنلاین هم از این قاعده مستثنی نیستند. نمی‌توان منکر تاثیر طول عمر دامنه روی سئوی وب سایت شد اما واقعیتی که وجود دارد این است که این موضوع تاثیر چندانی بر روی سئو سایت شما ندارد. به عبارتی دیگر، یک وب سایت تازه تاسیس با رعایت بسیاری از مسائل فنی در کنار محتوای مناسب، به راحتی می‌تواند در صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل یا همان سرپ، از یک دامنه‌ی 10 ساله سبقت بگیرد.

پس اگر به دنبال راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی هستید، برای داشتن یک دامین قدیمی اصراری نداشته باشید؛ ما به شما این اطمینان را می‌دهیم که با رعایت سایر اصول و قواعد تاثیرگذار در سئو، سایتی بهینه برای موتورهای جستجو داشته باشید.

البته به این نکته هم توجه داشته باشید که منظور از طول عمر یک دامنه‌ی اینترنتی، زمان ثبت آن نیست؛ بلکه عمر یک دامنه موقعی آغاز می‌شود که اولین مطلب بارگذاری شده روی آن، در موتورهای جستجو ایندکس شده باشد. پس اگر 10 سال پیش دامنه‌ای ثبت کردید و هیچ فعالیتی در آن نداشته‌اید، روی اعتبار آن هیچ حسابی باز نکنید؛ چنین دامینی هیچ تفاوتی با دامنه‌ای که تنها چند ساعت یا حتی دقیقه از زمان ثبت آن می‌گذرد، ندارد.

آیا تاریخچه و گذشته ی یک دامنه بر سئوی آن تاثیری دارد؟

اگر به بهانه‌ی استفاده از نام یک دامنه‌ی از پیش ثبت شده یا بهره بردن از اعتبار طول عمر یک دامنه، به دنبال خرید دامین دیگران هستید، باید به تاریخچه‌ی آن دامنه هم توجه داشته باشید. اگر دامنه دارای بیش از سه یا چهار صاحب در تاریخچه‌ی خود شده باشد، از دیدگاه گوگل این دامنه اعتبار پایینی دارد. پس برای خرید یک دامنه‌ی دست دوم، حتما حتما تاریخچه و سرگذشت آن را مورد بررسی قرار دهید.

دامنه نباید دچار پنالتی و خطا شده باشد

یکی از مهم‌‎ترین نکاتی که در حین خرید یک دامنه‌ی دست دوم باید رعایت کنید، این است که آن دامنه تا به حال پنالتی نشده باشد. اگر از متود سئوی کلاه سیاه یا امثال آن برای بهینه‌سازی سایت خود استفاده کنید و گوگل هم متوجه این مسئله بشود، سایت شما را با جریمه‌ی سنگنینی روبرو خواهد کرد که در این صورت اصطلاحا از عبارت «پنالتی شدن سایت» استفاده می‌کنند. بنابراین دور دامنه‌ای که پنالتی شده است را خط بکشید و آن را کنار بگذارید چرا که خروج یک سایت از پنالتی، چندان کار ساده‌ای نیست!

همچنین توجه داشته باشید که مالک سایتی که پنالتی شده است، به عنوان یک اسپمر نزد گوگل شناخته می‌شود. اگر پیش از این سایتی داشته‌اید که پنالتی شده، پیشنهاد می‌شود دامنه‌ی جدیدتان را به اسم کسی دیگری ثبت کنید تا گوگل دیدگاه منفی‌ای نسبت به وب سایت جدید شما نداشته باشد.

تاثیر وجود کلمه ی کلیدی در زیردامنه

اگر قرار است فعالیت‌های وب سایت خود را به چند بخش مجزا تقسیم کنید، قطعا می‌دانید که لازم است تا از زیر دامنه یا همان ساب دامین (Sub Domain) بهره ببرید. برای این که زیر دامنه‌های درستی داشته باشید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه‌ی کلیدی مرتبط را در لینک مربوط به آن قرار دهید. برای مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی محصولات لوازم خانگی با نام abc.com ایجاد کرده‌اید، برای آن که بخواهید مخاطب خود را به صفحه‌ی مربوط به تلویزیون ارجاع دهید، لازم است تا از لینک abc.com/tv استفاده کنید. وجود کلمه‌ی کلیدی در زیر دامنه از جمله مواردی است که به سئوی وب سایت شما کمک خواهد کرد.

عمومی بودن اطلاعات Who.is چه اثری بر گوگل می گذارد؟

who.is یک سایت ثبت مشخصات دامنه است که اطلاعات مربوط به یک دامنه را در اختیار افراد قرار می‌دهد. کافیست در سایت هو ایز نام دامنه را وارد کنید تا اطلاعات کاملی از یک دامین را بدست آورید. آدرس وبسایت های هویز متفاوت است. برای مثال who.is، whois.net و whois.com از نمونه وبسایت هایی هستند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. هو ایز(Who.is) اطلاعات زیادی از یک وب سایت را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد اما شاید مهم‌ترین آن، مشاهده‌ی نام مالک دامنه باشد. در گذشته عمومی بودن نمایش اطلاعات هو ایز سایت‌ها اهمیت چندانی برای گوگل نداشت اما امروزه، عمومی بودن اطلاعات موجود از یک سایت در Who.is می‌تواند نقش پررنگی در بهینه‌سازی موفق سایت شما داشته باشد.

پس همواره سعی کنید تا اطلاعات به روز و درستی را از سایت خود در هو ایز به معرض نمایش بگذارید. اگر این اطلاعات مبهم یا غیرقابل نمایش باشند، گوگل یک امتیاز منفی به اعتبار سایت شما اعطا خواهد کرد.

ir. یا com.؟ کدام یک بر سئو سایت تاثیرگذارتر است؟

همان طور که پیش از این هم اشاره شد پسوند‌های مختلفی برای ثبت هر دامنه وجود دارد که پسوند‌های سه حرفی متعلق به دامین‌های بین‌ المللی و پسوندهای دو حرفی به دامنه‌های مختص به یک کشور یا منطقه‌ی جغرافیایی خاص تعلق دارد. اما سوالی که پیش می‌آید این است: آیا استفاده از دامنه‌های .ir در سئوی سایت تاثیری دارد؟

پاسخ این سوال هم مثبت است و هم منفی؛ بدون شک موتورهای جستجو در مقابل کاربران ایرانی، ارزش بیشتری به دامنه‌های ir. می‌دهند اما توجه داشته باشید که این مسئله تنها یکی از معیارهای موجود برای بهینه‌سازی سایت به حساب می‌آید. به عبارتی دیگر، همواره مسائل فنی و محتواسازی از از اهمیت و اولویت بیشتری برخوردار هستند. از طرفی دیگر، برخی محدودیت‌های سیاسی مانند تحریم‌های اقتصادی، ممکن است در آینده عملکرد دامنه‌های .ir را هم تحت تاثیر قرار دهد. به همین دلیل اگر برایتان تفاوتی ندارد همان دامنه‌ی com. را انتخاب کنید تا در آینده به مشکل خاصی نخورید. همواره به شما پیشنهاد می‌کنیم که هنگام خریداری دامنه com.إ، دامنه‌ی ir. آن را نیز خریداری نمایید.

تاثیر نام دامنه بر سئو سایت را جدی بگیرید

البته که انتظار نمی‌رود تا برای انتخاب نام و ثبت دامنه تمام موارد بالا را رعایت کنید، اما تا حد امکان این نکات را برای کسب و کار آنلاین خود لحاظ کنید؛ همان طور که پیش از این هم اشاره شد، تغییر نام دامنه کار چندان درستی نیست و تبعات زیادی در پی دارد پس بهتر است از همان ابتدا، گام‌های درستی را بردارید. بدون شک انتخاب دامین از مهم ترین گام های شروع یک کسب و کار آنلاین است. پیشنهاد می‌کنیم تمامی عوامل موثر بروی سئو به خصوص تاثیر نوع هاست بر روی سئو را نیز بررسی کنید تا بهترین رتبه را در صفحات جستجوی گوگل بدست آورید.

منبع: سایت همیار و ویرگول.